"כלל שאני לא מפר: לא לעבוד בשישבת, לא מקפיצים אנשים, אני לא קורא מיילים"

הפרסומאי אסי יריב הוא האורח בפינה השבועית של אייס under 40. יריב הוא מנכ"ל ושותף במשרד הפרסום צדר יריב.

.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
התחום שלי, פרסום, עצמו הוא אנדר רייטד. פרסום בשנים האחרונות הפך לתחום שבו לכולם יש מה לומר. כולם יודעים להיות פרסומאים; הלקוחות, הספקים, אנשים מעירים הערות ברחוב... כולם יודעים לקנות מדיה, כולם יודעים הכל. בהרבה מקרים, לפרסומאי נשאר להיות ביצועיסט בלבד וזה קצת עצוב. היום, בשביל לעשות את העבודה שלנו, צריך מאוד לעמוד על שלך ולבחור את הלקוחות שיתנו בך את האמון.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
שוב פעם - התחום שלי. לתחום הזה יש הילה, יש לו גלמור, ואנשים מבחוץ בטוחים שאנחנו כל היום עושים שורות, יוצאים עם דוגמניות ומתחככים עם סלבריטאים. רוב האנשים לא יודעים איזו עבודה קשה ותובענית זה. אנחנו נותני שירות ולתת שירות זה דבר קשה. יש מידה מסוימת של זוהר, אבל הזוהר הזה הוא אובר רייטד.

3. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
קמפיין לקוטג' של שטראוס. לפני 10 שנים בערך הייתי מנהל צוות קראייטיב בהשקה של קוטג' 'שטראוס'. זה היה הטיטאניק שלי. השקענו בזה כל כך הרבה וזה היה פלופ היסטרי. שילוב של חוסר התאמה בין הלקוח והמשרד, ויומרנות גדולה. האסטרטגיה הייתה ללכת הפוך מ'תנובה' (הגבינה עם הבית), להיות הקוטג' האחר, הבועט... ניסינו לעקוץ את 'תנובה' ויצא תסריט שאף אחד לא הבין. אני לא אשכח את זה.

4. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
המשרד שלנו, פרסום צדר יריב. גדי צדר ואני הקמנו את המשרד לפני 7 שנים, ב-4 ידיים, בלי שידענו לגמרי לאן זה הולך בהתחלה. היום יש לנו לקוחות מהשורה הראשונה, מעסיקים 18 איש, נותנים פתרונות לכל הענף שלנו, מעניקים חבילה מלאה כולל דיגיטל, עושים את זה טוב וגם מצליחים להינות מהדרך.

5. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
למדתי משחק והתפרנסתי בתור ליצן בימי הולדת שלי ילדים.

6. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה?
קודם כל מבלה עם המשפחה המהממת שלי, מבשל ורץ הרבה קילומטרים.

7. אם לא הייתי עוסק בפרסום, בטוח הייתי עוסק ב:
הייתה לי מסעדה או בר או משהו שקשור באוכל.

8. מי פתח לך דלת?
דוד טמיר ז"ל, שהיה הראשון שלקח אותי לעבודה מבית ספר לקופי רייטינג, ופתח לי את הדלת למשרד שלו. משה רוזנבלום נתן לגדי ולי הזדמנות גדולה כשהיה הלקוח הראשון במשרד שלנו עם 'קניוני ישראל'. יחד איתו בנינו מותג וזאת הדלת הכי משמעותית שנפתחה לנו. וכמובן גדי צדר, השותף שלי, פתח לי דלת, כאשר היה לו סטודיו לעיצוב קטן והוא אמר לי "בוא נקים משרד פרסום".

9. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר?
לא לעבוד בשישי שבת. לא פותחים את המשרד, לא מקפיצים אנשים. אני לא קורא מיילים בשבת, ואני מתעקש להתנתק. אין שום דבר שאי אפשר לעשות בראשון על הבוקר.

10. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
יש לי כמה יעדים. בין היתר אני רוצה בשנה הקרובה לרוץ מרתון מלא. ולהמשיך לפתח את הסטארט אפ שגדי ואני שותפים בו - face to zion , שתהיה הפלטפורמה של שנות ה-2000 להנצחה.

לסיכום: המהלך הפרסומי הכי מבריק של הזמן האחרון:
מה שהכי הדליק אותי זה הפרסומת של Go Daddy עם בר רפאלי והנשיקה. הפרסומת הזאת בדיוק מוכיחה איך רעיון קטן וחכם יכול לעשות מהומת אלוהים. לפרסומת הזאת יש המון טייק-אופים בעולם, שלא נדבר על זה ש-Go Daddy דיווחה שמה שקרה לה במכירות באותו ערב היה חסר תקדים. הפרסומת הזאת היא תצמית הפרסום - רעיון בולט, קטן ורלוונטי מאוד למוצר. זה היה מהלך מבריק לכל הנוגעים בדבר, כולל בר רפאלי שעשתה בחירה חכמה.