מקדונלד'ס עקפה את הציפיות - למה היא יורדת ב-2%?

ענקית ההמבורגרים מקדונלד'ס MCDONALDS +0.63% MCDONALDS 290.3 +0.63% סגירה:0 פתיחה:288.71 גבוה:290.6 נמוך:288.27 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: הציגה היום תוצאות מעורבות לרבעון השלישי של 2024 ונפלה ב-2.3% במסחר מוקדם ל-289.99 דולר, על רקע נתוני מכירות גלובליות מאכזבים. החברה דיווחה על רווח מתואם של 3.23 דולר למניה, מעל תחזיות וול סטריט שעמדו על 3.21 דולר, והכנסות של 6.87 מיליארד דולר, גבוהות מהתחזיות שעמדו על 6.82 מיליארד דולר. עם זאת, המכירות בחנויות זהות ברחבי העולם ירדו ב-1.5%, ירידה חדה יותר מהצפי לירידה של 0.6%.

בשוק האמריקאי, החברה רשמה עלייה צנועה של 0.3% במכירות בחנויות זהות, המשקפת הוצאה גבוהה יותר לעסקה אך ירידה במספר הלקוחות. כריס קמפצ'ינסקי, מנכ"ל החברה, הדגיש את המחויבות להציע "חוויה יוצאת דופן עם ערך יומיומי פשוט ומחירים ברי השגה שהצרכנים שלנו יכולים לסמוך עליהם".

האתגרים הנוכחיים של מקדונלדס מגיעים על רקע התמודדות עם התפרצות חיידקי E. coli שקושרה להמבורגר Quarter Pounder של החברה, אירוע שהוביל לירידה של כ-7% במניה בשבוע האחרון. עם זאת, החברה הודיעה אתמול כי תחדש את מכירת המוצר לאחר שמשרד החקלאות של קולורדו קבע כי קציצות הבשר לא היו מקור הזיהום.

לפני ההתפרצות, החברה נהנתה ממומנטום חיובי בזכות מספר יוזמות שיווקיות מוצלחות, כולל שיתוף פעולה עם Crocs במסגרת ארוחות הילדים Happy Meal, השקת הChicken Big Mac, ואפילו הופעות של הדמות גרימס במשחקי בייסבול של קבוצת המטס.

גורם משמעותי בהצלחת החברה היה השקת ארוחות הערך החדשות ביוני האחרון, הכוללות המבורגר McDouble או McChicken, צ'יפס קטן, נאגטס ושתייה קלה ב-5 דולר (או 6 דולר באזורים מסוימים). הצלחת המבצע הובילה את הזכיינים להאריך אותו עד דצמבר ברוב השווקים בארה"ב.

האנליסטים בוול סטריט נותרים אופטימיים לגבי עתיד החברה, כאשר ג'ון טאואר מסיטי העלה את מחיר היעד ל-317 דולר למניה. עם זאת, חששות לגבי מגמות שליליות בהוצאות הצרכנים הגלובליות ועליות מחירים ממשיכות להשפיע על הערכות השוק.

בוול-סטריט מעריכים כי הירידה במניה בעקבות אירוע ה-E. coli מהווה הזדמנות כניסה אטרקטיבית למשקיעים, במיוחד לאור התגובה המהירה של החברה למשבר והמוניטין החזק שלה בתעשיית המזון המהיר.

מקדונלד'ס נסחרת כעת לפי שווי של 212.9 מיליארד דולר, זאת לאחר שמניית החברה עלתה ב-1.9% מתחילת השנה וב-19% ב-12 החודשים האחרונים.