נפילתו של משרד הפרסום פריור: "אנשים טובים שקרסו - כי לא הרוויחו מספיק"

היו ימים שהשם יואב חביב היה מספיק כדי לפתוח כל דלת בכפר סבא. מי שהוגדר על ידי רבים כ"צ'יף' של העיירה", האיש שידו בכל, ושנים רבות שימש כיועץ הסתרים של יצחק ולד, ראש העירייה המיתולוגי של העיר הירוקה מהשרון, סיים את פרק פריור בחייו - משרד הפרסום בו החזיק יחד עם רפי נמש - בקול ענות חלושה, כשדברי גורמים המכירים את הסיפור, הוא מותיר מאחוריו חובות לא מעטים לגופי מדיה שונים.

פריור פעל בכפר סבא וחיפה, והוחזק בשותפות על ידי נמש וחביב, שנחשב לרוח החיה ולדמות המרכזית. חביב, מאנשי הפרסום הוותיקים בישראל, שימש בעבר בתפקידים ייצוגיים בתעשיית הפרסום המקומית, אך את עיקר פעילותו בנה באזור השרון.

בכפר סבא יודעים לספר כי "בשלב מסוים פריור הלכה וגדלה עד שהפכה למשרד עצום. הם קנו קומה שלמה בבניין מרכזי בעיר וכל פעילות של יח"צ ופרסום בכפר סבא עברה דרכם, כולל ייעוץ תקשורתי בבחירות המקומיות".

"משרד הפרסום לא עמד בתשלומים לעיתון"

מקרה אחד שמספר באופן מדויק את שאירע ל'פריור' היה לפני כחצי שנה אז הגיעו הבעלים לפגישה עם אחד מלקוחות המשרד. בפגישה זו התוודו בעלי המשרד כי אין ביכולתם להמשיך ולספק את השירותים הנדרשים במסגרת החוזה בין הצדדים. לפני כן, אומר הלקוח לאייס: "המקומונים שאיתם עבדנו ובהם פרסמנו, הודיעו לנו שמודעות של החברה לא יפורסמו יותר על דפי העיתון מכיוון שמשרד הפרסום לא עומד בתשלומים". המקרה הזה אירע בסוף שנת 2012 ומיד לאחר מכן ההתקשרות בין הצדדים באה לסיומה.

פריור היה הרבה יותר ממשרד פרסום מקומי בשרון. בנוסף ללקוחות המקומיים, המשרד טיפל בתקציב הפרסום של רשת ניקולטי שהיה עד יומו האחרון אחד מתקציביו הבולטים. בנוסף שימש כזכיין של עיריית ראשון לציון, ניהל מספר שנים את התקציב של מנו ספנות וכן טיפל בתקציב הפרסום של הרשות לפיתוח הגליל. בשוק יש מי שטוענים שתחילת הסוף של פריור נעוצה ברגע בו החליט סילבן שלום, השר לפיתוח הנגב והגליל ולשיתוף פעולה אזורי להוציא את התקציב מידיו.

ממחזור של 23 מיליון, להיעלמות מלאה

הסיפור של פריור מעורר תמיהה כשמביטים במחזורי הפעילות שלו מהשנים האחרונות. בשונה ממשרדים אחרים שדעכו לאיטם ובהדרגתיות אל הסוף המר, בפריור זה נדמה כאילו השאלטר הורד מטה בבוקר בהיר אחד. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2010 עמדה ההוצאה לפרסום שרשומה תחת שמו של המשרד על 14.8 מיליון דולר במחירי מחירון המהווים בפועל כ-24 מיליון שקלים. ב-2011 עמד המחזור על סכום זהה וב-2012 נרשמה ירידה קלה לכדי 20 מיליון שקלים.

אחד מלקוחותיו לשעבר מנסה להסביר את העניין ואומר לאייס כי "פריור היה משרד מצוין. הוא עשה עבודה טובה והצטיין בשירות ובאיכות. זמן התגובה שלו לדרישות הלקוח היה מהיר ובכלל ניהול הלקוח היה מוקפד. הבעיה שלו הייתה במלחמה בזירת המחיר מול משרדים אחרים. הוא עבד על שולי רווח נמוכים והיה מרוויח שקלים בודדים מהפעילות". לקוח נוסף של המשרד ציין אף הוא בפני אייס כי "מדובר באנשים טובים שנפלו מכיוון שלא הרוויחו מספיק".

גורמים בסביבת השותפים חביב ונמש, מסרו לאייס כי הדרך הקשה בה המשרד סיים את דרכו היא "פצע פתוח וכואב". אלו רומזים ללקוחות שפריור ליווה במהלך השנים האחרונות ולדבריהם "תקעו למשרד סכין בגב - היפנו לו עורף והסבו לו את הנזק הכספי שהוביל אותו לסגירה".

יואב חביב סירב להגיב לידיעה. את תגובת רפי נמש לא היה ניתן להשיג עד למועד פרסום הידיעה.