עיתונאים ויחצנים - צ'ילבות או משת"פים?

שני חצאים של איזושהי בירה, עורך ידוע אחד בשם גולן יוכפז והרבה יחצנים עם הרבה מה לומר - כל אלה ועוד נכחו שלשום (יום א') במסגרת ערב 'PRguru - הגורו של יחסי הציבור' שארגן יועץ התקשורת זאב ינאי. גולת הכותרת של האירוע היתה דיון בנושא יחסי עיתונאי-דובר, ונראה כי הקרואים - לפחות בחלקם - יצאו עם כמה מסקנות חדשות.

הגורו של יחסי הציבור - PRguru

יחסי התן וקח שבין עיתונאים ליחצנים קיימים כבר זמן רב אבל סובלים תדיר מעליות ומורדות. זה חושב שההוא חייב לו, ההוא חושב שזה מזלזל בו, פלוני אינו מבין מדוע אלמוני רוצה 'לדחוף' לגרונו (או לכתבתו) את הלקוח שהוא מייצג ואילו האחרון מתעקש, שאחרי שבנה כתבה שלמה עבור אלמוני, יצר בשבילו רשת של מקורות ולעתים אף ניסח במקומו פסקאות, מן הראוי ששם הלקוח יוזכר, ולו בסיפא של הדברים.

כך או כך, 2 הצדדים גם יחד מרגישים שלא תמיד 'מבינים' אותם או מעריכים את מאמציהם, מה שיוצר תסכולים וכעסים, שבסופו של דבר עלולים לפגוע בסיפור - ולכן גם במי שצורך אותו.

והנה, השבוע נמצא באתר האמריקאי RAGAN'S PR Daily טור של יחצן בשם ג'קסון וויטמן. זה, ככל הנראה, החליט לקחת את העניינים לידיו ולכתוב הערות מתוך מטרה לסבר את עיניו של העיתונאי המצוי. אם לשפוט באובייקטיביות, הדברים הבאים נושאים מידה לא מבוטלת של צדק, אבל עדיין, צריך לזכור שלכל מטבע יש 2 צדדים, תמיד.

וכך כותב וויטמן:

"הנה 12 דברים שהייתי רוצה שהמדיה תדע -

1. "אנשי יח"צ אינם ה'ביץ'' של העיתונאים.

2. "תגובתכם לקומוניקט שעוצב בקפידה, אפילו אם אינכם מתכוונים להתמיד עם הסיפור, חשובה מאוד ואף עשויה לגרום לי לחבב אתכם יותר.

3. "לאנשי יח"צ יש עבודה לעשות, ממש כמו לעיתונאים. אל נא תירקו ארס. היו מנומסים.

4. "ישנה דרך אחת בלבד לאיית את שם הלקוח, הארגון או הבוס שלי.

5. "הצגת כתובת אתר באופן שגוי שקולה לבעיטה בשיניים שלי.

6. "החברים מיחסי הציבור כבר שמעו איך עיתונאים חושבים שאנחנו עושים דברים רק כדי להרגיז אותם.

7. "חבר מדיה יקר, לפעמים אתה צריך אותי - ואת חברי.

8. "לא תמיד יש באפשרותי להשיג דובר בשתי דקות רק בגלל שלכם יש דדליין

9. "יח"צ אינו אויב העיתונות.

10. "לעתים, אנשים שמעולם לא היו עיתונאים עושים עבודת יח"צ טובה יותר מאשר אלה שהיו.

11. "אנשי יח"צ טובים מבינים את האלמנטים הגלויים והסמויים של סיפור מוצק ואף יכולים לשמש מקור טוב במובן של התוויית הדברים. 12. יחסי ציבור ב-2012 רחוקים מאוד מקשרי-מדיה פר אקסלנס".