under 40: "מאחורי כל מהלך חדשני יש לקוח שבחר בדרך לא קונבנציונאלית"

דן אבלגון, מנהל הדיגיטל של משרד הפרסום אדלר חומסקי, מונה לתפקיד לפני שנתיים, לאחר שחברת המדיה החברתית בה היה שותף UTURN, מוזגה לאדלר חומסקי. מאז גדל מחזור הדיגיטל של אדלר חומסקי בלמעלה מ-20%.

בין הקמפיינים עליהם הוא אחראי: מהלך המובייל לבזק, קמפיין ה-POKE של דלתא וקמפיין התוכן המותגי של סטלה, בו הופקה סדרת אנימציה בחסות המותג שהייתה ספין-אוף לריאליטי הישרדות VIP והפכה לסדרת האנימציה הנצפית ביותר ברשת ב-2012.



1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
לקוחות אמיצים. מאחורי כל מהלך חדשני יש גם לקוח שבחר ללכת בדרך לא קונבנציונאלית, ועם אלו אתה עושה את הדרך הכי מעניינת.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
מהלכים דיגיטליים "קטנים וממזריים שכולם ידברו עליהם", וגם המהלכים הדיגיטליים הגדולים "המושקעים והחדשניים, שכולם ידברו עליהם".

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
המסע מהמרתף בפלורנטין עם UTURN, שהביא אותי לנהל את הדיגיטל באדלר חומסקי.

4. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
לא הייתי מוחק, אבל כן הייתי מכניס לאיזו מגירה במאחורה של המוח זיכרון: פרזנטציה שלמה אותה הצגתי במבטא אמריקאי כבד. הפרזנטציה היתה עם עם יותר מ-50 שקפים וכבר בשקף הרביעי ראיתי שאת הלקוח זה פשוט לא מרשים בשום צורה, ועדיין את המבטא לא הפסקתי עד השקף האחרון.

5. מה יש בפרסום בדיגיטל שאין למדיום אחר?
קודם כל אנחנו מפרסמים במדיום שיש בו פורנו והימורים חוקיים, ולמי שצריך עוד סיבה, הייחודיות בעיניי היא האפשרות לפעול במיליוני צורות. ממהלכי מכירה מדידים ועד מהלכי קריאייטיב בצורה שעוד לא נעשתה מעולם. אני הכי אוהב את העובדה שהיום אפשר לעשות טוב למישהו, לנצל או להשתלב בחיים של האנשים ולעזור להם, כל עוד בתמורה מקבלים סיפור טוב שיעשה את העבודה השיווקית.

6. מה הדבר שעשית שהביא הכי הרבה תגובות?
מבחינת האיכות, פרויקט 'עושים את סבתא מבסוטה' שהצגתי בכנס גלובס האחרון, שהביא לי כמות אדירה של תגובות ממקומות לא צפויים. מבחינת כמות, קמפיין למותג דלתא בו השתמשנו באפליקציית ה-POKE של פייסבוק לתקשר 'מבצע שלא יחזור וסדרת התוכן לסטלה.



7. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
לפני הצבא הייתי מתופף ורקדן בהרכב המייסד של להקת טררם, מה שגרם לי כנראה ללכת ולהוכיח את הגבריות שלי ב-4 השנים הבאות.

8. אם לא היית עוסק בפרסום, בטוח היית:
מחפש את התחום הבא שיש בו קריאייטיב יחד עם ביזנס ואנשים עם כפכפים במשרד.

9. מי פתח לך דלת?
רמי שלמור ענה לי לטלפון, ניר ליבני פתח לי את הדלת, אייל חומסקי הכניס אותי לבניין אלקטרה.

10. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר
לא מציגים לפני שבודקים שיש מתכנת שיודע לעשות את זה.

11. כשהיית קטן מה רצית להיות?
מוזיקאי שמנמן. כל מה שעשיתי זה לאכול ולנגן ולא התכוונתי להפסיק.

12. מהו האתגר הכי גדול בעבודה שלך?
במהלך השנים, לקוחות שמעו כמויות של הבטחות שווא מאנשים וספקים שונים בתעשיית הדיגיטל, כך שהיום כולם צריכים לעבוד על השותפות והאמון שלהם.

13. מה השתנה בתחום הדיגיטל באדלר מאז שנכנסת לתפקיד?
תחום הדיגיטל באדלר השתנה ביחד עם תחום הדיגיטל שעדיין משתנה, ובגלל זה גם אנחנו כל הזמן משתנים. עברנו מעולמות הדיספליי לעולמות של טכנולוגיות מדיה, למהלכים אקספרמנטליים, חברתיים, לווידיאו, למובייל ולתוכן. גם הדיאלוג שלנו עם הלקוחות השתנה והפך למערכת יחסים שבה כל אחד מהצדדים מאתגר את השני. ויש לנו את צוות הדיגיטל הכי טוב בארץ, שגדל כל הזמן ביחד עם נפחי הפעילות של הלקוחות שלנו.

14. פרגן למתחרים
אני מפרגן לתיק של נקסט אין, לבולבולים של טוויסטד, ל'אהבה ראשונה' של מקאן, ל'סבתא סעדה' של באומן ולכל משרד שעושה קמפיין בדרך שלא נעשתה עד היום. זה דוחף את כל התעשייה קדימה.



15. מה הקונפליקט הכי גדול בעבודה שלך?
יש חופש יצירתי בלתי נתפס, במידה ומאשרים לך לבצע אותו.

16. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
משהו שמשלב קריאייטיב, טכנולוגיה, מוזיקה, קומרס, שיווק ופרסום.
לא בהכרח בסדר הזה.