לאחר כשנה: תקציב הפרסום של קרולינה למקה עובר מ-y&r ישראל לראובני פרידן

לאחר פחות משנה בה טופל תקציב הפרסום של מותג המשקפיים קרולינה למקה ב-y&r ישראל מסתמן כי הוא יעבור לידי משרד הפרסום ראובני פרידן IPG - כך נודע לאייס.

עוד נודע לאייס, כי בימים אלו מתקיימים מגעים מתקדמים בין ראובני פרידן לבעלי מותג המשקפיים לקראת השלמת המעבר ותחילת העבודה המשותפת. בשנה החולפת יצא המותג בקמפיין מושקע, עתיר נוכחות בטלוויזיה (בהיקף של כ-5 מיליון שקלים) ויש שיגידו מוצלח מאוד ומייצר שיחה, בכיכוב דוגמנית העל בר רפאלי והשחקן ציון ברוך. הקמפיין המדובר עשה שימוש הומוריסטי ביחסי החברות המאוד מתוקשרים בין הדוגמנית והשחקן.

אחת הסיבות שעשויה להסביר את המעבר הקרוב לראובני פרידן היא הסמיכות למגעים שהתקיימו במהלך השנה החולפת בין קבוצת קסטרו (שתקציב הפרסום שלה מטופל מזה שנים רבות בראובני פרידן) לרכישת השליטה ב'הודיס', 'טופ טן' ו'קרולינה למקה' - שלושתם מותגים שנמצאים באותה הבעלות - של איש העסקים יוסי גביזון (בעל השליטה בכל אחד מהם) שעל שם בת זוגו נקרא מותג המשקפיים שגם מעוצב על ידה.

גורמים בענף הפרסום מציינים את המגעים בין קסטרו לגביזון כסיבה המרכזית ליצירת הקשר הראשוני עם ראובני פרידן וכן כעדות שעשויה לרמוז על אפשרות להשלמת עסקת רכישת 3 המותגים על ידי קסטרו, למרות שזו התפוצצה לפני מספר חודשים לאחר מחלוקות כספיות בין הצדדים. בקסטרו דרשו להפחית את מחיר העסקה המקורית מ-100 מיליון שקלים ל-90 מיליון שקלים ובשלב זה המו"מ בין הצדדים הוקפא. בראיון לכלכליסט שהתקיים בתחילת חודש מאי 2013 אמר גביזון כי "זה לא בגלל המחיר. המחיר אף פעם לא היה בעיה. זה משהו אישי, זו לא בעיה אפילו, זה משהו שיהיה לו פתרון בקרוב".

במידה ואכן מדובר בפתירת המחלוקות בין הצדדים ורכשית השליטה על ידי קסטרו - העברת תקציב הפרסום לידי ראובני פרידן נראית כמהלך הטבעי עבור גבי רוטר, בעלי קסטרו שהולך ידי ביד עם אודי פרידן ומשה ראובני מזה שנים רבות.

במקביל, מציינים בענף הפרסום שלא לייחוס, כי בעלי קרולינה למקה לא נוהגים לשחק לפי הכללים הנהוגים בענף, דהיינו, להשאיר את תקציב הפרסום במשרד אחד לטווח ארוך. במקום זאת הם נוטים לרענן את מערך הפרסום בתדירות גבוהה כשמה שמכריע את ההחלטה הוא המרדף אחר רעיונות קריאיטיביים טובים.

בקרולינה למקה שנחשב למותג משקפיים מצליח מאוד בישראל, עובדים בשיטת הקמת דוכני מכירה בקניונים, כאשר המשקפיים מוצגים שלא מאחורי זכוכית ומתומחרים בין 99 ל-199 שקלים. גביזון ובת זוגו שאחראית לעיצוב הדגמים ביקשו להפוך את קטגוריית משקפי השמש המעוצבים לנגישות יותר לקהל הרחב.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

ממשרדי הפרסום ראובני פרידן ו-y&r ישראל לא נמסרה תגובה לידיעה.