מסתמן: לאחר שנה - החממה הטכנולוגית של גיתם ועדי כהן תפסיק את פעילותה

לאחר כשנה וחצי של השקעה ופעילות מאומצת, קרן פאמה והחממה הטכנולוגית שפעלה לצידה במסגרת זיכיון של המדען הראשי צפויה להודיע על הפסקת פעילותה - כך נודע לאייס.

מאחורי 'פאמה חממה טכנולוגית' שייעדה את השקעותיה לתחומי מובייל, מדיה, אינטרנט, סחר אלקטרוני, רשתות חברתיות, מנועי המלצה וערוצי שיווק חדשניים עומדים בכירי תעשיית השיווק והפרסום: משרד הפרסום גיתם BBDO, גיתם מערכות תדמית, Y2Y עדי החזקות (עדי כהן, לשעבר סמנכ"ל השיווק של סלקום) ומיכל המאירי. גורם נוסף שהיה אמור לקחת חלק בקרן היא רשת BBDO העולמית. החיבור בין כהן לבכירי גיתם מודי כידון, מושיק תאומים ומנכ"ל המשרד מיכל המאירי מתבסס בעיקר על שיתוף הפעולה ארוך השנים בין מותג הסלולר ומשרד הפרסום.

לאייס נודע, כי תאריך היעד לתחילת פעילותה של 'פאמה' היה ה-1 ביוני, אך ממש בדקה ה-90, רגע לפני הקלימאקס וההשקה החגיגית הודיעה הקרן על גניזת הפרויקט היומרני ובחינת המשך דרכה. עוד נודע לאייס כי המדען הראשי העניק לקרן ארכת זמן מוגבלת בה היא נדרשת להחליט על צעדיה. למרות שבחברה עדיין לא מכריזים סופית על הפסקת הפעילות, נראה כי הודעה זו, מצד הקרן שטרם נכנסה לשלבי השקעה מהותיים בסטארט אפ כלשהו, צפויה להתקבל בקרוב. על פניו נראה שכמו במקרים רבים אחרים, ההחלטה על סיום הפעילות נעוצה בהיבט הפיננסי. גורמים המעורים בפרטים מציינים כי מספר שותפיות וחוזים עליהם הייתה אמורה לחתום הקרן מול משקיעים וגופים נוספים לא יצאו לפועל - מה שהפך למכשול המרכזי וגרם לבעלי המניות לחשב את צעדיהם מחדש.

מעבר לפגיעה המוראלית והאכזבה הגלויה, גניזת הפרויקט תוריד לטמיון השקעה כספית לא מבוטלת של הנוגעים בדבר. בנוסף לשעות הרבות שהושקעו במיזם המבטיח, הקרן שהייתה אמורה לפעול באשדוד, הכניסה את היד עמוק לכיס - גייסה לא מעט עובדים בכירים משוק הטכנולוגיה וההיי-טק, מינתה מנהלים בתפקידי מפתח ושילמה משכורות גבוהות עד שהגיעה להחלטה הגורלית על עתידה.

• קמפיין חדש לאגודה למלחמה בסרטן: "בקיץ הקרוב כולם הולכים לסנן אותך"
• השתלטות: 68 מ-103 עבודות האפי עלו לגמר - 40% של מקאן

מודל העבודה של 'פאמה' כפי שציין עדי כהן בראיון ל-TheMarker לפני מספר חודשים, אמור להתבסס לא רק על כספי המדען הראשי. 'פאמה' ביקשה לעבוד במתכונת של קרן שמפעילה חממה טכנולוגית, כאשר בניגוד לחממות אחרות המשקיעות במיזמים רק בשלב הסיד - הראשוני, הקרן תכננה להיות נוכחת גם בהשקעות המשך, בשלבים מאוחרים יותר. מטבע הדברים, בעלי הקרן הסתמכו על ניסיונם הרב בתחומי השיווק והפרסום, הניהול ועולמות המובייל והמדיה. המטרה הייתה לאתר באופן סלקטיבי את חברות הסטארט אפ המתאימות, להעניק להם תמיכה אגונית, ייעוץ מתאים וכן לחבר אותם למשקיעים הנכונים בישראל ובעולם.

בראיון ל-TheMarker ציין כהן כי "הקרן תשקיע במיזמים נבחרים מיליון עד 2.5 מיליון דולר. במידת הצורך הקרן תבצע השקעות משותפות עם קרנות נוספות. בכל שנה תבצע הקרן חמש-שבע השקעות, ובסך הכל תהיה מושקעת ב-20-25 חברות".

מודי כידון אישר לאייס את הפרטים ואמר: "אכן נכון, השתנו המון פרמטרים מיום שהגשנו את הבקשה ועד היום. כעת אנחנו בודקים האם יש למודל הכלכלי שלנו היתכנות כלכלית, וכך נדע האם להמשיך בפעילות או שלא".

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מהמדען הראשי נמסר לאייס: "לא התקבלנה אצלנו הודעה כזו".