שבוע מכריע לאפל: השקת יכולות AI חדשות לצד חששות מירידה במכירות האייפון

ענקית הטכנולוגיה אפל APPLE +0.32% APPLE 229 +0.32% סגירה:0 פתיחה:228.21 גבוה:229.93 נמוך:225.89 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: עומדת בפני שבוע גורלי עם השקת יכולות הבינה המלאכותית החדשות שלה, Apple Intelligence, במקביל לפרסום הדוחות הכספיים לרבעון השלישי. עם זאת, השבוע נפתח בנימה שלילית עם איסור מכירת האייפון 16 באינדונזיה.

"Apple Intelligence", מותג הבינה המלאכותית של החברה, צפוי להיות מושק היום (שני) במסגרת השקה הדרגתית. ההשקה מגיעה ימים ספורים לפני פרסום התוצאות הכספיות ביום חמישי, בעיתוי שמציב את החברה תחת זכוכית מגדלת של המשקיעים. 

מניית אפל הפכה לנושא שנוי במחלוקת בוול סטריט מאז הצגת Apple Intelligence ביוני האחרון. בעוד שהמניה זינקה בחודשים שלאחר מכן על רקע תקוות שהטכנולוגיה החדשה תעודד משתמשים לשדרג את מכשיריהם, אנליסטים מביעים ספקות לגבי ההשפעה האמיתית על הביקושים.

בשורה פחות טובה, אינדונזיה הודיעה על איסור מכירת מכשירי אייפון 16 במדינה. הרשויות טוענות כי החברה לא עמדה בדרישות לשימוש במוצרים ושירותים מקומיים. האיסור חל על מכירות בתוך המדינה, אך לא על מכשירים שנרכשו בחו"ל.
 

מה צפוי לכלול Apple Intelligence?

חברת אפל מציגה מהפכה בעולם הבינה המלאכותית עם השקת Apple Intelligence, מערכת שמשתלבת באופן אורגני במערכת ההפעלה שלה. בניגוד למערכות AI אחרות הקיימות בשוק, היכולת של אפל לגשת למידע האישי של המשתמשים אמורה לייצר חוויה מותאמת אישית הרבה יותר, כולל חיפוש מדויק של תמונות, מסמכים ותכנים שונים.

השדרוג המשמעותי ביותר יגיע לאפליקציית המייל, שם במקום להציג את השורות הראשונות של ההודעה, המערכת תספק סיכום אינטליגנטי של תוכן המייל. המערכת החדשה גם תדע לזהות אילו הודעות חשובות יותר ולהציג אותן בעדיפות גבוהה, תכונה שתשפר משמעותית את ניהול ההתראות והודעות הדואר האלקטרוני.

סירי, העוזרת הקולית שהייתה חלוצה בתחומה לפני 13 שנים, עוברת מהפך מרשים. היא מקבלת לא רק עיצוב חדש, אלא גם יכולות מתקדמות כמו הבנת שפה טבעית, זיהוי הקשרים מהמסך, ואפשרות לבצע פעולות באפליקציות של צד שלישי. היכולת להבין הקשרים ולנהל שיחות מורכבות מציבה את סירי בחזית הטכנולוגיה שוב.

אפל מדגישה את חשיבות הפרטיות במערכת ה-AI החדשה שלה. רוב העיבוד מתבצע מקומית על המכשיר באמצעות מעבדי A17 Pro ו-M, כאשר רק משימות מורכבות במיוחד מועברות ל-Private Cloud Compute, תוך הקפדה על אבטחת מידע מחמירה.

החברה מציגה שורה של כלים חדשים המתחרים ביכולות הקיימות בשוק, כולל Rewrite לניסוח מחדש של טקסטים, Proofread לבדיקת דקדוק, וכלי Smart Reply ליצירת תגובות למיילים. בנוסף, מוצג כלי Cleanup Tool המאפשר מחיקת אובייקטים מתמונות, בדומה ל-Magic Eraser של גוגל.

אחד החידושים המרתקים הוא Image Playground, מערכת ליצירת תמונות בהשראת DALL-E. המערכת מציעה גישה פשוטה יותר ליצירת תמונות, המבוססת על תבניות והקשרים מהשיחה. בנוסף, המערכת מסוגלת לערוך סרטונים באופן אוטומטי על פי תיאור מילולי, כולל בחירת מוזיקה מתאימה מ-Apple Music.

חידוש מפתיע במיוחד הוא האפשרות להקליט שיחות טלפון באייפון, כאשר כל המשתתפים בשיחה מקבלים התראה על ההקלטה. בסיום השיחה, המערכת מספקת תמלול מלא וסיכום של השיחה, פיצ'ר שלא היה זמין עד כה במכשירי אפל.

לבסוף, אפל הכריזה על שיתוף פעולה משמעותי עם OpenAI, המשלב את ChatGPT במערכת ההפעלה. המערכת תוכל להפנות שאלות מתאימות ל-ChatGPT כשנדרש, תוך שמירה על חוויית משתמש חלקה. עם זאת, חשוב לציין שהפיצ'רים החדשים יהיו זמינים רק במכשירים החדישים ביותר של החברה, החל מ-iPhone 15 Pro ומעלה, ובתחילה רק בשפה האנגלית.
 

מה האנליסטים אומרים

סימני הביקוש המוקדמים מעורבים. סמיק צ'טרג'י, אנליסט בג'יי פי מורגן, צופה שאפל תדווח על תוצאות טובות מהצפוי לרבעון ספטמבר, אך מעריך שתספק תחזיות פחות אופטימיות לרבעון דצמבר מאשר הערכות וול סטריט. על פי תחזיות צ'טרג'י, מכירות האייפון ברבעון דצמבר עלולות לרשום ירידה של 7% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. עם זאת, הוא צופה שהפער יושלם ברבעונים הבאים. האנליסט שומר על המלצת "משקל יתר" ומחיר יעד של 265 דולר למניה.

המשקיעים האופטימיים עדיין דבקים בעמדתם שמאמצי הבינה המלאכותית של אפל ישתלמו בטווח הארוך. דניאל אייבס, אנליסט בוובוש, כתב בהערת מחקר כי "השקת ה-AI של אפל בחודשים הקרובים מסמנת עידן חדש עבור החברה, כאשר מאות אפליקציות מבוססות AI ייבנו על גבי התשתית של Apple Intelligence".

אייבס שומר על המלצת "ביצועי יתר" ומחיר יעד של 300 דולר למניית אפל, בעוד שאנליסט סיטי, עאטיף מאליק, מציין כי "אנו צופים תנודתיות במניה כאשר השחרור המתמשך של תוכנת Apple Intelligence עשוי להשפיע על עונתיות מכירות האייפון השנה".
 

החששות מהשפעת האייפון המוזל

סקר שנערך לאחרונה מצביע על תמונה מורכבת: בעוד ש-59% מהמשיבים הביעו עניין בשדרוג לאייפון 16, נתון מדאיג יותר מראה כי 61% מתוך אלה שהצהירו על כוונתם לרכוש את המכשיר החדש, גילו עניין גם בדגם iPhone SE הזול יותר. ברנדון ניספל, אנליסט בכיר ב-KeyBanc, התריע כי הצלחת ה-iPhone SE עלולה לבוא על חשבון מכירות האייפון 16. לדבריו, "אם ה-iPhone SE יצליח, ייתכן שנראה עלייה במספר היחידות הנמכרות, אך ירידה במחיר המכירה הממוצע - בניגוד להערכות השוק."

על רקע הערכות אלו, הוריד ניספל את דירוג מניית אפל מ"משקל שוק" ל"תת-משקל", וקבע יעד מחיר של 200 דולר למניה. 

לפי דיווחים בבלומברג, אפל מתכננת להשיק גרסה מוזלת של ה-iPhone SE בתחילת 2025. זה יהיה העדכון הראשון לדגם זה מאז 2022, מהלך שעשוי להשפיע משמעותית על תמהיל המכירות של החברה. החששות מתעצמים לנוכח מה שניספל מכנה "ציפיות לא ריאליות" לגבי הכנסות אפל ב-2025. השוק מצפה לצמיחה בכל קטגוריות המוצרים ובכל האזורים הגיאוגרפיים, תחזית שלדעת האנליסט עלולה להתברר כאופטימית מדי.
 

אפל וסין

בתחילת החודש פורסמו נתונים שהצביעו על מכירות חזקות של האייפון 16 בשוק הסיני. על פי דוח של חברת המחקר Counterpoint, מכירות האייפון 16 בסין היו גבוהות ב-20% בשלושת השבועות הראשונים להשקתו, בהשוואה למכירות האייפון 15 באותו פרק זמן.

"המגמה הזו עולה בקנה אחד עם הבדיקות שביצענו לאחרונה באסיה ועם ניתוח שרשרת האספקה. אנו מאמינים כי מכירות האייפון 16 בסין יראו התאוששות חזקה במהלך השנה הקרובה, כשהיא מתחילה מחזור מכירות המבוסס על בינה מלאכותית", כתב אייבס. 

בקהילת האנליסטים בוול סטריט קיימת מחלוקת בנוגע לשאלה האם ההשקה של Apple Intelligence, יישומי הבינה המלאכותית של אפל, תביא לעלייה משמעותית במכירות של דגמי האייפון החדשים. בסין, גורם זה אינו משחק תפקיד, מאחר והתכונה לא תפעל במכשירי אייפון הנמכרים בשטחי סין בשל מגבלות רגולטוריות.

אך על פי הנתונים של Counterpoint, נראה שהמגבלה הזו לא צפויה להוות בעיה משמעותית לאפל בשוק הסיני. הנתונים המוקדמים מצביעים על שינוי כיוון דרמטי בהשוואה לשלושת החודשים הראשונים של השנה, אז דיווחה Counterpoint כי אפל רשמה את הרבעון הגרוע ביותר שלה בסין מאז פרוץ מגפת הקורונה בשנת 2020.