אפל משיקה אייפד אייר חדש ולא מעלה מחירים

אפל Apple -0.17%  חשפה את האייפד אייר החדש שלה, המצויד בשבב M3 המתקדם שפותח במיוחד ליישומי בינה מלאכותית, כאשר המחיר נותר זהה לדגם הקודם. החלטת התמחור הזו בולטת במיוחד על רקע החששות הגוברים מפני עליות מחירים בעקבות המכסים החדשים שהוטלו על ידי ממשל טראמפ.

לפי הצהרת החברה, הדגם החדש יבצע את כל המשימות מהר יותר - כולל יצירת תוכן ומשחקים - הודות לשבב ה-M3. האייפד אייר בגודל 11 אינץ' יתחיל במחיר של 599 דולר, בעוד שדגם ה-13 אינץ' יתחיל ב-799 דולר - מחירים זהים לאלו של האייפד אייר עם שבב M2.

בנוסף להשקת הטאבלט עצמו, אפל הכריזה גם על מקלדת Magic Keyboard חדשה לאייפד אייר, המציעה משטח מגע (טראקפד) מובנה גדול יותר, המשפר את חוויית המשתמש ומקרב את הטאבלט לחוויית שימוש דומה למחשב נייד. "עבור כולם, החל מסטודנטים שרושמים הערות עם Apple Pencil Pro, ועד לנוסעים ויוצרי תוכן הזקוקים לפרודוקטיביות חזקה בדרכים, האייפד אייר עם M3, בינה מלאכותית של אפל, והמקלדת החדשה מביאים את הרב-תכליתיות והערך לרמה חדשה", אמר בוב בורצ'רס, סגן נשיא לשיווק מוצרים עולמי באפל.

• קוואלקום אחרי עידן אפל: האסטרטגיה החדשה של ענקית השבבים
• מכניסה את היד לכיס: אפל תשקיע 500 מיליארד דולר בארה"ב

המונח "ערך" בהשקה זו מתייחס במיוחד לתמחור של האייפד, שנשאר יציב למרות השדרוגים הטכנולוגיים המשמעותיים. החלטה זו מגיעה בזמן רגיש במיוחד, כאשר צרכנים אמריקאים מודאגים מעליות מחירים בכל המגזרים עקב המכסים החדשים שיושמו על ידי ממשל טראמפ. מדד אמון הצרכנים של ה-Conference Board רשם בפברואר את הירידה החודשית הגדולה ביותר מאז אוגוסט 2021, המשקפת את החששות הכלכליים הגוברים.

בניגוד לעבר, אפל אינה פטורה ממכסים בסבב הנוכחי, כך שהמיסים החדשים שנכנסו לתוקף ביום שלישי עלולים להוביל לעליות מחירים במוצרי החברה בעתיד. במובן זה, החלטת התמחור באייפד אייר החדש היא משמעותית ועשויה לשקף אסטרטגיה של החברה לספוג חלק מעלויות המכסים, לפחות בטווח הקצר, כדי לשמור על נאמנות הלקוחות.

שבב ה-M3 שמצויד באייפד אייר החדש מהווה שדרוג משמעותי לעומת הדור הקודם, ומאפשר ביצועים משופרים בתחום הבינה המלאכותית. יכולות אלו מכוונות במיוחד לתמוך ביישומי ה-"Apple Intelligence" - מערכת הבינה המלאכותית של אפל שצפויה להשתלב במוצרי החברה השונים בשנה הקרובה.