לקראת דוחות נייקי - האם ענקית ההנעלה תצליח להתאושש?

מניית ענקית ההנעלה נייקי NIKE +1.42% NIKE 74.4 +1.42% סגירה:0 פתיחה:73.67 גבוה:74.64 נמוך:73.2 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: ירדה כבר 6.5% מתחילת השנה ו-18% ב-12 החודשים האחרונים. מניית החברה במרחק של יותר מ-40% משיא כל הזמנים שלה של 172 דולר אליו הגיעה ב-2022 וכעת, לאחר ההקלה שנרשמה גם בעלויות ההובלה ושרשראות האספקה, האופטימיות בוול-סטריט גוברת. המשקיעים עדיין מחכים להשתכנע. 

תוצאות החברה לרבעון השלישי הפיסקאלי שלה צפויות להתפרסם לאחר הסגירה, כאשר המשקיעים בלחץ. בדוחותיה לרבעון השני נייקי לא הצליחה לעמוד בציפיות והמניה צנחה ומאז לא הצליחה להתאושש. לפי הערכות בוול-סטריט, ההכנסות ירדו ויעמדו על 12.26 מיליארד דולר עם רווח למניה של 75 סנט. יעד המחיר הממוצע בקרוב האנליסטים עבור מניית החברה ירד מתחילת השנה ועומד על 121.45 דולר.
 

האופטימיים

בחברת השירותים הפיננסיים גוגנהיים צופים כי שנת 2024 תהיה שנה חזקה עבור נייקי. האנליסט רוברט דרבול נתן המלצת קנייה למניית החברה עם מחיר יעד של 130 דולר בטענה כי הביצועים הנמוכים של נייקי בתקופה האחרונה הופכים אותה למעניינת. לפי דרבול, "ההנהלה בנתה את הבסיס להשקות מוצרים רבות על מנת לספק האצה בצמיחה בשורה בעליונה במחצית השנייה של 2024 ועד 2025".

בגוגנהיים אופטימיים כי נייקי תעשה קאמבק בקטגוריית הריצה, תחום שהופך ליותר ויותר תחרותי עם חברות כמו On Holdings ו-Hoka של Deckers. לפי הערכות הגרסה האחרונה של נעלי הספורט Pegasus ו-Alphafly אמורה להגיע באפריל, מה שיכול לעזור לנייקי לשחזר את המומנטום.

בנוסף, גם המותג ג'ורדן של החברה עדיין מבוקש מאוד והביקוש צפוי לגבור במשחקים האולימפיים שיתקיימו בקיץ ולא רק בתחרויות המסורתיות כמו אתלטיקה, אלא גם בפעם הראשונה אי פעם בתחרויות ריקוד. 
 

הפחות אופטימיים

בברנשטיין פחות אופטימיים ומציינים את השוק הסיני הבעייתי. האנליסטים אמרו כי בהתחשב בהתאוששות הכלכלית האיטית במדינה והירידה בביקושים, ייתכן והמשקיעים יצטרכו למתן ציפיות. "הביצועים הנוכחיים נמצאים מתחת למגמה, מה שמרמז כי אם לא תתרחש האצה, אנו עשויים לראות יותר הוזלות במהלך השנה", כתבה אנליסטית ברנשטיין, אנישה שרמן. "מלאי הוא לא בעיה, אלא מגמות הביקוש". 

עוד הוסיפה האנליסטית כי "היעדר השיפור בנתוני הייצור מצביע על כך שעדיין הביקושים לא התאוששו ואפשר לראות זאת בהזמנות הקמעונאים שנוקטים בזהירות רבה יותר".
 

נייקי מחכה לדחיפה

בוול-סטריט כן נרשמים קולות שוריים רבים בנוגע לנייקי, במיוחד כאמור הודות לדגמים החדשים בקטגוריית הריצה והאולימפיאדה בקיץ ובמיוחד לטווח הארוך. עם זאת, מניות נייקי ספגו מכה קשה וכרגע המשקיעים לא מצפים ליותר מדי. במידה והחברה תצליח להציג ביצועים חזקים בתוצאותיה לרבעון, מניית נייקי עשויה לקבל את הדחיפה לה היא מחכה. 

ענקית ההנעלה הודיעה בפברואר כי היא מתכוונת לפטר 2% מכוח העבודה שלה ברחבי העולם, או 1,600 עובדים. לדברי המנכ"ל, ג'ון גונהיו, המהלך הגיע במטרה לקצץ בעלויות ולפנות תקציבים להשקעה בתחומים אחרים כמו תחום הריצה, אופנת נשים ומותג ה"אייר ג'ורדן". כבר בדצמבר החברה הורידה את התחזית ההכנסות שלה ואמרה שלצד זאת היא מתכוונת להקטין את ההוצאות בסדר גודל של 2 מיליארד דולר במהלך 3 השנים הבאות.

מניית החברה הגיבה אז לחדשות בירידות כאשר הסיבה המסתמנת לכך הייתה דבריה של החברה כי היא רואה זהירות יתרה בקרב הלקוחות שלה והאטה בקניות, בעיקר באירופה ובסין, אזורים בהם הצמיחה נחשבת חלשה יחסית לשאר העולם. בנוסף נייקי ציינה כי הצרכנים מעדיפים לבזבז את כספם על חוויות ופחות על מותגים.