ההצלחה הבינ"ל של 'הכוכב הבא': "אין ספק שזה כרגע הפורמט הלוהט בעולם"

קשת הספיקה למכור בשנים האחרונות לא מעט פורמטים מצליחים, כשבתפריט נמצאים בין היתר חטופים, רמזור, בקרוב אהבה, וממש בתקופה האחרונה - הכוכב הבא, פורמט שנחשב ללהיט עולה בקרב הקניינים ברחבי העולם, ונמכרה להפקה בגרמניה, רוסיה, צרפת ומדינות סקנדינביה.

אחרי וגם במקביל להצלחות בחו"ל, החליטה קשת לקיים כנס מקצועי שנתי שיביא לארץ שמות בתחום הטלוויזיה והניו-מדיה, וביומים שני ושלישי בשבוע הבא יתקיים כנס INTV הבינ"ל השני העוסק בחדשנות בטלוויזיה. במסגרת הכנס, יתקיים מסלול PROMAXBDA, זו השנה השלישית בישראל, בשיתוף עם ארגון PROMAXBDA העולמי.

על העבודה של 'קשת' בחו"ל חתום בין היתר אלון שטרוזמן, מנכ"ל קשת אינטרנשיונל, שחווה השנה את אחת התקופות המסעירות בחייו המקצועיים. עם ביקורים תכופים בשדות התעופה, הוא הספיק השנה כבר לבקר באוסטרליה, סינגפור, צרפת, ארה"ב והיד עוד נטויה. ממשרדי קשת אינטרנשיונל באנגליה הוא מנצח על שלוחות של חברות הפקה שהקימה קשת בלונדון, ארה"ב ואוסטרליה, וגם משרד ההפצה שפתחו בקנדה מתוכנן להפוך בקרוב לחברת הפקה של 'קשת'. אותן שלוחות מספקות לזכיינים השונים לא רק התאמה של פורמטים ישראלים לרכישה, אלא גם שירותי הפקה מלאים.

-ישראל הפכה להיות הזירה החמה בכל הקשור לייצוא פורמטים לחו"ל. איך זה קרה?
"ישראל תמיד הייתה מקום חדשני. כבר 20 שנה שישראלים מובילים חדשנות בטלוויזיה. מה שקורה היום בתחום המדיה זה מה שקרה בישראל לפני 20 שנה כשמקימי צ'ק פוינט הבינו שאפשר לייצא חשיבה ורעיונות לעולם. אין לנו משאבים טבעיים - לא גז, לא דלק, לא יהלומים, בקושי יש לנו שטח כאן בארץ, אז הישראלים מטבעם אנשים מאוד יצירתיים ויזמיים ואם אין לנו משאבים למכור אז בואו נמכור את הרוח. מבחינתי למכור חומר ולמכור רוח זה אותו הדבר - זה למכור את משאב החשיבה.

בשנים האחרונות התחום התפתח לא רק בארץ אלא גם בעולם. השוק נהיה הרבה יותר פתוח לקבל פורמטים וישראל תמיד ידעה לייצר טלוויזיה טובה. מה שקרה בשנים האחרונות הוא שהעולם נפתח יותר לפורמטים בינלאומיים והישראלים ידעו למנף את זה".

-ובכל זאת, איך זה קרה במדינה שבה יש מעט ערוצים ומבחר לא גדול של תכניות?
"יחסית לכמות האוכלוסייה, זה לא נכון שאין מבחר. באנגליה יש זכיין מסחרי אחד. בישראל יש 3 זכיינים מסחריים. באנגליה יש רק את iTV. ביחס פר-קפיטה, אני חושב שלישראל יש יותר טלוויזיה מבכל מקום אחר בעולם. ישראל גם הייתה אחת הראשונות, אחרי אמריקה, שהגיעו לחדירה כל כך גבוה של כבלים. חדירה של כמעט 90% בשנות ה-90, כך שישראל מיד הובילה בתחומים של מדיה וטלוויזיה. אולי לא כמו אנגליה או ארה"ב, אבל ישראל היא בהחלט השחקן המוביל וערוץ 2 ו'קשת' תמיד נחשבו לשחקן מוביל בעולם".

שופטי 'הכוכב הבא' (צילום: רונן אקרמן)

-מה הפורמט שאתה הכי מתגאה בו?
"חטופים שהפך ל-Homeland ונמכר לרוסיה ולעוד מדינות. גם נראה אותך(Deal with it), שהופק ב-14 מדינות ויש עכשיו את 'הכוכב הבא' שאנחנו מאוד מתגאים בו. יש גם את הכספת ששודרה בכל העולם".

תערוכת מיפ בחרה בישראל להיות מדינת הנושא של התערוכה באירוע הבא שיתקיים בחודש אפריל 2014. מעל 1,700 חברות הפקה ו-4,400 זכיינים פוקדים את הפסטיבל מדי שנה ומשמעות הדבר היא עוד עסקאות מצוינות לחברות ההפקה הישראליות. קשה לפספס את הבאזז שקיים סביב פורמטים ישראלים שנמכרים ברחבי הגלובוס בשנים האחרונות. "נראה לנו הגיוני שישראל תהיה במרכז", אומר שטרוזמן, "גם במיפ הזה וגם בקודם הזרקור היה על 'קשת'. במיפ הקודם ארגנו את הסשן המרכזי בכנס - הבאנו את אנשי 'חטופים' לדבר על 'חטופים' מול Homeland וזה היה ללא ספק הסשן או הסדנה הכי מדוברת בכנס. כולם דיברו עליו וכולם הגיעו אליו. במיפ האחרון 'הכוכב הבא' היה שיחת היום, יחד עם השידור החי מישראל. אם הזרקור לא עלינו, נדאג תמיד שהוא יהיה עלינו. אנחנו אנשי טלוויזיה, אנחנו יודעים איך לעניין את הקהל".

-חזיתם ש'הכוכב הבא' תהיה כזאת הצלחה?
"חזינו, כן. אבי ניר חזה. אבי אמר לי לכל אורך הדרך - 'אלון, יש פה משהו מאד מאד גדול. זאת תהיה הצלחה מאוד גדולה בעולם'. אין ספק שזה כרגע הפורמט הלוהט ביותר בעולם. ברגע שהשקנו אותו במארס זה כבר נחטף על ידי צרפת, גרמניה ורוסיה, ועוד כמה טריטוריות שאני עוד לא יכול לדבר עליהן כרגע. יש עוד כמה עסקאות גדולות שאני עוד לא יכול להכריז עליהן, אבל דברים גדולים קורים".

-מה הדבר הבא באמת? מה השלב הבא באבולוציה שלכם?
"להמשיך לייצר תכניות טובות ומעניינות. אחת המגמות היא השימוש במסכים משניים ומוערבות של הקהל בשימוש בטכנולוגיה במהלך צפייה בטלוויזיה. אנחנו יודעים שהקהל, ובעיקר הקהל הצעיר, משלב שימוש בסלולר כשהוא צופה בטלוויזיה. 'הכוכב הבא' הביא בדיוק את זה. זאת מגמה שנראה יותר ויותר בעולם. מבחינתנו יש הרבה דברים על הקנה. כרגע אנחנו מתמקדים ב'הכוכב הבא', שהוא הפורמט הגדול שלנו. הוא הוכרז בפסטיבל מיפ כדבר החם ביותר ואין לי ספק שנראה מ'קשת' עוד הרבה פורמטים יצירתיים ומוצלחים השנה".

-ובכל זאת, במדינת החדשנות אנחנו ממשיכים לרכוש פורמטים זרים כמו 'X פקטור' ו-The voice
"מי זה אנחנו? 'קשת' לא רצה על The voice ולא על 'X פקטור'. זה שזכיינים אחרים בוחרים לקחת פורמטים מצליחים זה לגיטימי, עושים את זה בכל העולם. אבל 'קשת' בחרה באופן אסטרטגי להתמקד בפורמטים מקוריים. חלק מההתחברות של ישראל לעולם הוא גם מותגים גדולים, הקהל אוהב מותגים, אז למה שהם לא יהיו בארץ? ההפקות האלו מבוצעות ברמה מאוד גבוהה, גם אצלנו וגם במדינות אחרות".

בשבוע הבא יתקיים כנס INTV של 'קשת' לחדשנות בטלוויזיה. הכנס יתקיים בירושלים ואליו צפויים להגיע כ-100 מבכירי תעשיית הטלוויזיה בעולם - יו"ר חטיבת הבידור של NBC בוב גרינוולט, שזכה בעצמו ב-12 פרסי אמי על סדרות שהפיק לאורך השנים כגון 'עמוק באדמה'; רוי סיקוף, ממקימי ההאפינגטון פוסט והעורך; אלכס קרוגלוב - מנהל רכש התוכן ב-hulu; B>ג'סטין גורמן - מנהל חטיבת הבידור של Channel 4 הבריטי; ו-וירג'יניה מאוסלר - מנכ"לית ומייסדת THE WIT, סוכנות מובילה המתמחה במחקר וניתוח טרנדים ורעיונות חדשים ויצירתיים בטלוויזיה בכל העולם.


רוי סיקוף, ממקימי ההאפינגטון פוסט והעורך (יח"צ)

התנופה התדמיתית והכלכלית שכנס כזה יכול להעניק לתעשיית הטלוויזיה הישראלית היא ברורה. "הכנס הזה היא עשייה ציונית, בלי ציניות, של 'קשת'", אומר שטרוזמן, "זה רצון שלנו להביא את בכירי התעשייה העולמית לירושלים ולמדינת ישראל. אנחנו חושבים שזו דרך נהדרת לייצר מפגש בין היוצרים הישראליים לבין התעשייה בעולם. זו פלטפורמה מעולה שתאפשר ליוצרים ישראלים להתחבר למפיקים וחברות טלוויזיה בעולם. כולם מוזמנים לבוא, גם המתחרים שלנו, ולפגוש את בכירי התעשייה העולמית".

-ואם כבר חו"ל, השוק הסיני רותח, נסגרו לא מעט עסקאות לאחרונה שם. שמים יותר דגש על השוק הזה?
"יש יותר מיליארד סינים, איך זה לא ירתח? אפשר להחמיץ כל כך הרבה אנשים? עשינו כבר מכירה של פורמטים, אפילו ארץ נהדרת לסין. באופן טבעי הם מאד רעבים לפורמטים מערביים, כך שאנחנו רואים את הסינים כקניינים כמו כל הקניינים".

-מה הסוד של פורמט מנצח?
"מקוריות ומעורבות רגשית של הקהל".

-בגלל העידן הטכנולוגי נעדר התקשורת האישית והרגשות?
"אנשים צריכים מעורבות רגשית תמיד. בעידן הטכנולוגי לאנשים יותר קשה להגיע לזה. מצד שני, יש לך יותר כלים כדי להגדיל את המוערבות - הטוויטר, הפייסבוק, האינסטגרם. הטלוויזיה לא גורמת לך לחשוב פחות מסרט קולנוע".

-אני הייתי בטוחה שכשצופים בטלוויזיה המוח נמצא במנוחה על טייס אוטומטי
"והרגש? איפה הוא נמצא?".