בעקבות שנה מאתגרת: נייקי ולולולמון מפטרות עובדים

חברות בגדי הספורט נייקי NIKE +3.05% NIKE 77.39 +3.05% סגירה:0 פתיחה:76.2 גבוה:77.5 נמוך:75.83 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: ולולולמון LULULEMON ATHLTCA INC +0.63% LULULEMON... 317.11 +0.63% סגירה:0 פתיחה:315.14 גבוה:327.67 נמוך:315.14 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: מתכננות לצמצם את כוח העבודה שלהן, כאשר נייקי צפויה לפטר 740 עובדים ביברטון, אורצ'יה, כחלק מאסטרטגיית ההתייעלות שלה וייכנסו לתוקף עד ה-28 ביוני, בעוד לולולמון תפטר 128 עובדים בוושינגטון, כאשר הפיטורים יחלו ב-21 ביוני.

הפיטורים בנייקי הם חלק מתוכניות החברה לצמצם את כוח האדם שלה בכ-1,600 משרות או כ-2% מכוח העבודה שלה. "נייקי תמיד במיטבה כשאנחנו בהתקפה", אמר דובר נייקי. "הפעולות בהן אנו נוקטים שמות אותנו במקום להתאים את גודל הארגון שלנו וכך להשיג את הזדמנויות הצמיחה הגדולות ביותר שלנו בספורט, בריאות ואיכות חיים". 

במקרה של לולולמון, החברה החליטה לקצץ בכוח האדם כחלק מההחלטה לסגור את אחד ממרכזי ההפצה הקטנים שלה. חלק מהעובדים במרכז בוושינגטון יועברו למרכזי הפצה אחרים, כולל מרכז חדש בלוס אנג'לס שנפתח לאחרונה. ההחלטה של החברה נבעה מחוסר שביעות הרצון של לולולמון ממרכז ההפצה.

המשקיעים כבר תקופה מאוכזבים מנייקי. מניית ענקית הספורט איבדה 7.2% ב-2023 בעוד השוק הרחב עלה בקצת יותר מ-20% ומניית לולולמון זינקה ב-60%. בוול-סטריט ציינו מספר גורמים המשפיעים לרעה על נייקי שכללו בין היתר חדשנות איטית, ירידה במלאי ותחרות גוברת בשוק בגדי הספורט. 

מניית החברה המשיכה לרדת גם בתחילת 2024 בעקבות אזהרת החברה בדצמבר כי הצרכנים נהיים זהירים יותר עם ההוצאות, מה שצפוי לפגוע במכירות. גם בחודש מרץ מניית החברה ירדה לאחר שנייקי חזרה שוב על הפגיעה האפשרית במכירות בדוחותיה לרבעון השלישי, ואמרה כי היא צופה ירידה במכירות במחצית הראשונה של 2024. 

באופן דומה, החששות שמורידים את נייקי גם פוגעים בלולולמון. לאחר שנתיים רצופות של של גדילה במכירות השנתיות של יותר מ-20%, הנהלת החברה רואה כעת צמיחה של בין 11% ל-12% בשנת הכספים הנוכחית, בעיקר הודות לסביבת צרכנים מאתגרת יותר בארה"ב. "היה שינוי בהתנהגות הצרכנים בארה"ב בזמן האחרון. ראינו את זה בהתחלה האיטית לשנה הזו, ואנחנו פועלים בהתאם", אמר מנכ"ל לולולמון קלווין מקדונלד.
 

בוול-סטריט נרשמת אופטימיות

בעוד המשקיעים מאוכזבים מנייקי, האנליסטים דווקא רואים את האור בקצה המנהרה. בבנק אוף אמריקה שדרגו לאחרונה לראשונה מזה שנים את הדירוג למניית החברה ל"קנייה" מ"נייטרלי" והעלו את מחיר היעד ל-113 דולר לעומת 110 דולר קודם לכן.

"אנחנו משדרגים את נייקי לקנייה מכיוון שתחזיות הרווח סוף סוף נראות ברות השגה", כתבו האנליסטים, "הערכת השווי הנוכחית משכנעת מאוד". מניית החברה ירדה ב-13% עד כה השנה ונמצאת במדד המניות עם הביצועים הגרועים ביותר רק מאחורי אינטל ובואינג.

נייקי נתקלה באתגרים רבים. בין היתר הנהלת החברה הזהירה מפני ריכוך במכירות השנה כאשר צרכנים מאירופה ועד סין מבזבזים פחות כסף. המכירות היו כמעט ללא שינוי ברבעון האחרון לעומת השנה קודם לכן.גם תחרות ממותגים כמו Hoka של Deckers Outdoor ו-On Holding בשנים האחרונות לא ממש עזרה לנייקי. במהלך השנתיים האחרונות האנליסטים בוול-סטריט הורידו את תחזיות הרווח שלהם ב-35% לשנת הכספים הנוכחית המסתיימת במאי וכמעט הפחיתו אותה בחצי לשנת הכספים שתסתיים במאי 2025.

יום המשקיעים של החברה בסתיו הקרוב, הראשון מזה שבע שנים, יחד עם השיווק והחידושים סביב האולימפיאדה מהווים זרזים שעשויים לדחוף את המניה מעלה. החברה חשפה היום את הנעליים החדשות שלה ועשתה את זה באופן יחסית אגרסיבי כשהופיעה ביותר מארבע מהדורות חדשות שונות. המשקיעים גם תולים תקוות בתוכנית החיסכון הרב שנתית בעלויות שהכריזה נייקי לאחרונה במטרה להגביר את המכירות.