קריאייטיב בתוך הקופסא: השקת סיאט ליאון עם The Box במקום אדלר חומסקי

יש מי שמגדיר את זה כהחלטה פוליטית שנועדה לרצות גורם מסוים, בהסכמה והבנה מצד אדלר חומסקי, ויש מי שרואה זאת כפתרון קריאיטיבי מנצח של The Box שהצליח להרשים את מנהל חטיבת סיאט מבית צ'מפיון עד שזכה וקיבל לידיו את תקציב ההשקה של דגם הליאון של מותג הרכב סיאט.

נדמה שמאז ימיו במקאן אריקסון שי גורן לא מצא את עצמו ראש בראש מול אדלר חומסקי, וכעת הוא מעניק להם חומר למחשבה. למרות שבכירי צ'מפיון מציינים באופן חד משמעי כי תקציב הפרסום של סיאט לא בדרך לעזוב את אדלר חומסקי ומדובר רק בפעילות נקודתית ובמשימה חד פעמית, עדיין, אובדן קמפיין של השקה אסטרטגית ומשעותית מבית צ'מפיון אינה דבר של מה בכך. יתרה מזאת, העובדה שגורן ו-The Box מטפלים בתקציב מפקידה את רכש המדיה בידי יוניברסל מקאן באמצעותה קונה The Box על חשבון חברת המדיה של אדלר חומסקי מדיה-קום.

היום (יום ד') יעלה קמפיין ההשקה לאוויר שלטובתו גייס The Box את היוצר והמפיק קותימן (אופיר קותיאל), הבמאי גל מוג'ה ובגזרת הפרסום אריאל פרידן מבית פרדיסו. הרעיון במסגרת הקונספט של The Beat Goes On - המלווה את המותג ליאון, כולל הפקת קטע מוסיקה אלקטרוני שמבוסס כולו על הסאונד והצלים שמופקים תוך כדי שימוש בפיצ'רים של הרכב.

קמפיין ההשקה הוא הגדול והמושקע ביותר של חטיבת סיאט השנה ויעמוד במונחי יפעת בקרת פרסום על כ-7 מיליון שקלים.

בקבוצת צ'מפיון מתייחסים לעבודה עם The Box ואומרים לאייס: "חברת צ'מפיון מוטורס נמצאת במערכת קשרים ארוכת שנים עם משרד הפרסום אדלר חומסקי לשביעות רצונה בכלל ובחטיבת סיאט בפרט. מותג סיאט עובר מהפכה בשנים האחרונות עם הוספת מספר רב של דגמים חדשים וצמיחה של מאות אחוזים במספרי המסירות מדי שנה. בהמשך לכך משיקה בימים אלו בקמפיין ייחודי את סיאט לאון החדשה, המשפחתית הספורטיבית. פעילות זו בוצעה באופן חד פעמי בשיתוף פעולה עם משרד הפרסום THE BOX AD . מלבד פרויקט זה, מנוהלת כל פעילות הפרסום והמדיה של סיאט על ידי אדלר חומסקי, המקיים בימים אלו קמפיין לדגם האביזה, כשבתכנון עוד מספר פרויקטים עתידיים".