הצעה לחייב את גוגל לשלם 7% מהכנסותיה לכלי התקשורת בישראל

האם הצעתו של ח"כ אראל מרגלית (מפלגת העבודה), תעורר תקווה בתעשיית התקשורת הישראלית המדשדשת? מרגלית הניח הבוקר (יום ד') על שולחן הכנסת את הצעת 'חוק היוצרים החדש' שמטרתו להסדיר לראשונה את זכויות גופי התקשורת והיוצרים העצמאיים ברשת, אל מול מנועי החיפוש. בשורה התחתונה, מרגלית מציע כי ועדה ציבורית שתורכב מנציגי משרדי ממשלה שונים, תקבע את המנגנון שיצליח לגבות 7% מהכנסות גוגל ובינג.

אין נתונים מדויקים מה ההכנסות בישראל של מנועי החיפוש - ובראשם גוגל, אבל על פי הערכות השוק מגלגל מאות מיליוני שקלים עד כמיליארד בשנה, ומדובר בשוק בעלייה, מול ירידה כללית בהכנסות מפרסום בשוק הפרסום הוותיק, ודריכה במקום בפרסום הכללי באינטרנט.

מרגלית מציין כי מנועי החיפוש עושים שימוש בתוכן שרבות הושקע ומושקע בפיתוחו וביצירתו על ידי גופי תוכן, וזאת תוך גריפת רווחים גדולים. "במקביל להיחלשות התקשורת, מנועי החיפוש מתחזקים והופכים לשריף הבלתי מעורער בניהול וניווט התכנים ברשת", נכתב בהצעת החוק. "גוגל נהנית מהכנסות המבוססות על תכנים שיצרו גופים אחרים ברשת. כיזם לשעבר, אני מלא הערכה וכבוד לטכנולוגיה ולחברות הללו שמשנות את המציאות, אך עלינו לדאוג שצמיחתו של מנוע החיפוש לא יבוא על חשבון התקשורת החופשית והדמוקרטיה".

"זה לא הצעד הראשון או האחרון שאעשה בנושא הריכוזיות, בשבועות הקרובים אני מתכוון לפעול בתחומים בהם יש ריכוזיות וכשלי שוק הפוגעים בכלכלה הישראלית ומייקרים את חיינו, בתחומי הבנקאות, הפנסיה, המזון ומוצרי הצריכה".

עוד הוסיף ח"כ מרגלית: "צריך להבטיח שלא נגיע לריכוזיות גם בתחום מנועי החיפוש והשליטה על התוכן בישראל. חוק היוצרים הנוכחי הוא מימי המנדט וצריך לעדכן אותו, הזמנים השתנו. אפשר למנוע היום את חוק הסופרים הבא, לא צריך להגיע למצב של פגיעה כלכלית חמורה ביוצרים ואז לתקן. ההכנסות מתוכן ויצירה צריכות להתחלק עם בעליהן ולא להתרכז אצל גוף אחד גדול. אם לא נחוקק עכשיו את החוק, העיתונות החופשית בישראל תפגע קשות ונשאר רק עם עיתונים שנשלטים ע"י אנשי הון ועושים את דבר המממן".

ח"כ מרגלית אמר הבוקר לאייס כי "הצעת החוק הזאת יכולה לעזור לא רק לגופי התקשורת הרגילים, אלא גם ליוצרים קטנים, שהיצירות שלהם זוכים לכניסות רבות דרך מנועי החיפוש. כמו שבמוזיקה יש את אקו"ם, אז פה נקים גוף דומה - ועדה ברשות שופט ונציגי ממשרדי ממשלה, שתקבע את הקריטריונים. יש אלפי עיתונאים שבקושי גומרים את החודש, בגלל מקומות העבודה שלהם מתקשים כלכלית, וזה עשוי לתת זריקת מרץ לתעשיית התקשורת".