"הכי מרגש? להיות מועמד ראש בראש מול 'אולד ספייס' ואייזיאה מוסטפה"

דניאל ברק, שעורר את הרשת ועצבן את פייסבוק כשהשתמש בטיימליין בקמפיין מצליח ומוצלח למלחמה נגד סמים, והעלה עכשיו קמפיין אינסטגרם עם ניר רפואה, הוא האורח שלנו השבוע במדור UNDER 40.

ברק, מנהל קריאייטיב דיגיטל בן 24 בלבד, הוא פרילנסר שנמצא על קו תל אביב-ניו יורק. לאייס הוא מספר על איזה קמפיין רשת ממש מעצבן אותו, מי העתיק ממנו בעבר, ואיך כמעט היה אלוף הארץ בפוקימון.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
משרדי הפרסום בארץ ממעיטים לחלוטין בערכה של הפקה דיגיטלית. המקצוע הזה כמעט ולא קיים ומעטים עושים אותו כמו שצריך. ברור שגם באופליין ובעצם בכל תחום שמייצרים בו, הפקה היא חשובה, אבל בקמפיינים דיגיטליים זה כמה רמות מעל. איך שאני רואה את זה, צוות קריאייטיב צריך להיות מורכב מארט, קופי ומפיק. אם המפיק יכול להיות גם מתכנת - בבקשה. תודה.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
הקמפיין המז**** של קדבורי עם הגורילה. הנה אמרתי את זה.



3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
יש כמה רגעים נחמדים שאני לא אשכח בקרוב. הראשון וכנראה הכי מרגש היה להיות מועמד לזכייה ולהתמודד ראש בראש מול הקמפיין של אולד ספייס ואייזיאה מוסטפה ב-Webby Awards עם קמפיין הטיימליין של הרשות למלחמה בסמים ואלכוהול.

Drugs set your timeline from Israel Anti-drug Authority on Vimeo.

אחד ההישגים שהקפיצו את הקריירה שלי והכניסו אותי למקאן דיגיטל, היה פרויקט InstrumenTube שעשיתי עם גיא דיין ואדם בן עזרא. הסרטונים בפרויקט היו כלי הנגינה האינטראקטיבים הראשונים ביוטיוב. קיבלו כמה מיליוני צפיות, נקטלו קשות על ידי דניאל טוש מ'קומדי סנטרל' והועתקו אחד לאחד על ידי MysteryGuitarMan.



מבחינה מקצועית, ניהול הקריאייטיב וההפקה של סלקום מובייל שואו 2013 יחד עם חברת הדיגיטל האדירה D.tales היה הדבר הכי מאתגר שעשיתי. ביום האחרון של התערוכה שמעתי שיחה של מישהו שהיה ב-CES והתבאס כי "זה בדיוק אותו דבר כאן".

4. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
בתחילת הדרך במקאן עבדתי על מהלך קד"מ עבור הייניקן לגמר ליגת האלופות - תחתיות בירה מיוחדות עם דשא לקידום הסלוגן Part of the Game. הכל כבר היה מעוצב, מצאתי ספק שיכין לנו את זה במיוחד וכבר התכוננו לפרזנטציה. הבעיה היחידה הייתה ש-Part of the Game זה הסלוגן של קלרסברג. למזלי, הספקתי לעצור הכל שנייה לפני. לצערי, תחתיות עם דשא לא יצאו מזה בסוף. אגב, אם מישהו מקלרסברג קורא את זה, יש לי רעיון אדיר בשבילכם למונדיאל.

5. מה יש בפרסום בדיגיטל שאין למדיום אחר?
לצד דברים לא מרגשים כמו מדידה מדויקת יותר, קשר חזק עם קהל היעד וקדחת הלידים, נמצאת העובדה שכל כמה ימים קם מגרש משחקים חדש שלא היה לפני, ופותח המון הזדמנויות לקריאייטיביות. אבל הדבר הכי בולט, שאין באף מדיה אחרת הוא תגובה מיידית. אנשים צורכים כל כך הרבה תוכן ומה שרלוונטי עכשיו לא יהיה רלוונטי עוד שעתיים, הדיגיטל מאפשר להגיב לכל אירוע בצורה שתעשה טוב למותג. Oreo עושים את זה מעולה.

6. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
הייתי מקום שני בארץ בקלפים של פוקימון, ושום פרס בפרסום לא יחליף את ההרגשה ההיא.

7. אם לא היית עוסק בפרסום, בטוח היית:
האמת שמה שאני עושה עכשיו זה בדיוק מה שרציתי לעשות מאז ומעולם. אני לא רואה את עצמי עובד רק בשביל משכורת ומפריד את מה שאני מחשיב כאמנות שלי מהעבודה היומיומית.

8. מי פתח לך דלת למקצוע?
את הדלת הראשונה פתח גיא דיין כשהיה מרצה שלי בבצפר, ראה את העבודה הראשונה שלי ופרסם אותה במזבלה. אחרי זה כבר נהיינו חברים והתחלנו לעבוד יחד.



את הדלת האחורית והכבדה ברחוב הברזל פתח לי דורי בן ישראל כשהמליץ עלי לניר רפואה, שהיה סמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל. את כל השאר אני חייב לרפואה שלקח אותי לעבוד במשרד הכי גדול בארץ בגיל 21.

9. כשהיית קטן מה רצית להיות?
אני עדיין קטן! החלום היה להיות מעצב צעצועים, מהמגניבים האלה של בנים עם מלא פרטים, nothing fluffy. לא פוסל אותו עדיין.

10. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
התמודדות מתמדת עם דחייה.

11. פרגן למתחרים
אני מעדיף לקרוא להם חברים ולא מתחרים, בעיקר כי עם מי שטוב - אני רוצה לעבוד, ומי שלא - לא מתחרה. המהלך האחרון של דנה בלום סרטורי (יחד עם ניר רפואה ומקאן בוקרשט) לשוקולד ROM הוא אחלה קמפיין שלדעתי גם יזכה בפרסים. הרבה קנאה והרבה כבוד. אני גם אוהב את החדש של החוליגנים ליואל גבע .

12. עם מי הכי היית רוצה לעבוד?
הייתי רוצה לעשות קליפ חדש ל-OK GO עם החבר'ה של Google Creative Lab. הכל כבר מוכן.



13. מה הקונפליקט הכי גדול בקריירה שלך?
הקונפליקט הכי גדול שלי בעולם הפרסום הוא ללא ספק לדחוף לאנשים מוצרים שהם לא צריכים, מול הרצון לייצר קריאייטיב טוב ולהגדיל את הביזנס של הלקוח.

14. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
הדבר הבא קורה בימים אלו ממש. בקרוב תשמעו.