מחר זה קורה: הרשת החדשה של אינסטגרם תצליח להתחרות בטוויטר?
מחר (יום ה') צפויה חברת מטא להשיק את הרשת החברתית החדשה שלה שנועדה להתחרות בטוויטר. ברקע, החלטת טוויטר לחסום את כמות הציוצים בהם יכולים המשתמשים לצפות, והעזיבה של מפרסמים את הפלטפורמה בשל שורה של שינויים תחת הבעלים החדש, אילון מאסק.
מחר בערב (17:00 שעון ישראל) זה יקרה: מטא, חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, את Threads הרשת החברתית החדשה שלה שנועדה להתחרות עם טוויטר. זאת על רקע החיפוש של משתמשי טוויטר אחר פלטפורמה אלטרנטיבית לאור ההגבלות שהוטלו באופן זמני על מספר הציוצים בהם יכולים לצפות המשתמשים. ברקע העובדה שהאלטרנטיבות האחרות לרשת הוותיקה, לא הצליחו למלא ביעילות את הפער בשוק. כך למשל מסטודון (Mastodon), התקשתה עד כה לשכנע משתמשים להסתגל לעיצוב השונה שלה, ואילו בלוסקיי (Blusky), של מנכ"ל טוויטר היוצא, הגבילה את כמות המשתמשים תוך שהיא מותירה מיליונים ברשימת ההמתנה שלה.
מטא לעומת זאת לא צפויה להתמודד עם האתגרים הללו, שכן לחברה שבבעלות מארק צוקרברג, רקורד מוכח של שכפול תכונות מפתח מיריבים. כך לדוגמא, השיקו באינסטגרם את פורמט הווידאו הקצר Reels, שעזר להם להפחית את האיום ממצד TikTok, שבבעלות ByteDance הסינית. כמו כן, למטא יתרון גם בכל הקשור לבסיס המשתמשים, עם יותר משני מיליארד משתמשי אינסטגרם פעילים חודשיים, בהשוואה ל-363.7 מיליון המשתמשים החודשיים של טוויטר.
- כל הכותרות
תצליח להתחרות בטוויטר
כעת השאלה הגדולה היא כיצד מטא מתכננת לייצר רווחים מהפלטפורמה. מיריבתה בטוויטר. מאז רכישת טוויטר בידי מאססק חוותה החברה ירידת ערך על רקע האטה בשוק הפרסום, ושורה של החלטות שנויות במחלוקות שהטרידו חלק מהלקוחות המסחריים. בשיאה רשמה טוויטר הכנסות של 5.08 מיליארד דולר במהלך שנת 2021, לפני ההשתלטות של מאסק. בשנה שעברה, אמר מאסק כי טוויטר בדרך להניב הכנסות של כ-3 מיליארד דולר בלבד בשנת 2023.
מי שתקווה לנגוס בהכנסות היא מטא שעשויה למשוך מפרסמים מאוכזבים מטוויטר ולהרוויח מהתאוששות עתידית בשוק הפרסום. על פי ההערכות, כדי ש-Threads תצליח באמת להמריא, היא תצטרך להביא את משתמשי הטוויטר ה"כבדים". מחקר שנערך בשנה שעברה בארצות הברית על ידי Pew Research מצא, ש-25% מהמשתמשים המובילים לפי נפח הציוצים הפיקו כ-97% מכלל הציוצים ברשת.
בכל אופן, למרות ואלי דווקא בגלל הצעדים האחרונים, מאסק לא מתכוון לוותר בקלות על הדומיננטיות של טוויטר בתחום. "תודה לאל שהם מנוהלים בצורה כל כך שפויה", הגיב מאסק ביום שני בתגובה לציוץ על התוכניות של מטא, כהתרסה על דברים שנאמרו עליו בעבר על ידי מנהלי מטא. הוא גם בחר לצייץ מחדש תמונות אשר מפנות את תשומת הלב לנתונים שאפליקציית Threads עשויה לאסוף על משתמשים, בהתבסס על הרישום שלה בחנות האפליקציות של אפל (Apple Store). זה אמנם מסתמן כרגע הנכון עבור מטא, להכות בטוויטר של מאסק, אבל אי אפשר לצפות שזה ילך בקלות.
התחברות דרך האינסטגרם
בינתיים בחנות האפליקציות של אפל הופיע התיאור קצרצר הבא: "שרשורים הם המקום שבו קהילות מתכנסות כדי לדון על כל דבר הנושאים הבוערים כיום, ומה שיהיה מחר. לא משנה במה אתה מתעניין, תוכל לעקוב ולהתחבר ישירות ליוצרים האהובים עליך, שאוהבים את אותם הדברים. או לחלופין לבנות קהל עוקבים נאמן משלך כדי לחלוק את הרעיונות, הדעות והיצירתיות שלך עם העולם".
רישומי האפליקציה ב-App Store וב-Google Play Store, מציגים סדרה דומה של צילומי מסך של האפליקציה, המראים כיצד ניתן להיכנס לאפליקצייה מתוך חשבון האינסטגרם האישי, ולמצוא את החשבונות אחרים המשתמשים עוקבים, ולפרסם בממשק דומה לטוויטר, Mastodon, Bluesky, או כל אחת מהאפליקציות החברתיות המתמקדות בטקסט.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
