אלי ומריאנו עברו את הגבול? הפרסומת של הדואר היא "הזמנה להטרדה מינית"

הפרסומת החדשה של גליקמן נטלר סמסונוב לדואר ישראל בכיכוב אלי ומריאנו לא עוברת מסך בקלות. ביום חמישי האחרון הורתה הרשות השנייה לזכיינים "לתקן את תשדיר הפרסומת של דואר ישראל ולשדרו במתכונת המתוקנת החל מיום ו' בבוקר". הדרישה הגיעה בעקבות "קטע שבו מוצגת רמיזה מינית בוטה" כך לטענת הרשות.

על פי הרשות שמפקחת על התכנים המוצגים בערוצי הטלוויזיה והתחנות האזוריות "הקטע עומד בניגוד לכללי הפרסומות של הרשות השנייה, האוסרים על הצגת רמיזות מיניות בתשדירי פרסומת, וכן יש בתשדיר פגיעה בטעם הטוב ופגיעה ברגשות הציבור".

בהמשך לדרישת הרשות השנייה לעריכת הפרסומת קראה היום יו"ר הוועדה לקידום מעמד האישה, ח"כ ד"ר עליזה לביא "לשינוי הנהלים שמאפשרים לפרסומת כזו, בה נראית אישה נהנית מהטרדה מינית, לעלות לשידור".

ד"ר לביא פנתה היום (יום א') לשר התקשורת גלעד ארדן, בדרישה לבחון מחדש את הנהלים הנהוגים המקרים שכאלו. לדבריה "אם חברה פרטית יוצאת בפרסומת בעייתית כזו, אפשר רק לקוות שהצרכנים יביעו דעתם ברגליים, והפרסום יצא שכרו בהפסדו, אך כשמדובר ברשות הדואר, חברה ממשלתית, אין מקום ל'תאונות' כאלה", אומרת יו"ר הוועדה.

"בשיחה עם מנכ"ל הדואר חיים אלמוזנינו הוא אמר לי שזו פרסומת הומוריסטית ושעל פי סקר שבידיו 81.9% מציבור הצופים אהב את הפרסומת. אולי אין לי הומור", אומרת יו"ר הוועדה, "יש דברים שלא מצחיקים אותי כי הם פשוט לא מצחיקים. נקודה. אני חרדה מהמחשבה שיש צופים שעלולים לטעות ולחשוב שיש משהו משעשע בסיטואציה הזו. העובדה שקהל הצופים אוהב פרסומת אין לה כל קשר לעניין. יש גם אנשים שמתלהבים מהסתה. זה הופך אותה למותרת?".

הפרסומת המתוקנת של רשות השידור

לדבריה "הנוהל היום הוא שרק אם יש תלונות על פרסומת שעלתה, אז הרשות השנייה מתערבת, וזו אכן כבר תבעה לקצר את הסרטון. מאוחר מדי. הסרטון כבר זכה לחיי נצח ברשת האינטרנט, עליה אין כל רגולציה. לכן אני קוראת לשר התקשורת לבחון מחדש את הנהלים ולבדוק איך אפשר לוודא שמסרים איומים כאלה לא יעלו, לא בטלוויזיה ולא באינטרנט. על הרגולטור לוודא שלפחות בכל מה שקשור לחברות ממשלתיות או יחידות סמך ממשלתיות ידינו יהיו נקיות".

בתנועת ויצו ישראל לא עמדו מנגד והצטרפו אף הם לביקורת כנגד הפרסומת של דואר ישראל. בויצו הרחיקו לכת והגדירו אותה כ"הטרדה מינית בחסות דואר ישראל" וקראו "להוריד מהמסך את הפרסומת הסקסיסטית".

מנכ"לית תנועת ויצו ישראל, שרית ארבל, ויו"ר האגף לקידום מעמד האישה של ויצו, אתי בורקין, הוציאו הבוקר מכתב חריף לרשות השידור ולרשות הדואר בנושא זה, בבקשה להוריד מהמסך את הפרסומת החדשה של רשות הדואר.

"אין זו הפעם הראשונה" מציינות נשות ויצו, "שאנו נתקלות בפרסומת לדואר ישראל, המעבירה מסר לציבור תוך ביזוי נשים ופגיעה בכבודן. מרבית הפרסומות של בנק הדואר מבוססות על מערכונים של אלי ומריאנו, אשר דרכם מועבר המסר לציבור", נכתב במכתב. "הפרסומת האחרונה אף מגדילה לעשות, כאשר היא מתארת מעשה של הטרדה מינית בסמטה, כאשר המוטרדת נהנית לכאורה מן ההטרדה, ואף ממליצה לאחרות על כך. יש בפרסומת משום הזמנה לביצוע מעשים של להטרדה מינית ו/או לפגיעה מינית".

לדברי בורקין: "מדי שנה מדרגת ויצו את הפרסומת הסקסטיות במסגרת קמפיין שנתי לרגל יום האישה. השנה לא יכלנו להמתין שנה שלמה על מנת לדרג את הפרסומת הזו כסקסיטית ולא ראויה, שמציגה את האישה כאובייקט. אנו עדות לתמונה עגומה של הצגת נשים ונערות באופן מבזה ומשפיל המנציח תפיסות מעוותות ואפילו אלימות. לא יעלה על הדעת, כי חברה ציבורית תעשה שימוש בפרסומת כה בלתי ראויה, לשם פרסום שירותיה".

מחברת דואר ישראל נמסר: "אנו פועלים בדיאלוג ועל פי נהלי הרשות השניה, באישור הפרסומת ובקיצורה. מדובר בפרסומת הומוריסטית, בה מככבים שני שחקנים, וברור לכולם שאלי ומריאנו מתבדחים. יצויין כי על פי סקר גאוקרטוגרפיה 80 אחוז (נשים וגברים) אוהבים את הפרסומת, ורק 9 אחוז לא אהבו".