צמת המריבה: היחצנית אמילי צוקרמן על עמותת זיכרון מנחם - "גנבו רעיון שלי"

לפני פחות מחודש עמדה מפיקת האירועים אמילי צוקרמן מול מגדל משה אביב ברמת גן בארשת פנים המומה. אותה שעה נערך במקום אירוע גדול ומתוקשר למען ילדים חולי סרטן, שסיומו האקסטרווגנטי היה הורדת צמה עשויה שיער גזור מגג המגדל לתחתיתו. למחרת, בכתבה אודות האירוע ב"ערב טוב עם גיא פינס", קריינה לירון ויצמן: "לפני שבועיים גזר מיקי בוגנים את הצמה של מאי, שהחליטה לתרום אותה לילדים חולי סרטן... הצמה שלה גררה אחריה עוד 2,000, אבל לפני שיהפכו לפאות, הן חוברו אחת לשניה, וכמו הצמה של רפונזל, שלשלו אנשי עמותת 'זיכרון מנחם' את הצמה ממגדל משה אביב".

עד כאן טוב ויפה, אלא שרעיון הצמה, טוענת צוקרמן, אינו של העמותה כי אם שלה, וחמור מכך - מימושו תוכנן למרץ ולא לדצמבר, במגדל העגול של עזריאלי ולא ב'משה אביב'. בשיחה עם אייס היא ממשיכה ואומרת, "בחלומות הגרועים ביותר שלי לא שיערתי ש'זיכרון מנחם', שאותם שיתפתי בפרטים הכי קטנים של הפרויקט ושהיו אמורים לקבל ממני תרומות שיער, יעמדו בדרכי ויגנבו לי את הפרויקט מתחת לאף".

קצת סדר בבלגן; 'זיכרון מנחם' היא עמותה ירושלמית שתומכת בילדים חולי סרטן ושחלק גדול מפועלה הוא איסוף תרומות שיער לצורך הכנת פאות. הקמפיין העדכני ביותר של העמותה עלה לא מזמן ופרסומותיו הופיעו במקומות רבים. מן הצד השני עומדת צוקרמן (31), שניסיונה כאשת יחסי ציבור לשעבר ורצונה לתרום לסביבה הביאו אותה לחשוב על קמפיין התנדבותי שיעורר מודעות לחשיבות תרומות שיער ושיגרום לדבר לקרות בפועל. "מדינה גזורה - הצמה הארוכה בעולם" היא קראה לבייבי, ולטענתה, הרעיון שעמד מאחוריו נרקם זמן רב לפני שבכלל ידעה על העמותה.

לדברי צוקרמן, הכל התחיל "מרצון לעשות משהו לטובת הסביבה. היו לי כל מיני מחשבות ומשום מה, עלה לי בראש הסיפור של 'רפונזל' ('פעמונית - ד"פ) והחלטתי שאני רוצה לעשות את הצמה הארוכה בעולם, לא ברור למה. אחר כך היה לי רצף אסוציאציות בראש ומילה החליפה מילה - 'עזרה' הובילה ל'מגדל' וזה - ל'עזריאלי'".

-ואיך הדברים הפכו לקמפיין? "יום אחד ישבתי עם חברה, שאלתי מה אפשר לעשות עם כל הרעיונות שעלו והיא ישר אמרה 'תאספי שיער ותתרמי לילדים חולי סרטן'. משם החלטתי להרים קמפיין איסוף שיביא ליצירת 200 פאות ושיסתיים במרץ, באירוע שבו אקרובט יירד מהמגדל העגול של עזריאלי 'באמצעות' צמה באורך הבניין. אחר כך התחלתי ולאט-לאט אנשים התגייסו".

פרסומות וכתבות שונות מהעיתונות מאששות את הדברים. לדברי צוקרמן, הקמפיין התנהל באפס תקציב, המשתתפים פעלו בהתנדבות ואילו היא עצמה ניהלה הכל במקביל לעבודתה הרגילה. מהון להון גויסו לעניין מפורסמים רבים, 25 מספרות, מנכ"ל קניון עזריאלי, אגף נוער עירוני שלם ועוד. עם הזמן נכנסה לתמונה גם 'זיכרון מנחם'.

''אבל אמילי כפרה, תדאגי שניוחצן באמת''

-מתי קשרת את העמותה לעניין? "בערך 4 חודשים אחרי שהתחלתי ליזום שת"פים. חשבתי למי אפשר להעביר את השיער שנאסוף, מצאתי את העמותה בגוגל, התקשרתי והגעתי לאביגיל, רכזת פרויקט. כבר בשיחה הראשונה הסברתי את מהות הקמפיין ואמרתי שאני רוצה להעביר שיער להם ולתל השומר".

-ומה היה ההסכם ביניכן? "העברתי קומוניקט, קיבלתי תשובה ואז אישור עקרוני במייל שהם מסכימים לקבל שיער. אחר כך אביגיל ביקשה שאפרגן להם ולכן שלחה לוגו ומאוחר יותר גם העבירה סרטונים ואישרה לי להעתיק מאמרים מהאתר העמותה. את הכל שמתי באתר 'מדינה גזורה' עם קרדיט (ישנם מיילים והודעות טקסט שמגבים את הדברים - ד"פ). אחרי שסגרנו את זה, היא כתבה לי 'אבל אמילי כפרה, תדאגי שניוחצן באמת'".

-ואיזה יחס קיבלת מהעמותה? "אם להסתמך על ההתכתבויות עם אביגיל, מצוין, לכן גם שיתפתי אותה בהכל. אגב, היא הייתה אשת הקשר היחידה שלי משם".

''רגע, אני לא מכיר את הפרויקט שלך, את גם מנסה לעשות משהו כזה?''

"בקיצור, אם יתנו לי להגיד משהו (בתקשורת - ד"פ)... אני בהחלט אזכיר את המיזם המבורך שלכם. יש לי רק להרוויח מזה, שכן השיער מגיע אלי!!", כך אביגיל באחת ההודעות ששלחה לצוקרמן. מבט בהתכתבויות רצופות המחמאות שהתנהלו בין הצדדים עשוי לתת הסבר לתדהמתה של צוקרמן ביום האירוע. לטענתה, היא ידעה מאביגיל שהעמותה מתכננת לקיים בחנוכה אירוע להשקת מבצע איסוף שיער, אבל לא קיבלה ולו רמז לכך שהצמה תהיה חלק ממנו. חילופי ההודעות, שהמשיכו כסדרם, לא הסגירו דבר.

עם זאת, לדבריה, חששות מפני 'תרגיל מסריח' התעוררו אצלה עוד לפני המקרה. "במבט לאחור, נראה שהתכנון לשלב צמה באירוע התחיל לפני חודש, כשהכנסתי לקמפיין עמותה נוספת במטרה לתרום חלק מהשיער לילדיה. קיבלתי sms חשדני מאביגיל כתגובה. זה היה מוזר אבל אחר כך המשכנו להתכתב כרגיל".

-ומה היה אחר כך? "יום לפני האירוע התקשרתי אליה כדי לספר לה משהו שהיה דחוף. היא, כנראה, חשבה שעליתי על מה שהם מתכננים לעשות באירוע (עניין הצמה - ד"פ), והחליטה להקדים תרופה למכה, כשאמרה 'גם לי יש משהו לספר לך, כדאי שתשבי'. מפה לשם, היא אמרה שראתה את פלאייר האירוע שלהם, שכתוב בו 'הצמה הארוכה בעולם' ושהעמותה מתכננת להוריד אנשים ממגדל משה אביב עם צמה ארוכה מהשיער שנאסף במהלך המבצע האחרון. אותו זמן היא, מבחינתי, עדיין היתה בת בריתי ולא חשדתי שהיא באמת מעורבת בסיפור. ב-sms היא כתבה 'אנחנו נעבור את זה', 'את יכולה לישון בשקט' ועוד".

-היו שיחות נוספות ביום ההוא? כן, רדפתי אחריהם. באחת השיחות אביגיל אמרה שהיא פועלת מול טל, יח"צ העמותה, ומול היו"ר, חיים, כדי לבטל את הורדת הצמה. כששאלתי כמה זמן העניין מתנהל, היא אמרה שכמה ימים, שזה ככל הנראה רעיון של הימ"מ ועוד דברים מוזרים. באחד הרגעים, כשהיא ענתה לשיחה אחרת, איזה מתנדב שלהם לקח את הטלפון ואמר לי 'רגע, אני לא מכיר את הפרויקט שלך, את גם מנסה לעשות משהו כזה (צמה - ד"פ)?'".

ראיון עם צוקרמן בתכנית הבוקר של ערוץ 10

"הם הרסו קמפיין וזה לקח בדיוק כמה ימים"

למחרת הגיעה צוקרמן למקום האירוע. "ראיתי אותם משתמשים בצורה נבזית ברעיון, כל זה תוך התחבאות מאחורי גבם של ילדים חולים. אגב, במהלך האירוע, יו"ר העמותה עלה לדבר ואמר 'תוך כמה ימים הרמנו אירוע, ותודה לחברת 'כלל' שעזרה לנו עם הביטוח'".

-אז האירוע שתכננת התרחש. מה המשמעות מבחינתך? "תראי, אנשים בסוף היום יכולים לקרוא את הכתבה ולשאול, על מה בכלל מתווכחים פה? העיקר שהילדים קיבלו שיער. אבל זה העניין, שלא כל הילדים שהיו אמורים לקבל פאות יקבלו אותן. לצורך העניין, 200 ילדים לא יקבלו".

-למה לא? כי ללא האירוע, שמהווה טריגר לאיסוף שיער, אין לי אפשרות להמשיך בקמפיין. אנשים יחשבו שגנבתי את הרעיון מהעמותה - ולא להיפך - ולכן איאלץ להרים פרויקט חדש. אין לי משאבים לזה. התאבדתי על הפרויקט חודשים והכל התפוצץ לי בפרצוף".

תגובות: יו"ר 'זיכרון מנחם', חיים ארנטל, נשאל של מי היה רעיון הורדת הצמה מ'משה אביב', תשובתו היתה "שלי". בהמשך, כשנשאל מה היה הקשר שלו עם צוקרמן, אמר "שום דבר" והוסיף כי זו התקשרה כמה חודשים קודם לאירוע במגדל ואמרה שברצונה לאסוף צמות ולתרום לעמותה. כשנשאל לשם מה עשתה את הדבר, הוא השיב: "את זה היא לא אמרה. את זה רק אמר לנו מנכ"ל עזריאלי ערב לפני שעשינו את האירוע. הוא אמר שהוציא מיליון שקל על האירוע. היא אמרה לנו כל הזמן שהקמפיין הזה בהתנדבות מלאה של כולם ושהיא לא מוציאה על זה אגורה. הוא כבר סיפר שיש לו נזקים של למעלה ממיליון... פתאום התברר שעומד מאחורי זה גוף מסחרי... מאיפה היא לקחה פתאום את הרעיון לבוא ולאסוף צמות? מאיפה זה בא לה, היא מתעסקת עם ילדים חולי סרטן? היא עמותה?".

בהמשך, ארנטל טוען כי באתר 'מדינה גזורה' "אין מילה אחת שהם הולכים להוריד צמה מאיזה מקום. הדבר היחיד זה שיום לפני זה האירוע שלנו, כשהיא התלוננה שכאילו לוקחים לה משהו, הסתכלתי... ויש לי את זה פה מודפס, זה שהיא רוצה לאסוף צמות באורך של המגדל, של עזריאלי. דרך אגב, יש אי מייל שהיא כותבת (על כך) שתיתן את השיער ל'זיכרון מנחם' ולתל השומר. בינתיים היא כבר שינתה את זה 3-4 פעמים באתר שלה. הכי חשוב זה שהיא השתמשה בחומרים מהאתר שלנו ללא רשות"

גורם אחר בעמותה אמר לאייס, כי האירוע ב'משה אביב' תוכנן במשך שנתיים אבל כשנדרש לעניין הצמה בלבד, השיב רק בעניין קמפיין המסגרת (של העמותה). בהמשך הגורם אמר כי לדעתו, אין כל קשר בין מה שהעמותה עשתה לבין מה שצוקרמן תכננה וכי שני האירועים "ממש לא תוכננו אותו הדבר". לבסוף טען כי בין יתר הדברים שהעמותה עשתה, היא פנתה למנכ"ל קניון עזריאלי והציעה את עזרתה הלוגיסטית בקשר לקמפיין של צוקרמן.

לעומת זאת, קבוצת עזריאלי מסרה כי "העמותה לא פנתה אלינו מעולם בנושא זה ולא בדבר שקשור אליו. הקבוצה שיתפה פעולה באופן מלא עם צוקרמן".

מיקי בראל, מנכ"ל 'משה אביב': "העמותה פנתה אלי ימים ספורים לפני האירוע. אם להיות מדויק - פחות מ-5 ימים".