וידאו ברשת, למה ואיך? "לשים Pre-Roll באתרים זה לא שיווק"

מעל ל 70% ממשתמשי האינטרנט בעולם צופים בוידאו On-line, YouTube מושך אליו למעלה ממיליון ישראלים ביום והוא מהווה את מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, "צפייה ישירה" ברשת היא כבר לא מילה גסה, שיתוף של סרטוני וידאו ב-facebook הינו אחד מן הפעילויות הפופולאריות ביותר ועדיין – מרבית המשווקים לא מתייחסים לעולם ה-Online Video כפלטפורמה שיווקית.

מנהל שיווק יקר, לשים Pre-Roll באתרים הגדולים זה לא לעשות שיווק בוידאו. לשלב את סרטון הפרסומת שלך בעמוד הפייסבוק זה לא לעשות שיווק בוידאו.

שיווק בוידאו עוסק ביצירת תוכן איכותי ורלוונטי לגולש אשר דרכו אתה יכול להעביר את המסרים השיווקיים שלך - בצורה שבה הגולש מקבל ערך מוסף ורק לאחר מכן אתה משתלב בתוכן כמותג.

מהן ההזדמנויות העסקיות אותן תוכל למצוא אם תשתמש בוידאו ברשת כפלטפורמות תוכן?

יצירת מודעות - שימוש בתוכן רלוונטי לגולש אשר דרכו הוא יכול להיחשף לחברה, לשירותים שלה ולמסריה. לוריאל הקימה ערוץ מקסים ב YouTube אשר דרכו היא מעבירה לגולשות שלה מסרים רלוונטיים בתחום האיפור בשילוב המוצרים שלה.

לינק לערוץ לוריאל

חיזוק האהדה וההעדפה - דרך יצירת סרטונים אמוציונאליים עבור הגולש, עם חיבור נכון של התוכן המסחרי החברה יכולה לחבר אותם ערכים אשר הגולש אהב, העריך והתחבר אליהם לדרך שבה הוא תופס את המותג, זאת, יחד עם אפקט ויראלי אשר מייצר Earned-media

BMW


חיזוק האסטרטגיה השיווקית - יצירת תוכן וידאו שמעביר את מסרי החברה, את המסרים האסטרטגיים שלה ויצירת אסוציאציה בין ערכים לבין המותג כפי שעשתה Orange בצורה יפה בניסיון לנכס לעצמה את עולם האפליקציות הניידות

הרשת תמיד זוכרת - בניגוד לקמפיין פרסומיים ש"מתים" ברגע שהמדיה מסתיימת, הוידאו נמצא ברשת כל הזמן והגולשים יכולים להיחשף אליו דרך שיתוף של חברים, דרך חיפוש בגוגל וביו טיוב או דרך הקמפיינים החדשים שלכם

מה אתה צריך לעשות כדי להשתמש בפלטפורמות האלו בצורה טובה יותר?

צילום באיכות HD - בעידן של מסכים גדולים, רוחב פס עולה ושימוש בסטרימרים וטלוויזיות חכמות אשר מתממשקות עם YouTube, חובה להשקיע באיכות גבוהה של תכני הוידאו. לראות וידאו מפוקסל של מותג שאתה אוהב, זה פשוט מעצבן.

הפצת הסרטונים בכל הפלטפורמות שלכם - השתמשו בכל הפלטפורמות שעומדות לרשותכם כדי להפיץ את הסרטונים שלכם – פייסבוק, טוויטר, חתימות המייל של העובדים ואפילו אפשרו גישה לסרטונים שלכם דרך מודעות פרינט ושילוט חוצות דרך QR CODE (אפליקציות בהם הגולש סורק קוד מסוים ומגיע לסרטון במכשיר הנייד שלו)

הוספת כתוביות - YouTube מאפשרת לנו היום להוסיף כתוביות במספר רב של שפות. מעבר לשיפור הנגישות לתוכן שלנו לכבדי שמיעה, אנחנו יכולים גם לחשוף את הסרטונים שלהם לקהלים דוברים רוסית, ערבית, אמהרית ואנגלית, זאת, בנוסף לשיפור דרמטי באיתור הסרטונים במנועי החיפוש.

יצירת סינרגיה לאתר החברה - הטמעה של תוכן וידאו רלוונטי לגולש לא רק גורמת לו להישאר באתר שלכם יותר ומגדילה את הסיכוי שהוא יצרוך את השירותים שלכם, אלא גם מסייעת לקידום האורגני של האתר.

תיוג נכון של הסרטונים - תוצאות הוידאו תוספת נפח הולך וגדל בתוצאות החיפוש בגוגל וכמות המחפשים ביו טיוב עולה באופן קבוע. דרך תיוג נכון של הכותרות והתיאורים בטקסטים מסביב לסרטון תוכלו להגדיל את כמות הפעמים שייחשפו אליהם.

קדמו את הסרטונים שלכם - קשה מאוד להתניע פעילות ויראלית ללא יצירת בסיס רחב מספיק של צפיות רלוונטיות ראשוניות. כלי הקידום הקיימים לתוכן וידאו, הן ב YouTube והן בפליקס יכולים להיות פלטפורמה נהדרת לחשיפה ראשונית של הסרטונים שלכם.

תוכן, תוכן ותוכן - תרגשו. תצחיקו. תביכו. תצאו מה Mainstream. תפתיעו. תגרמו לצופים לחשוב. תגרמו להם ללחוץ על ה Share.

הכותב הוא בוגר MBA בקריה האקדמית אונו, הינו יועץ עצמאי, מרצה בתחום השיווק באינטרנט והמדיה החברתית ומנהל את הקורס שיווק באינטרנט למנהלים