"נסגור להם את הטלוויזיה ברוסית, אז הם יהיו יותר ישראלים?"

השבוע נחתמה העסקה למכירת 48% מערוץ 9 - חלקה של אפריקה ישראל בערוץ, לידי קבוצת משקיעים בראשותו של אלכסנדר לווין . שווי העסקה על פי ההערכות - כ-10 מיליון דולר, לערוץ שרשם בשנת 2011 גירעון לא קטן של 96 מיליון שקל.

לב לבייב, הבעלים של אפריקה ישראל, שמחזיק גם באופן עצמאי ב-52% מהערוץ, מתכוון להישאר בו, ולפתוח בו גם העשור השני של הערוץ. מנכ"ל ערוץ 9, לאוניד בלחמן, נראה בכל מקרה מאד מרוצה השבוע במשרדו, עם רקע העסקה וחגיגות יום ההולדת העשירי.

-מה אתה יכול להגיד על אלכסנדר לווין?
מדובר במומחה בתכנים. הוא בנה כבר ערוצים ברוסיה, הוא יוצר תוכן בעל ניסיון. זה בנאדם שמבין טלוויזיה.

-בניגוד ללב לבייב. זה אומר שהוא ייקח גם חלק בשיקולי תוכן בערוץ?
עוד מוקדם לדבר על זה.

-עד כמה פגע בכם המשבר בשוק בטלוויזיה והירידה בתקציבי הפרסום?
אנחנו חלק משוק הטלוויזיה הישראלית - ברגע שיש משבר במשק, זה פוגע בנו כמו בערוצים אחרים. תקציבי הפרסום נפגעו וזה השפיע גם עלינו.

-בשבוע שעבר חגגתם עשור לערוץ. מה הצלחתם לעשות ב-10 השנים הראשונות?
הצלחנו להדק את הקשר עם הצופים, לגלות את הרגלי הצפייה שלהם. היום אנחנו מוכנים יותר לענות לצרכים שלהם.

-ומה הצרכים שלהם?
הם צמאים למידע, לחדשות, להתייחסות לסדר ליום לאומי-ישראלי, גם ברמת ניוז וגם ברמת פרשנות. זה החלק הכי חזק שלנו והצורך הכי חזק של הצופים.

-ולמה הם לא מוצאים לזה מענה בערוץ 2 או 10 או בערוץ 1?
כי זה לא ברוסית. אני מזכיר שהטלוויזיה היא כלי שמדליקים כשבאים הביתה, לא באוטו ולא בעבודה, אלא בסוף היום, כשנועלים נעלי בית ורוצים לקבל מידע בשפת האם. כשלא רוצים להמשיך להתאמץ עם עברית, שהיא שפה יפה מאד, אבל לא שפה נגישה לכל העולים.

-אז אתה מדבר על צופים מבוגרים יחסית? הצעירים שנולדו כאן שולטים טוב בעברית
לא בהכרח. אל תשכחי שכל שנה יש עוד עולים, העלייה ממדינות דוברות רוסית נמשכת. מאמצע שנות ה-90 הגיעו יותר מ-200 אלף עולים, וזה אומר שבכל שנה יש יותר צופים.

-הקהל הצעיר שנולד בארץ, במה הוא צופה?
אני חושב שהם פחות רואים אותנו, יש להם הרבה יותר יכולת לזפזפ. הם פחות שבויים מההורים שלהם, אבל גם הם רואים ערוץ 9.

-אמרת שבויים? זה אומר שההורים שלהם שבויים של הערוץ?
אל תתפסי אותי במילה, העברית שלי לא משהו. לא הייתי באולפן אף פעם - רק באולפן צילומים.

-העברית שלך לא מאולפן?
מה פתאום - מהשטח.

-עסקית, אני מבינה למה צריך ערוץ ברוסית, כי יש לזה ביקוש, אבל זה לא משאיר את הקהילה הרוסית בגטו?
אם יש ביקוש, אז יש לזה הצדקה.

- כלכלית
לא רק כלכלית. טלוויזיה זה צורך תרבותי. אנחנו לא מוכרים משקאות. אם ננתק את הצעירים והמבוגרים מהטלוויזיה הישראלית בשפה הרוסית - זה יעשה את השינוי ויהפוך אותם לישראלים יותר?

-מה זאת אומרת, טלוויזיה ישראלית בשפה הרוסית?
סדר יום ישראלי לגמרי, נושאים, צרות, שאלות וחלומות על העתיד - שקשורים לישראל, אבל בשפה הרוסית.

-שפה היא דבק של קהילה. זה משאיר את ההורים העולים במקום מסוגר
אז מה את מציעה, לנתק אותם מהמידע הרלבנטי? כי הם לא ילכו לערוצים דוברי עברית.

-למה? אם לא תהיה אופציה - אולי כן
כבר אמרנו - טלוויזיה זה בידור לכל - גם ערוץ 2. היא נותנת מידע ובידור. אז הצופים האלה ילכו לבידור ישראלי? הרי הכוכבים הישראלים לא מוכרים להם כל כך, אני מדבר גם על גילאי הביניים - 30 פלוס. הם פשוט ילכו לערוצים רוסים בלוויין ובכבלים, ל-IPTV ברוסית. הם גם ככה כבר הולכים לשם, יש להם מאות ערוצים בשפה הרוסית.

-יש דימוי של הקהילה הרוסית כסגורה בפני עצמה
והטלוויזיה תתקן את זה? מה, נסגור להם את הטלוויזיה ברוסית, הם יהיו יותר ישראלים? זה לא רציני.

-אז אתה לא קונה את הקונספט של כור ההיתוך?
כולנו פה בגלל כור ההיתוך, כולנו רוצים לשמור את המיוחדות שלנו ביחד עם הישראליות. זה שכור ההיתוך עובד ליותר לאט ממה שחשבו מייסדי הציונות, זה לא אומר שהוא לא קיים. הוא קיים, אבל עובד על אש קטנה.

-בשנה הבאה יורחב מערך השידורים של הממיר עידן פלוס והוא יכלול גם את ערוץ 9. יש לזה משמעות אמיתית מבחינת הצופים שלכם?
הכנסת אישרה את זה, ובתחילת 2014 נשקול זאת מבחינת עלות-תועלת. אני מאד בעד זה. יש אנשים ש-5 ערוצים, כולל ערוץ 9, זה בהחלט מספיק להם. אבל לצופים הרוסים זה לא ממש משמעותי, כי הם צופים גם בערוצים הרוסיים ב-yes וב-HOT. הם לא באמת צריכים את זה.

-ואיפה עומדת התביעה שלכם נגד ועדת המידרוג ?
בתחילת חודש מארס יש דיון בבית המשפט. התביעה שלנו מאד פשוטה: שמנו אצבע על כך שלפי נתוני ועדת המידרוג, בצורה בלתי מוסברת ובלתי נסבלת, בסוף 2010 ירדו אחוזי הצפייה של העולים, דווקא כשהגיע החורף והזיזו את השעון אחורה, ובדיוק כשהשקנו עונה עם סדרות חדשות ומגישים חדשים, והשקענו בתוכן. דווקא אז, בצורה חדה, ירד סך הצפייה של העולים? זה נראה כאילו 10,000 עולים זרקו את הטלוויזיה מהחלון או ניתקו את המכשיר מהחשמל פתאום.

-אז מה לדעתכם קרה?
אני לא יודע, אבל גם אנשי ועדת המידרוג - כולל היועץ הסטטיסטי שלה פרופ' צבי גילולה, שאמר "אני רואה אנומליה, אבל אני לא יודע להסביר אותה". אתם לא יודעים להסביר את זה? אנחנו בוודאי לא יודעים. אז אנחנו דורשים למנות גוף עצמאי שיקבל את כל הסמכויות לבדוק את הפאנל שלכם,

-והם מסרבים כמובן, כי אם זה נכון, ויש בעיה עם הרכב הפאנל, זאת רעידת אדמה
הם אומרים שהכל בסדר. אבל יש אנומליה אבל אי אפשר להסביר אותה, והכל בסדר.

-אם יסתבר שמשהו לא בסדר בפאנל, זה אומר שכל מדידת הרייטינג בכל הערוצים לא הייתה מדויקת?
אנחנו מדברים על מדידה בקרב עולים בגילאי 18+ שעלו מ-1990, אבל בשבילנו מודדים 9 משפחות, שזה חלק משמעותי בסך כל הפאנל. אז אם בחלק הזה משהו לא בסדר, אז כנראה שבכל הפאנל יש בעיה.

-אתה טוען שזה משהו מכוון נגד הצופים שלכם?
אני לא רוצה להתייחס לזה.

-השבוע עלתה אצלכם 'רמזור' הרוסית . למה בעצם קניתם את הרימייק?
זאת סדרה חמודה.

-נשאר משהו מהישראליות שלה או שזה רוסי לגמרי?
רוסי לגמרי כמובן. זה הופק ברוסיה, צולם ברוסיה, הדמויות רוסיות, יחסי זוגיות כמו שברוסיה, לא כמו בישראל.

-מה זה אומר, יש הבדל?
התנהגות בין נשים וגברים, זה בטוח שונה בכל המדינות אני משער. אבל אהבה זה אהבה.

-למה בעצם לא לשדר את 'רמזור' המקורית עם תרגום לרוסית? למה לקנות את ההפקה הרוסית?
שאלה טובה.

-אז מה הערך המוסף של זה?
זאת מדיניות הרכבת לוח שידורים - אנחנו לא מעלים שידורים חוזרים. הסדרה לא שודרה בשידור הפתוח מרוסיה לפה. היא דוברת רוסית ולחלק מהאנשים זה מאד נחמד, גם אם הם ראו את 'רמזור' הישראלית.

אתם משווקים את זה כרימייק של סדרה ישראלית?
מוזכר ביחסי הציבור שזה מבוסס על סדרה ישראלית. במקרה, אחד מ-3 השחקנים שם, שם משפחתו הוא גם מילר.

-מה דעתך על ייצוג הרוסים בדרמות הישראליות?
אני זוכר את לובה ב'ארץ נהדרת'. מה אני אגיד? בקומדיה זה הכי קל לחקות את המבטא, ולהדביק סטיגמות לאנשים. העלייה לא זכתה ביצירת דרמה עמוקה שמביאה דמויות עמוקות.

-דווקא 'תא גורדין' הייתה יוצא דופן בעניין הזה. את '100' ראית? הייתה שם שוטרת צעירה, לא יודעים שהיא רוסיה, אין לה מבטא, ובסוף מתברר שהמאפיונר הוא האבא שלה
נו, עוד סטיגמה - למה שיהיה לה מבטא? גם ב'האלופה' הייתה סטיגמה של בעלים של קבוצת כדורגל. אנחנו רכשנו אגב את הסדרה הרוסית שהופקה על פי הסדרה. בקולנוע דווקא אהבתי את 'החברים של יאנה' - סרט מאד יפה שאני זוכר לטובה.



-עיקר הגאווה שלכם היא מהדורת החדשות. במה היא שונה ממהדורות החדשות בעברית?
המהדורה שלנו משדרת את סדר היום הלאומי מבחינה מדינית, פוליטית, סוציאלית וכלכלית כמובן. תמיד יש לנו גם אייטם אחד או שניים על הקהילה הרוסית. בשבוע שעבר בטקס העשור לערוץ 9, הקצינה אנסטסיה בגדלוב קיבלה פרס על גבורה אישית (החובשת שקיבלה צל"ש לאחר שהגישה סיוע ראשוני לפצועים בפיגוע בקו 392 בדרך לאילת באוגוסט 2011, נ"ת). כעבור יומיים עשינו בחדשות אייטם על איך היא חיה : אימא שלה, נשואה בשנית ויש לה 7 ילדים - אנסטסטיה היא הבכורה - והם לא גומרים את החודש. זה אייטם עבורנו: פנינו למשרדים הרלבנטיים והכתבה שודרה תחת הכותרת "בושה למדינה".

כשאימא של אנסטסיה ביקשה דיור סוציאלי - היא מספרת בכתבה שבמשרד השיכון והבינוי שאלו אותה אם היא נרקומנית, אלימה או שתינית, וכשהיא ענתה שלא, אמרו לה "אז למה באת?". הכתבת אומרת בקריינות שהתקנות מתאימה לבטלנים ופרזיטים.

-אז מה השתנה בעקבות הכתבה?
כלום. מה יכול להשתנות?

-אם זה מגיע לערוץ 2 - יש לזה יותר כוח לשנות להשפיע מאשר לכם
כן, אבל ערוץ 2 לא מטפל במקרים כאלה.