נייקי בתקופת מעבר: האתגרים והתקוות סביב החלפת המנכ"ל

לאחרונה, ענקית הספורט נייקי NIKE -0.74% NIKE 73.36 -0.74% סגירה:0 פתיחה:73.64 גבוה:73.8 נמוך:72.71 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: הכריזה על שינוי משמעותי בהנהגתה. אליוט היל, ותיק החברה, עתיד להחליף את ג'ון דונהו בתפקיד המנכ"ל באוקטובר הקרוב. ההודעה על המינוי החדש עוררה גל של אופטימיות בוול סטריט, והמניה זינקה בתגובה. עם זאת, ההתלהבות הראשונית החלה להתפוגג עם תחילת השבוע, כאשר המשקיעים נאלצו להתמודד עם המציאות המורכבת שבפניה ניצבת החברה.

נייקי מתמודדת עם אתגרים משמעותיים בשוק התחרותי של מוצרי הספורט. הצמיחה האיטית במכירות, בעיקר בשל התחרות הגוברת והביקוש החלש בסין, ממשיכה להעיב על ביצועי החברה. אנליסטים מזהירים כי פתרונות מהירים אינם באופק, וכי החברה צפויה להתמודד עם קשיים בטווח הקרוב.

מתיו בוס, אנליסט בחברת ג'יי.פי. מורגן, מציין כי הדוחות של נייקי, הצפויים להתפרסם ב-1 באוקטובר, עלולים לשקף את האתגרים הללו. הוא מעריך כי המכירות יישארו חלשות, הן בערוץ המכירה הישירה לצרכן והן בערוץ הסיטונאי. הנתונים מצביעים על ירידה משמעותית בתנועה לאתר האינטרנט של נייקי, וכן על ירידה במכירות הסיטונאיות בצפון אמריקה.
 

האתגרים בסין והקולות האופטימיים

סין, שוק מרכזי עבור נייקי, ממשיכה להוות אתגר משמעותי. הכלכלה המקומית המתנדנדת משפיעה לרעה על הביקוש הצרכני, ומתחרים מקומיים ובינלאומיים מגדילים את נתח השוק שלהם על חשבון נייקי. אחד השותפים הסיטונאיים הגדולים של נייקי בסין כבר הזהיר מפני המשך הקשיים בחצי השני של השנה הפיסקלית.

למרות האתגרים, ישנם גם קולות אופטימיים בשוק. החזרתם של מנהלים ותיקים לצד היל נתפסת כמהלך חיובי שעשוי לרענן את החברה. כריסטינה פרננדז, אנליסטית בקבוצת טלסי, מאמינה כי המעבר בהנהגה עשוי לעורר מחדש את בסיס העובדים של נייקי ולהאיץ את מנוע החדשנות של החברה.

פרננדז מציינת כי שותפי ההפצה של נייקי בצפון אמריקה מביעים התלהבות מהשקות המוצרים החדשים הצפויות. לדוגמה, נעל הריצה Pegasus 41 כבר זוכה להצלחה בקרב הלקוחות. עם זאת, היא מכירה בכך שנייקי נמצאת בתקופת מעבר, וכי חזרה לצמיחה עשויה לקחת מספר רבעונים.
 

הטווח הקצר מאתגר, אבל קיים פוטנציאל משמעותי

בעוד שהאנליסטים חלוקים בדעותיהם לגבי הטווח הקצר, רבים מסכימים כי לטווח הארוך, נייקי עדיין מחזיקה בפוטנציאל משמעותי. החברה משקיעה בחדשנות מוצרים ובשיפור קווי הביצועים שלה, מהלכים שעשויים לשאת פרי בעתיד.

נייקי ניצבת בפני תקופה מאתגרת עם החלפת המנכ"ל והתמודדות עם תנאי שוק מורכבים. בעוד שהטווח הקצר עלול להיות רצוף קשיים, המשקיעים והאנליסטים מקווים כי המהלכים האסטרטגיים של החברה, יחד עם הנהגתה החדשה, יובילו לחידוש הצמיחה ולחיזוק מעמדה בשוק העולמי של מוצרי הספורט.
 

הדוחות האחרונים

בדוחותיה לרבעון הרביעי החברה עקפה את תחזיות האנליסטים ברווח למניה, אך פספסה בהכנסות והתחזית לרבעון הבא, מה שהוביל לירידה חדה במחיר המניה. נייקי דיווחה על רווח מתואם של 1.01 דולר למניה, גבוה משמעותית מהתחזית של 84 סנט למניה. עם זאת, ההכנסות הסתכמו ב-12.6 מיליארד דולר, נמוך מהצפי ל-12.9 מיליארד דולר.

המכירות ירדו ב-2% בהשוואה לשנה שעברה, כאשר המכירות הישירות לצרכן (DTC) ירדו ב-8%. נקודת אור הייתה עלייה של 5% במכירות הסיטונאיות. שולי הרווח הגולמי השתפרו, עם עלייה של 1.1 נקודות אחוז ל-44.7%.

נייקי התמודדה עם אתגרים משמעותיים בשווקים המרכזיים שלה. בצפון אמריקה, השוק הגדול ביותר של החברה, המכירות בתחום הנעליים ירדו ב-6% בהשוואה לשנה שעברה. במקביל, מתחרים כמו On Holding, New Balance ו-Hoka הגדילו את נתח השוק שלהם על חשבון נייקי. חלקה של נייקי ברכישות הדיגיטליות ירד ל-32.5%, לעומת 34.1% בתקופה המקבילה אשתקד.

התחזית של החברה לשנת הכספים 2025 לא הצליחה להרגיע את חששות המשקיעים. נייקי צופה ירידה של אחוזים בודדים במכירות השנתיות, כאשר במחצית הראשונה של השנה צפויה ירידה חדה יותר. ברבעון הראשון, החברה צופה ירידה של כ-10% במכירות בהשוואה לשנה שעברה, הרבה יותר מהירידה של 3% שהאנליסטים צפו.

החברה נסחרת כעת לפי שווי של 129 מיליארד דולר, זאת לאחר שמניית נייקי איבדה 20% מתחילת השנה ו-4% ב-12 החודשים האחרונים.