דיוויד אוגילבי מפרסם בדיגיטל? ומי זה ג'וזף קוני ואיך כולנו יכולים לעצור אותו

רוצים לעצור דיקטטור רשע? את אבא מלהתפשט? או סתם לתת מכה מדוייקת בפטיש? קבלו את הטופ 5 שמביא ניתוח של חמישה מהלכים מהמיטב שיש לעולם הפרסום להציע לנו. השבוע במדור: GOOGLE משחזרת מהלכי פרסום קלאסיים בעידן הדיגיטלי, איך עוצרים את ג'וזף קוני?, מלחמה בסרטן השד באמצעות גברים, קמפיין של חברת המזגנים bgh וקמפיין לרשת ה'עשה זאת בעצמך' - Hornbach.

* לכל מקבצי TOP5 הקודמים - לחצו כאן
* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק - לחצו כאן
* להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק - לחצו כאן

Man boobs
איך נייצר קשב בקרב נשים בנושא חשוב כמו בדיקת סרטן שד? אם למדנו משהו מההצלחה של old spice שיש דבר אחד שתמיד עובד. גברים! אבל לא סתם גברים...



DAD'S BRIEF
חברת המזגנים bgh עם קמפיין פרסומי לקראת הקיץ שנשען על אמת פשוטה ונוראית. כשאין מזגן בבית האלטרנטיבה הרבה הרבה יותר גרועה.



Great impact
רשת hornbach, רשת עשה זאת בעצמך, בקמפיין שחוגג תובנה קטנה וחכמה. ההרגשה שיש לכל אחד מאתנו כשהוא מצליח לפגוע במסמר קטן וחמקמק עם פטיש כבד ומגושם.



Project Rebrief
פעם שאלתם את עצמכם איך דיויד אוגילבי היה יוצר באנר? או האם ביל ברנבך היה מסוגל לייצר מהלך פרסומי גם בפייסבוק? GOOGLE לא רק שאלו אלא גם בדקו. הפרסומאים הגדולים מכל הזמנים, שעומדים מאחורי כמה מהפרסומות האייקוניות של המאה ה-20, מתבקשים השנה על ידי גוגל לחזור לפרסומות האלו ולהציג ביטוי קריאטיבי שלהם המותאם לעידן הדיגיטאלי בפרויקט חדש בשם REBRIEF. פרויקט שכל מטרתו להציג את העוצמה של פרסום בעידן הדיגיטאלי! אולם נראה כי מה שהפרויקט באמת מוכיח בסופו של עניין הוא שפרסום טוב זה קודם כל רעיון חזק, וכי האמצעים הדיגיטאליים החדשים רק מאפשרים לנו לקחת את אותו רעיון ופשוט להעצים אותו.


REBRIEF COKE HILLTOP - סרט קצר על פרויקט REBRIEF של GOOGLE שמתאר את הדיגטיזציה של אחד מהמהלכים הזכורים של קוקה קולה - COKE HILLTOP



The Original COKE HILLTOP



Who is Joseph Kony?
איך עוצרים פושע מלחמה בעידן הדיגיטאלי? ברוכים הבאים לעידן האקטיביזם הדיגיטאלי (clicktivism)!.

מרביתנו לא מכירים את ג'וזף קוני, לוחם שהשתלט על ארגון ה-LRA באוגנדה בסוף שנות ה-80 ומאז משליט טרור על אזור צפון אוגנדה בעזרת צבאו. שליט אכזר שתחת ידיו המגואלות בדם מצאו את מותם אלפי אפריקאים, נשים נאנסו בברוטאליות וילדים נחטפו לעבדות.

כדי לעצור אותו חייבים לייצר לחץ פוליטי על הממשלות שלנו להבין כי הנושא הזה חשוב לנו. בלי לחץ פוליטי המדינאים יניחו שזה נושא שולי ולא חשוב וייתנו לג'וזף קוני להמשיך להפעיל טרור רצחני על תושבי צפון אוגנדה.

הבעיה: איך הנושא הזה יכול להיות חשוב לנו אם אנחנו בכלל לא יודעים מי האיש? בדיוק בשביל כך מספר פעילים פוליטים יוצאים בקמפיין פרסומי חדש שהושק עם סרטון שהפך לתופעה ויראלית וזכה כבר ליותר מ- 5 מילון לצפיות, קמפיין שכל מטרתו להפוך את קוני למפורסם, הרעיון האסטרטגי פשוט, אם קוני רק יהיה מפורסם כמו ג'ורג' קלוני לא נוכל להיות אדישים לו ונהיה חייבים לדרוש פעולה מצד הממשלות שלנו לעצור אותו!



ניהול המדור על ידי אסא שפירא, סופרווייזר אסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן