מהיר ועצבני: מבט על 3 קמפייני ה-Social החמים בעולם הרכב

מכוניות. פיקסאר עשו עליהן סרט, גברים במשבר גיל העמידה חושבים שהן המפתח לנעורים שלהם, והחברות שמאחוריהן אחראיות לחלק מקמפייני ה-Social פורצי הדרך ביותר.

בעיני, לא מדובר בנתון מפתיע: אחת מגדולות השיווק בזירות הדיגיטל היא האפשרות להוביל אל צריכה מיידית ומתן הצעות ערך שמפתות את הצרכן לרכישה, אך כמובן שלא ניתקל בהרבה קופוני הנחה של 10% על מכוניות בעמוד הפייסבוק שלהן.

בדיוק בשל כך, הסוכניות שעומדות מאחורי עמודי הפייסבוק של יצרניות הרכב הגדולות בעולם מוכרחות לשים את יהבם בקמפייני דיגיטל מעוררי באז תדמיתיים, אשר ימשכו את הצרכן לזירה הספציפית שלהם ויגרמו לו לחשוב פעמיים כאשר ירכוש את הרכב הבא שלו.

הנה 3 דוגמאות מעולות מהחודשים האחרונים, שמדגימות את המרחק שיצרניות הרכב ילכו בשביל לזכות בליבו של הצרכן הדיגיטלי

פולקסוואגן בלי ידיים : פולקסוואגן יצאה בקמפיין שמשלב בין עולם הבאנרים לרשתות החברתיות כדי להילחם בתופעת כתיבת הSMSים תוך כדי נהיגה ולקדם את פיצ'ר ההפעלה הקולית בערכת הטאצ'פון שמותקנת ברכביה. המסע מתחיל בבאנר פשוט שפורסם באתרים גדולים, אשר קורא למשתמשים להיות "סוף סוף בלי ידיים".

לחיצה על הבאנר פותחת חלון התחברות לפרופיל הפייסבוק האישי של המשתמש, ומכאן מתחיל החלק המעניין: לאחר שהתחבר, הוא יכול להזמין את אחד מחברי הפייסבוק שלו לשיחת וידאו על ידי אמירת השם שלו (בדומה למערכת ההפעלה הקולית ברכבים). במהלך שיחת הוידאו, האפליקציה "מדביקה" למשתמש הגה מצויר עם ידיים עליו, כך שזה נראה לצד השני כאילו מי שמדבר איתו נמצא ברכב ונוהג באחריות. לבסוף, התמונה של המשתמש עם ההגה המצויר מתפרסמת על קירו כדי שכל חבריו יראו ויפיצו את המסר: מהיום מסמסים בלי ידיים.



העתיד עם ניסאן : כולנו עברנו את זה: הכחשה, כעס, דכאון ולבסוף קבלה של המציאות הקשה. אבל זה בסדר, כולם מרגישים ככה כשהפרופיל שלהם עובר לטיימליין. הפעילות החדשה של ניסאן מנסה להמתיק את הגלולה ונותנת לכם מבט חדש ומרגש אל הטיימליין שלכם: לא עוד לעבר, אלא לעתיד! שימוש באפליקציה "ישדך" לכם את הניסאן שהכי מתאימה לכם אחרי שתענו על מספר שאלות, ואז יראה לכם כיצד תיראה השנה הבאה שלכם ביחד בפורמט הפייסבוקי המוכר ועם שימוש בנתונים מהפרופיל האישי שלכם.



אינפוגרפיקת BMW: זוזי הצידה הוקוס פוקוס, זה נראה כאילו מילת הקסם כיום היא אינפוגרפיקה. יותר ויותר מותגים מסחריים עושים שימוש בז'אנר הזה, שנועד להפשיט קונספטים ועולמות תוכן סבוכים בעזרת איורים וגרפים ברורים להבנה. בהתבסס על כך, BMW משלבים את עולם האינפוגרפיקה עם תובנה חכמה שמראה שהם מבינים Social: משתמשים מאוד אוהבים לדעת עוד פרטים על צורת השימוש שלהם בפייסבוק.

כך, האפליקציה החדשה יוצרת לכל משתמש אינפוגרפיקה עם נתונים עליו כגון מספר החברים שלו, הגיל הממוצע שלהם, אחוז הגברים מול נשים בהם וכדומה. הטוויסט מגיע כאשר נתונים אלו מוצלבים עם ההיסטוריה העשירה של מותג BMW: האינפוגרפיקה מראה את מספר הדגמים שהיה צריך בשביל להסיע את כל חברי המשתמש, את דגם המותג שהיה פופולארי בשנה שנולד המשתמש ועוד.

לקינוח, האפליקציה גם עושה חיבור חכם עם נוכחות הפייסבוק של BMW ומדווחת למשתמש על האינטראקציה שלו עם עמודים אלו (לחברה יש מספר עמודים ברשת החברתית, עם התמקדות על דגמים וסגמנטים שונים) בצירוף הזמנה להיות אוהד בהם.

הכותב הוא מנהל הקריאייטיב של סוכנות המדיה החברתית ריפרש