TGI רע ומשבר ברשות השידור? 88FM חוגגת 18- 'איכותית, אבל לא אליטיסטית'

בסוף השבוע חגגה תחנת הרדיו 88FM יום הולדת 18. התחנה - שנקראה בתחילה קול הדרך, בהמשך קול הדרך לעסקים וזכתה לאורך השנים להכרה כתחנה שמשדרת מוזיקת איכות - ציינה את יום ההולדת בשלל שידורים מיוחדים, חלקם שודרו על ידי המאזינים עצמם.

חגיגות יום ההולדת מגיעות דווקא בתקופה בה גוברות הקריאות לסגירתה של רשות השידור, במסגרתה פועלת 88FM כמעין שמורת טבע, וכשסקר TGI האחרון הצביע על ירידה בהאזנה עם 4.3%, מול 5.8% לפני חצי שנה ו-6.7% לפני שנה. ועדיין, יש צורך לציין כי הירידה של 88FM היא חלק ממגמת ההיחלשות של רשתות קול ישראל, שחשיפה לתחנותיה עמדה על 34.6% מול 38.2% בחצי הקודם של השנה.

מנהל 88FM משה מורד, לא מתאבל על הנתונים, כמו שלדבריו לא התרגש כאשר אלו הצביעו על עלייה דרסטית בחשיפה לפני כשנה. "צריך לעבוד על סקר חדש שמתאים למאה ה-21", הוא טוען בראיון לאייס. "לפני כשנה הייתה נסיקה בהאזנה אלינו, וגם אז אני לא התרגשתי מכך. הנתונים אינם נכונים ולאלו שנשאלים, אין תמיד את הכוח לענות על כל החוברת העבה הזאת עם השאלות לגבי הרגלי האזנה והקריאה שלהם".

לדבריו, "הסקר האמיתי מבחינתנו הוא הפייסבוק, כאשר בדף הפייסבוק שלנו יש כמעט 40 אלף עוקבים, והרבה מאד פעילים בדף, אולי אחוז הפעילים הגדול ביותר בקרב דפי הפייסבוק של תחנות הרדיו בישראל".

• הספיישל האינטרנטי של יוצאי 88FM הגיע למייסד הדיפ פרפל
• אחרי ההתפטרות המתוקשרת מ-88FM: בועז כהן מצטרף ל-eco99fm

שמורת טבע תל אביבית

88FM הוקמה ב-1995 על ידי יואב גינאי שנקראה בתחילה 'קול הדרך'. היא משדרת מגוון סגנונות מוזיקליים, בין היתר רוק, פופ, ג'אז, מוזיקת עולם, לטיני, בלוז ועוד, כאשר רוב השירים הם משנות ה-60 ועד לימינו אלו.

בשנה האחרונה השמיעה התחנה כ-40 אלף שירים שונים, כאשר המושמעים ביותר זכו לכל היותר ל-50 השמעות לאורך כל השנה, כלומר השמעה בשבוע בממוצע. השיר הישראלי הכי מושמע בשנת תשע"ג היה Life Happens של אסתר רדא, ובשנה שלפני כן - היה זה Different Pulses של אסף אבידן. טבלת ההשמעות המלאה תפורסם בקרוב.

"כשהיא הוקמה לפני 18 שנה, היא הייתה מעין תחנת רדיו תל אביבית קטנה, והיא שמרה על האופי הזה", נזכר מורד, איש רשות השידור מזה 35 שנה, מוזיקולוג מומחה ומנהל התחנה בשנה וחצי האחרונות. אותה "תחנה תל אביבית" לא נקלטת למשל באזור הצפון, ומורד מקווה שפריסת המשדרים תשתפר בקרוב.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

לא כולם מקשרים בין 88FM לרשות השידור, ולעתים אנשים חושבים כי מדובר בתחנת רדיו עצמאית. ב-88 מצהירים אמנם שהם שמורת טבע בתוך הרשות, והטלטלה שהרשות עוברת בימים אלו פחות מורגשת במסדרונות התחנה. "השידור הציבורי הוא מאד חשוב", אומר מורד, "88FM, התחנה שלנו, משדרת מוזיקה בלי לנסות למצוא חן להיות משהו שאנחנו לא. לתחנה הזאת הייתה יכולה להיות הצלחה גם כתחנה מסחרית, בגלל שהקהל כן מחפש איכויות. אין פה סתירה בין מסחרי לציבורי. במצב היפותטי, אתה יכול להקים תחנת רדיו מהמוזיקה של 88, או אולי תחנה אפילו עם מוזיקה איזוטרית יותר".

בשלב זה חושף מורד כי גורמים מסחריים התעניינו ברכישת התחנה מידי הרשות: "הייתה לי פניה לפני כשנה מבחור רציני, הוא אף הגיע לפגישה ואמר שהוא יכול לסדר 10,000 מנויים שכל אחד ישלם תשלום מנוי לחודש, ואז אפשר יהיה לשדר את התחנה ללא פרסומות. בסופו של דבר מדובר בתחנה ציבורית ואי אפשר היה לעשות את זה, אבל זה מוכיח שיש ביקוש לסוג כזה של תחנה. תשמע, יש מקום לתחנת מוזיקה איכותית, וזה לא עניין של להיות אליטיסטי. אבל אני בעד פלורליזם, שיהיה כמה שיותר תחנות מוזיקה, שיעשו כמה שיותר מוזיקה".

ולמרות זאת, מורד מצהיר כי לא כל דבר יכול להיות מסחרי: "הנה, יש תחנה שמשדרת ג'אז מדי יום, וגם מוזיקת ג'אז בתכניות השונות, ולא בטוח שבתחנה לא ציבורית זה היה יכול לקרות. אנחנו רוצים למשל לבצע העמקה של המוזיקה, כלומר להביא מומחים שידברו על מוזיקה מסוימת ועל ההשפעות שלה, ואת זה נוכל לעשות מחוץ לשעות הפריים-טיים הרדיופוני".

בתכנית: אפליקציה ייעודית

בתחנה, שבניגוד למתחרה הפופולארית גלגלצ ולרוב תחנות הרדיו בכלל, נמנעת מקיומו של מצעד, מתכננת לקיים לפני ראש השנה מגה-מרתון עם 500 השירים הישראלים והבינ"ל הכי מושמעים ב-88FM. "אנחנו עובדים על תכניות לחגים", מתאר מורד, "וממשיכים בקו של לצאת החוצה לשטח - עם תכנית הדגל שלנו 'ג'אם 88', כמו שעשינו בקיץ הקודם ובתחילת הקיץ הנוכחי".

באמצעות הרשתות החבריות, התחנה הביאה לאולפנים בסוף השבוע מאזינים שהשמיעו את הפלייליסט האישי שלהם, במהלך שמורד הכתיר כהצלחה. "לרגל יום ההולדת, פרסמנו בפייסבוק לשונית שמאזינים יכולים להירשם לתכנית ספציפיות ולערוך אותן. זה היה נהדר".

-אגב, אתה מתאר פעילות רבה בפייסבוק, דווקא בגוף - רשות השידור - שבלשון המעטה לא מצטיין בניו מדיה "כאמור, יש לנו 38 אלף חברים, וצוות שמטפל בפעילות הניו-מדיה, ברשתות החבריות, בראשותו של רפאל עיני. יש לנו דפים לכל אחת מהתכניות, אנחנו עומדים בקשר עם המאזינים בכל הרשתות - פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם. אנחנו גם עובדים על אפליקציה ייעודית ואני מקווה שהיא תעלה בקרוב".