סערת סרטון הסקס של 'הארץ': הפרסומאים מבקרים, העיתונאים תוקפים

הרוחות ברחוב שוקן ממשיכות לסעור בעקבות הפרסומת הפרובוקטיבית ששוגרה אתמול (יום א') לרשת. עובדי הארץ החלו בשעה האחרונה להפיץ עצומה בה הם מביעים את התנגדותם לפרסומת.

אבל עוד לפני כן, גם שוק הפרסום לא רווה נחת מהפרסומת שרשמה ביממה האחרונה כ-70 אלף צפיות. "הסרט לא נעשה בטעם טוב, גם אם ברמה המקצועית זה לא חובבני", מסביר עידו קריב, סמנכ"ל הקריאייטיב של משרד הפרסום אברהם. "את יצירת השיחה והעניין סביב המותג הוא עשה - אם זה הכיוון שמהדורת האונליין רוצה ללכת אליו - להגיד שהיא כאילו משהו אחר מהעיתון השמאלני הכבד, אז היא עשתה את העבודה ביצירת הבידול מהפרינט שהוא לכאורה לאשכנזים שמאלנים בני 60, והאונליין שהוא בניגוד, הגירסה שפונה לקהלים אחרים קצת".

לדברי קריב, "כשהבעלים של אמאזון (ג'ף בזוס, מ"ב) קונה את הוושינגטון פוסט, אז אתה מבין שישי שינוי בעולם העיתונות הכתובה. את המטרה של להביא לכך שידברו עליהם - הם השיגו, השאלה היא האם אלו הערכים החדשים שהם רוצים לנכס לאתר האינטרנט שלהם. אם כן, זהו מהלך טוב ואם לא אז הוא בעייתי מאוד".

קריב הוסיף עוד כי "זה קצת ליצור פרובוקציה כמעט בכוח, וזה מקום שכבר היינו בו בעבר באינטרנט. זה מאוד מפתיע שזה מגיע מהם, ויכול להיות שזה בדיוק מה שהם ניסו לעשות כדי להפתיע ולהפריד בין גרסת האונליין לפרינט".

• פרסום מודעת אבל בעיתון הארץ
• עדות לפיד הוכיחה: ערוצי החדשות לא מספרים לכם את האמת

לסמנכ"ל הקריאייטיב במקאן אריקסון טל רביב, יש רגשות מעורבים לגבי הפרסומת: "אני חושב שזה אחלה קריאייטיב, אבל למוצר הלא נכון", הוא אומר בשיחה עם אייס. "יש כל כך הרבה דברים יותר חכמים ש'הארץ' היה יכול לעשות, כי בעיניי זה העיתון היחיד במדינה שהוא מעמיק ויש בו כתבות מעשירות עם זווית אחרת, אפילו שהוא מנוגד לדעותיי הפוליטיות. יש כל כך הרבה דברים טובים לעשות, ומה שנבחר הוא לא קריאייטיב רלוונטי לבראנד. הבעיה היא מה נשאר לך בסוף הקמפיין - האם אתה אומר 'אני אקח את העיתון ליד, כן או לא? 'והתשובה היא לא, כי זה לא מתאים".

אתי עבדי, סמנכ"ל פלנינג במקאן אריקסון, התייחסה אף היא לסרט ואמרה לאייס: "זהו מותג שהוא אחת השמורות האחרונות האליטיסיטות שנשארו בישראל, כשהכל כל כך נמוך והנה, גם 'הארץ' הולך לשם". לדבריה, "הקהל של 'הארץ' מצפה למטאפורות גבוהות יותר מסקס. יש כאן מתח גבוה בין הקהל עם היומרות האינטליגנטיות הגבוהות לסרט שהוצג".

-אולי מדובר בניסיון של 'הארץ' להרחיב את מעגל הקוראים, לגנוב קוראים מ'ידיעות אחרונות', מ'מעריב' שמאבד את הקהל וכן הלאה? "אני בטוחה שכן, אבל 'הארץ' חייב למשוך אנשים למה שהוא. זה טריק שפוגע במהות המותג, אפשר להיות פופוליסטי אבל צריך לעשות את זה נכון. אחד הקמפיינים הכי ידועים של 'האקונומיסט' בריטניה, התייחס לקהל היעד שלו כשהעלה שלט חוצות ובו נכתב ש"ניתן לקרוא על שלט חוצות רק מספר קטן של מילים, אך המודעה הזאת מופנית לקהל אחר, של האקונומיסט". אז תחשוב שאם הארץ הוא האקונומיסט שלנו - הוא העליב את קהל היעד שלו". מימין לשמאל: עידו קריב, טל רביב ואתי עבדי

• הרייטינג לא משקר: חדשות 12 שומרת על הפסגה, ערוץ 14 לא מצליח להתרומם
• חדשות 12 בפער עצום; "הפטריוטים" ממשיכים לבלוט
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

-המהלך התקשורתי הזה זה יפגע בעיתון בסופו של יום? רביב מציין כי "אני לא חושב שמעט הלקוחות שעוד נשארו אותו ינטשו אותו", ולדברי עבדי שמגדירה עצמה כקוראת הדוקה של העיתון "המוצר עצמו כל כך חזק, שהפעילות התקשורתית שלו לא תפגע בו".

רביב מוסיף עוד כי "הקמפיין היה צריך להיות על 'חזק יתרונותיך'. גם אם רוצים למשוך קהל חדש, לא עושים קמפיין שהוא 'ניתוח לשינוי מין' כדי להביא לקוחות חדשים".

עצומת העובדים: "מתביישים היום לעבוד בעיתון"

"אנחנו, עובדי קבוצת 'הארץ', מוחים בתוקף על הפרסומת החדשה לאתר העיתון שהופצה אתמול", כתבו עובדים בעיתון 'הארץ' בעקבות סרטון הפרסומת. "גילינו שדווקא העיתון שאנחנו גאים בו כל כך בוחר לפרסם את עצמו באחת הפרסומות הסקסיסטיות והדוחות שיצאו כאן בזמן האחרון. פרסומת שבמסווה של 'תעוזה' ופנייה לקהל צעיר מקדמת תכנים פורנוגרפים וגרוע מכך - עושה הקבלה מכוערת ופוגענית בין אישה למוצר".

העובדים כתבו עוד כי "אנו מתביישים היום לעבוד בעיתון שתחת כסות של אירוניה ותחכום (שאיכותם נתונה בספק) מציג אישה שותקת בתפקיד אובייקט מיני ואת חוויית המשתמש בה, באותו אופן שבו היה בוחן את ביצועיו ואיכותו של סמארטפון, מכונית, אתר אינטרנט או כל מוצר אחר שיש לו משתמש, ובכל אופן - לא אדם...". לדבריהם, "האמירות שהוא (הארץ, א"כ) מקדם הוא מרחיק מנויות ומנויים פוטנציאליים ופוגע בעובדות ובעובדי העיתון. גם בעידן הרשתות החברתיות יש דבר כזה פרסום רע - והוא יכול לגרום לו נזק עצום".

עד כה חתמו על העצומה כ-20 עובדים, בהם שמות מוכרים כגון ניר חסון, הילה רז, אור קשתי, כתב התקשורת נתי טוקר, ויו"ר ועד העובדים בעיתון אריאל גוטליב.

ח"כ פנינה תמנו-שטה: "תפיסות שוביניסטיות וסקסיסטיות"

בתוך כך, גם סגנית יו"ר הכנסת ח"כ פנינה תמנו-שטה (יש עתיד), מתערבת בסוגיה, וביקשה ממו"ל 'הארץ' עמוס שוקן להסיר את הפרסומת, לצד פרסות התנצלות. "ההשוואה בין אישה ואקט מיני עמה, לאתר אינטרנט סתמי חושפת 'פנים מכוערות' של 'הארץ' שמתיימר לשקף יושרה, כנות ומקצועיות ונתפס לא פעם כעיתון איכותי", כתבה תמנו-שטה.

לדברי ח"כ תמנו-שטה, "הפרסומת הזו מייצגת תפיסות שוביניסטיות וסקסיסטיות שפוגעות באופן ברור במעמד האישה ומהווה נדבך נוסף בהחפצה של גוף האישה".

סרטון הפרסומת של הארץ זכה לביקורת גם מצד ארגוני נשים כדוגמת ויצו ישראל שהעבירה לידי הנהלת עמוס שוקן, מו"ל העיתון פנייה ובה דרישה להסרת הפרסומת מהרשת: "מדובר בפרסומת, אשר לוקה בטעם רע ועושה נזק ושירות רע לציבור הצרכניות והצרכנים שלכם, בעבר ובעתיד. אנו מוחות על הסגנון הפרסומי כמו גם על המסרים המיושנים והפוגעניים שעולים ממנו. גופה של האישה איננו מוצר צריכה, הפיכת מיניותה של אישה ל"חווית משתמש בעיתון" הוא מסר חברתי רע, שיש בו נזק והוא מצעיד את החברה לאחור במקום קדימה".