האותנטי ומי שהלך לאיבוד: קרולינה למקה ו'החומוס של אבי'

השורה התחתונה: לפעמים דווקא הדוגמנית הכי מושלמת עם המידות הכי לא סבירות והכי כזאת שכבשה את העולם, משמשת סמל לאותנטיות, בעוד שהחומוס שהצליח למלא את קערת האותנטיות - בעט בה.

הסצנה של פרסומת קרולינה למקה ברלין היא קלישאה קולנועית. גבר מביא אשה למדבר כשעיניה מוסתרות. שניהם כמובן בבגדים הטובים שלהם. ספה בלב השממה. מטוס כותב I love you בשמים. משם מתחיל ה-twist. והוא כפול. הדראמה צוחקת על עצמה ובר רפאלי וציון ברוך צוחקים על יחסיהם המרוכלים למשעי.

במקום להביא את הפאתוס לידי שיא, מתחנן ברוך שמנושק בידי בר בסגנון הוליוודי, שתתן למטוס צ'אנס לסיים את המשפט. Like a sister. הסצנה מתנפצת על סלעי ההומור והזוג ההוליוודי עתיר הרכילות מתנפץ על חופי המציאות. Don't get stuck on one model הוא החידוד השנון שחותם כמעין מוסר השכל את הסרטון, שמשמש מעין הזדמנות לבשר לנו כי אפשר לקחת את החיים פחות ברצינות ושאפילו את זוגות המשקפים של קרולינה למקה ברלין מותר לקנות בכפולות.

הפרסומת מוציאה, מצד אחד, את המותג קרולינה למקה ברלין, מחושך לאור. מותג המשקפיים שאיכלס במשך השנים האחרונות לא מעט איים בקניונים הוא מותג דיסקאונט שמציע משקפיים מאד אופנתיות במחירים נגישים. קרולינה למקה ברלין הינה האפשרות לפרגן יותר מזוג משקפי שמש בודד בעולם של מותגים יקרים במיוחד.

הפרסומת מקפידה לשמור על גובה העיניים ועל אותנטיות באשר למה שהמותג חושב על עצמו ומבקש מאיתנו לחשוב עליו. אל תעשו ממני עניין, נכון - יש לי שם מפוצץ של מגה - מעצבת בינלאומית או של סרט של וודי אלן (ויקי קריסטינה ברצלונה), אבל אני לא באמת כזה. בדיוק כפי שבר וציון זה לא מה שאתם חושבים. המותג לוקח אותנו ל"סיבוב" דרך בר רפאלי וציון ברוך ובחזרה למציאות. הרעיון משובח ויחד איתו - הציפייה לפרק הבא ערה ודרוכה.

לעומת קרולינה למקה ברלין, המותג חומוס אחלה בועט בקערת האותנטיות אותה התחיל למלא בפרקיו הקודמים.

אבי החקלאי שסיפר לנו שחומוס לא צומח בסופרמרקט אלא בשדה, עובר מהעולם האותנטי לעולם המצלמה הנסתרת וה'חייך, אכלת אותה' הציני. אם בפרסומת הקודמת למדנו ממנו על דורות של גידול חומוס בפשטות וצינעה, אז אנחנו מתבלבלים בפרסומת הנוכחית.

לעבוד על אנשים במשך שבועיים, ולהגיש להם חומוס אחלה שמתחפש לחומוס של חומוסיה, לשמוע אותם מתפעלים מהטעם - אין בכך שום news. ברור שהחומוס שלכם חייב להיות טעים, אתם תאגיד עצום, שטראוס, וחסר לכם שהוא לא יהיה טעים, ועוד בתוספת שמן זית, פפריקה ופטרוזיליה. אף אחד לא אמור לקום ולצעוק שזה חומוס מקופסא. ויש לי חדשות בשבילכם. בלי לנסות לפתוח חומוסיה מתחרה "החומוס של איציק (צאייג)" אני יכולה להבטיח לכם שגם חומוס צבר יניב אותו אפקט בדיוק בתוספת מסבחה וגרגירים.

ולכן הטריק של הכנר ג'ושוע בל שניגן ברכבת התחתית סטייל הומלס שזקוק לכסף והסתבר בדיעבד כמאסטרו בעל שם עולמי, אינו יכול לשמש את חברת שטראוס.

התרגיל חסר חן ונעדר twist ברמה הקולנועית ועוד יותר ברמה הפוליטית והכי עצוב - הוא מנשל את חומוס אחלה מהראשוניות ומריח האדמה והגשם שהצלחתם לצקת לתוכו אחרי שנים של זיגזוג. ואגב, עולם החומוסיות הערביות האוטנטיות שייך כל כך לצבר שדווקא 'החומוס של אבי' מחזק אותן ולא את אחלה, שלטעמי צריך לכתר את עולם השדה ושוק הכרמל (עיין ערך סלט חצילים של אחלה) ולהישאר שם, הכי קרוב למקור.

ועוד משהו

אפרופו אותנטיות, שלטי החוצות של fox (שוב עם בר רפאלי) מפרשים מחדש את basic is beautiful באופן חדש, רענן ולא צפוי - לוח פנטונים בסיסי שמראה את הצבעים במצבם הראשוני - לפני שהם הפכו לחוט, בד, בגד, אופנה. הקונספט הושק עם בר ונועם טור עושים lip dub מפוצץ בחן נעורים. עתה יש לנו פנטונים של תחילת דרכו של בגד. גם נאמנות לנרטיב של fox וגם הרפתקנות באופן הפיצוח הקריאטיבי שלו.

הערה לגבי הטור על עזרה וביצרון

מסתבר שהקמפיין נוצר בידי חכמת ההמונים שהתבקשו לשלוח משפטי מחץ של בתים שעוברים שיפוץ. הקמפין נוהל בידי "פאר&לוין" שהציע את הפלטפורמה וניהל את הקמפיין כתחרות נושאת פרסים. אגב, המשפט "שיניתי סטטוס, בנוי לקשר" זיכה את מחברו במחשב נייד ובתמיכה בשיפוץ הבניין בו הוא גר במידה ש...יצליח לגייס את ועד הבית לכך.

הכותבת היא אסטרטגית בתחום המיתוג ומנכ"לית משותפת ב'זיגוטה'