כך התכונן תקשורתית שר הפנים לדוח המבקר

דוח מבקר המדינה על אסון השריפה בכרמל לא הוציא את בכירי הממשלה בזול. המבקר מיכה לינדנשטראוס, קבע כי שר הפנים אלי ישי, שר האוצר יובל שטייניץ, השר לביטחון פנים יצחק אהרונוביץ', וראש הממשלה בנימין נתניהו, נושאים באחריות מיוחדת למחדלים שהיו כרוכים בחוסר מוכנותו של מערך הכיבוי להשכיח את הלהבות, ולא מן הנמנע שיצטרכו לתת על כך את הדין בעתיד. בהתייחס לצד התקשורתי של הפרשה, ברור כי מאז האסון ועד היום, האיש שהותקף ושנאלץ להגיב יותר מכולם היה ישי, שמתוקף תפקידו אמון על מערך כיבוי האש. לאורך התקופה הזו נלחם ישי על מנת לנקות את תדמיתו, ולהבהיר כי האסון הוא תוצאה של כשל רב שנים, שגדול ממידותיו בהרבה, וכי הוא עשה למען המערך יותר מכל קודמיו. אבל ברור שהוא לא עשה זאת לבד.

לצד ישי, ניצב בראש וראשונה האסטרטג רונן צור, שנשכר כבר לפני מספר חודשים כדי ניהול המשבר התקשורתי שהפרשה גררה אחריה. עם זאת, ובהתחשב במימדי המקרה, היה צורך ביותר מכך, ולכן, כך עולה, ישי הקים מערך תומך של יועצים ומקורבים, שחודשים אחורה מהיום, החל להיערך לתאריך פרסום הדו"ח. עכשיו הגיעה העת לבדוק מיהן בדיוק אותן דמויות, מה טיב קשריהן עם ישי ואיזה מן תפקיד כל אחת מהן קיבלה במסגרת "הכוורת" התקשורתית ששר הפנים הקים.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

הראשונים לצעוד

לפי גורמים המקורבים לשר ישי, במעגל הראשון הסובב אותו ישנם 5 שמות עיקריים, שמנהלים את המערכה מלמעלה: צור וצוותו; דובר ש"ס הנוכחי, יעקב בצלאל; דובר המפלגה בעבר, איציק סודרי; מנכ"ל החברה לפיתוח אשדוד ופעיל ש"ס, יהודה אבידן; ואחרון חביב - עו"ד חגי אדורם, הנחשב מקורב לישי. מעבר לאלה, ישנו כמובן צוות הייעוץ הקבוע שכולל את העוזרים שלומי לוי, יניב בניטה ונתי לסרי.

"יש מטה שכולל מספר דמויות שקשורות לצוות האישי של השר וכן דמויות נוספות - חלק מתראיין וחלק מתאם, ויש תיאום בין כל הגורמים", אומר צור לאייס. על השאלה מי מופקד על מתן ההוראה ליציאה לפעולה זו או אחרת, הוא עונה, "האסטרטגיה מוכתבת על ידי, באישור השר כמובן, וכל אחד מחברי הצוות מוסיף מניסיונו. הסרטון שיצא השבוע הוא יוזמתו האישית של ישי וכל הדברים שנעשו שם, נעשו באישורו".



גורם בכיר בש"ס מוסיף: "רונן צור הוא האסטרטג של אלי ישי. האחריות היא בראש וראשונה של השר, אבל צור הוא האיש המשפיע ביותר אחריו. הוא זה שמורה אם להתראיין, מתי, באיזה אמצעי תקשורת ומי צריך להיות המרואיין, כשבסופו של יום, מרבית המלצותיו גם מתקבלות".

ועוד באותה רשימה: איציק סודרי, מקורבו של וגם אחיה של יהודית יוסף, כלת הרב עובדיה יוסף, מספר לאייס: "ארבעתנו - צור, אני, יהודה אבידן וחגי אדורם - מהווים את צוות הפעולה המוביל בעניין ולכן, לאורך כל התקופה, לא הייתה פתיחת אולפן או מיקרופון מבלי שמישהו מאתנו נמצא במקום ונותן תגובות, מתאם ומדגיש מסרים שהציבור צריך לדעת".

את כניסתו ל"כוח המחץ" של השר, מסביר סודרי כתחושת צדק שבערה בו ושגרמה לו לצאת להגנה בכל הכוח. "נקודת המוצא שלנו הייתה הצורך להסביר דברים בעקבות פעולות המבקר", הוא מספר, "לינדנשטראוס בא והתחיל לטפטף - לאט-לאט ובכל מיני צורות - תדרוכים, דוחות, אמירות והקלטות שקשורים בישי ואנחנו, מצדנו, ידענו שההתמקדות תהיה בשר. משם התחלנו לתכנן ולצאת לפעולות.

"אגב, לגבי השר עצמו צריך להגיד, שהוא נלחם על היושר ועל והאמת שלו מול הציבור ושעצות כאלה ואחרות מצדנו, שהתנגשו בעיניו עם הערכים האלה - פשוט לא התקבלו. לא אכנס לפרטים על הייעוץ, אבל בואי נגיד שכיועצי תקשורת, אנחנו אלוהים בספינים, ושהשר, מבחינתו, היה מוכן לא לקבל את כל ההצעות וכתוצאה, לשלם על כך מחיר ציבורי לא פשוט - הכל כדי שיוכל לישון טוב בלילה".

זריקת חיזוק

במעגל השני של ישי ישנם, בין היתר, 2 יועצי תקשורת ותיקים: הראשון הוא רועי לחמנוביץ', שעד לא מזמן ייעץ דווקא לשטייניץ ולפני כן לישי עצמו, ושבעבר כיהן כדובר ש"ס. השם השני, במפתיע או שלא, שייך לשי בן מאור, לשעבר מנכ"ל רדיו תל אביב FM102 ובעבר היותר רחוק, יועץ התקשורת של ציפי לבני במשך 3 שנים ומי שהביא אותה למקום הגבוה שאליו הגיעה בשעתו.

ברביעי האחרון לחמנוביץ' התראיין אצל ירון וילנסקי בגל"צ ודיבר הן על ישי והן על שטייניץ, שהוגדרו על ידו "לקוחות לשעבר". היו לא מעט אנשי יח"צ שהרימו גבה נוכח הדבר, שכן לטענתם, במהלך הראיון כולו לא היה שמץ גילוי נאות מצד לחמנוביץ' על העובדה שהוא מסייע לישי גם בימים אלה. גורם שבקיא בדברים אומר לאייס, כי בסך הכל, הסיוע מטעם לחמנוביץ' הוא עניין חברי.

לחמנוביץ', מצדו, מסתפק בהסבר אסטרטגי. "מצדנו, היו פה 2 קווים", הוא אומר, "אחד - הדגשת המאמצים שהשר עשה בעבר על מנת לקדם את מערך הכבאות, מה שקיבל חיזוק אפילו בדבריו של המבקר, ושניים - הדגשת העובדה שיש פה אחריות של ממשלות ישראל לדורותיהן, כלומר הזנחה של עשרות שנים אחורה. גם את זה המבקר כתב ולכן כינה את הדברים 'אחריות מיוחדת' ולא 'אישית'".

לחמנוביץ' מוסיף פרשנות לתהליכים כשאמר ש"האחריות המיוחדת" - משמעה צורך בקידום מעשי של מערך הכבאות, רכישת ציוד נוסף ועוד, אבל בשום פנים ואופן לא פיטוריהם של מי מבין הבכירים שהמבקר בדק. אם כך, מדוע ישי נזקק לסרטון התדמית המפואר שהופץ ברשת, ועוד בצמידות כה גדולה לפרסום דברי המבקר? על כך עונה לחמנוביץ': "צריך להבין שהסרט הוא לא דבר חריג אלא משהו שיוצא בכל מערכת בחירות. ישי היה נכון לזהות את העובדה שעם יציאת הדוח לאור, לא יהיה יותר צורך לדבר אל המבקר כי אם אל הציבור הרחב, זה שצריך להזכיר לו אלו צעדים חיוביות השר נקט. על מנת להגיע לציבור שלו, הוא היה צריך לעקוף את כל הפילטרים של התקשורת ולכן פנה ישירות לרשת. בכל מקרה, הוא עצמו ניצח על העניין; איש מהיועצים לא יכול לקחת על כך בעלות".



הצלע הנוספת היא כאמור שי בן מאור, שכיום מחזיק בחברת ייצוג משקיעים זרים בישראל. בן מאור סירב להתייחס לדוח המבקר או ליחסיו עם ישי, ואמר כי אין לו כוונה "לשתף איש ביחסיי האישיים עם גורמים כאלה ואחרים בעולם הפוליטי והעסקי". עם זאת, גורם בכיר בש"ס חושף בפני אייס, כי בימים שלפני פרסום הדו"ח, בדיוק אותו בן מאור נצפה יוצא ונכנס מלשכתו של השר, מה שלדבריו מעלה את הסיכוי למעורבות גדולה מכיוונו בעניין הכרמל ולעזרה שסיפק בנושא.

"אני לא יודע על רמת הסיוע שבן מאור נתן כי הוא לא נכח בישיבות המורחבות", אומר הגורם, "מה שכן, קחי סקופ - הוא, ממש הוא, המוח והסיבה לעלייתה של סוגיית המסתננים על סדר היום הציבורי בישראל בתקופה האחרונה. חד משמעית, מדובר בקמפיין, והוא מחושב, מאורגן ומתוזמן מא' ועד ת'. אין לי מושג מה המניעים של בן מאור לחבירה לישי, אבל אני יודע בוודאות, וזה תמוה בעיני, שהוא התעקש לעשות הכל ללא תמורה".

עידוד מבכירים

ה'ניים דרופינג', יש לומר, לא מסתיים בדוברים, ביועצי הסתרים המושחזים או בחברים. כפי שעולה, עם המעגלים היותר רחוקים נמנים "שופט הוועדות", ד"ר אליהו וינוגרד, שרי ש"ס יעקב מרגי ואריאל אטיאס, שקמו להגנת הבוס בהזדמנויות כאלה ואחרות והשמיעו את קולם. וינוגרד - וגם חלק מבני משפחות הנספים באסון הכרמל - התראיינו בסרטון, שהופץ במטרה לתת ליטוש אחרון לקו ההגנה, ואילו מרגי ואטיאס סיפקו רפליקות משלהם באמצעי התקשורת השונים, מה שהוזכר כ'נקודה מעניינת' אצל גורמים שהתראיינו לכתבה.

עיתונאי חרדי, שבקיא בנבכי ש"ס, מפרשן: "הראיונות עם אטיאס באו למרות שקיימות שמועות רבות על יריבות בינו לבין ישי. שר השיכון נחשב כוכב עולה במפלגה, מה שאולי מהווה איום על המנהיג, אבל צעדיו לא נעשים מתוך כוונה".

Money makes the world go around

והנה מה שככל הנראה מהווה גורם לסקרנות אצל רבים - הכסף ששולם עבור יצירת הפסאדה החיובית של ישי, ללא קשר לפרשנויות. יועץ תקשורת שמתמחה באסטרטגיה משברית מעיד, כי לא מדובר בכסף קטן - רחוק משם. "ברגע שנכנסים למצב של ניהול משבר, הריטיינר קופץ. לקוח במשבר, שמבין שהוא הולך להפסיד את התחתונים, לא מתווכח כל 3,000 שקלים או על 5,000 ואפילו לא על 10,000. אי לכך, הערכה גסה לחלוטין אומרת שהריטיינר במקרה של ישי עומד 20 אלף לחודש. זה נשמע לי הוגן בהחלט".

היועץ מוסיף נפח לסכומים ומעיד, כי חוזה משברי כולל, בדרך כלל, גם סעיף בונוס. "כשמדברים על המקרה של ישי", הוא מסביר, "אם, נניח, הגדירו את דו"ח הביניים כהתחלה וידעו שהדוח הסופי יתפרסם השבוע, יש לשער שסגרו זמן עבודה, הגדירו את הריטיינר ואז את מטרת הקמפיין הסופית, שלפיה יינתן הבונוס. המטרה יכולה להיות אי הגשת כתב אישום או הישארות בתפקיד או עזיבה וקבלת תיק אחר או אי כניסה של אריה דרעי במקום ישי. בכל מקרה, הבונוס יכול להגיע לפי 2 או 3 מהריטיינר".