נייקי נופלת ב-19% - ממשיכה לאבד נתח שוק

ענקית ההנעלה נייקי NIKE +3.05% NIKE 77.39 +3.05% סגירה:0 פתיחה:76.2 גבוה:77.5 נמוך:75.83 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: דיווחה בתוצאותיה לרבעון הרביעי הפיסקאלי על רווחים שעקפו את הציפיות, אך אכזבה בשורת ההכנסות ובתחזית להמשך על רקע ירידה בביקוש הצרכנים בצפון אמריקה וסין. לרבעון הרביעי נייקי רשמה רווח למניה של 1.01 דולר על הכנסות של 12.6 מיליארד דולר. בוול-סטריט ציפו לרווח למניה של 84 סנט על הכנסות של 12.9 מיליארד דולר.

חברת ההנעלה ממשיכה לאבד נתח שוק למתחרים כמו On, ניו באלאנס ו-Hoka. נתח השוק של נייקי ברכישות דיגיטליות עמד בממוצע על 32.5%, ירידה מ-34.1% ברבעון המקביל אשתקד. הכנסות החברה בצפון אמריקה, אחד השווקים הגדולים ביותר של החברה, ירדו ב-6% משנה לשנה ברבעון הרביעי. מכירות Hoka, לעומת זאת, זינקו ב-34% לעומת שנה קודמת.

המכירות נמשכו מטה בעקבות ירידה של 8% במכירות הישירות לצרכן וירדו ב-2% משנה לשנה. עם זאת, ההכנסות מסיטונאות עלו ב-5% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. גם הרווחיות הגולמית השפרה ועלתה ב-1.1 נקודות אחוז ל-44.7%. ההכנסות לשנה כולה פספסו גם הן את הציפיות, עם 51.4 מיליארד דולר, מעט פחות מהצפי בוול-סטריט להכנסות של 51.6 מיליארד דולר. הרווח למניה עמד על 3.95 דולר, טוב מהצפי של 3.7 דולר למניה.

בוול-סטריט התכוננו לדו"ח יחסית חלש של נייקי ובכל זאת הנפילה של מניית החברה מעידה כי התוצאות היו גרועות ממה שציפו המשקיעים. נייקי הציגה צמיחה איטית יותר במכירות בשווקי מפתח, סייקל חדשנות איטי של מוצרים, עלייה בתחרות והאטה בהוצאות הצרכנים בארה"ב.

"החברה הוותיקה ממשיכה להיאבק, ואנו מאמינים שסבלנות המשקיעים מול ההנהלה הולכת ומתמעטת מיום ליום", כתב אנליסט וודבוש טום ניקיץ'. "לטווח הארוך, נייקי הייתה אחד מסיפורי הצמיחה המוצלחים ביותר שלנו ואנו ממשיכים לחכות שהמותג יחזור לעצמו. עם זאת, נכון לכרגע כנראה שנצטרך להמשיך ולחכות."
 

התחזיות להמשך

התחזית של נייקי לשנת 2025 לא הפיגה את חששות המשקיעים. החברה צופה ירידה של איזור ה-5% בהכנסות לשנה כולה, כאשר במחצית הראשונה של השנה היא תספוג ירידה בשיעור חד ספרתי גבוה. מדובר בעדכון לרעה של התחזית, כאשר בחודש מרץ האחרון החברה צפתה ירידה במחצית הראשונה של השנה של אחוז חד ספרתי נמוך.

סמנכ"ל הכספים, מתיו פרנד, הוסיף בשיחה עם המשקיעים כי החברה צופה לירידה של 10% בהכנסות ברבעון הראשון לעומת השנה שעברה. בוול-סטריט ציפו לירידה של 3%. "התמודדנו עם מספר אתגרים, שכעת אנו צופים שתהיה להם השפעה בשנת הכספים של 2025", אמר פרנד.

בנוסף לאתגרים הרבים שציין סמנכ"ל הכספים, נייקי צופה גם כי המכירות יספגו מכה גם מביקוש צרכני רך יותר בסין, עם האטה בהזמנות סיטונאיות ומכירות מקוונות חלשות מהצפוי בעסקי הלייף סטייל של החברה. התוכניות של נייקי להגביל את ההיצע של כמה מהנעליים שלה צפויים גם הם להכביד על המכירות בטווח הקצר, למרות שהחברה מאמינה כי המהלך ישמור על התמחור בטווח הארוך.

טרם הדוחות, גברה האופטימיות כי החברה קרובה לראות את האור בקצה המנהרה, בטענה שאלו יהיו הדוחות הגרועים האחרונים של נייקי. עם זאת, המשקיעים הופתעו לגלות שהמנהרה יותר ארוכה משהם חשבו. בצד האופטימי יותר, זרזים כמו אולימפיאדת פריז מערך מוצרים חדש ויום המשקיעים של החברה, שייערך בעוד מספר חודשים, עדיין עשויים לעזור לחברה להחזיר נתח שוק. 

נייקי נסחרת כעת לפי שווי של 114.5 מיליארד דולר, זאת לאחר שמניית החברה נפלה ב-29.5% מתחילת השנה וב-32% ב-12 החודשים האחרונים.