תקציב הפרסום של 'קו-אופ' על המדף: הרשת מגששת בקרב משרדי הפרסום

קו-אופ ישראל (קו-אופ ירושלים), רשת השיווק השלישית בגודלה בישראל, החליטה לערוך שינוי במערך הפרסום, ובימים אלו היא מנהלת מגעים עם מספר משרדים בענף לקראת מהלך שכזה - כך נודע לאייס.

בשנים האחרונות גזרת הפרסום של רשת קו-אופ טופלה בידי ג.יפית וקונספטיקה. למרות השינוי הצפוי, לאייס נודע כי על הפרק לא עומד מהלך אסטרטגי משמעותי ו/או מיתוג מחדש. על פי יפעת בקרת פרסום ב-2010 עמד התקציב על כמיליון דולר, ב-2011 זינק התקציב ל-4 מיליון דולר (במחירי מחירון) ואילו בשנתיים האחרונות מיעטה הרשת לפרסם. לאייס נודע כי תקציב הפרסום השנתי צפוי לעמוד על כ-6 מיליון שקלים.

היקף המכירות של רשת קו-אופ חוצה את קו מיליארד השקלים מדי שנה. הרשת מפעילה 112 נקודות מכירה הפזורות ברחבי ישראל באמצעות 4 מותגים: קו-אופ שופ במרחב העירוני, קו-אופ אקסטרא במרחב האיזורי, קו-אופ בכפר וקו-אופ סטופ בעיר. כמנכ"ל הרשת כיום משמש עופר פיינשטיין, שבעברו הועסק כיועץ המשפטי של האגודה. ירון קפלן משמש כראש אגף השיווק והאסטרטגיה.

רשת קו-אופ נוסדה ב-1939 ועד לתחילת שנות ה-2000 פעלה אך ורק בירושלים. ההחלטה להרחיב את הפעילות אל מחוץ לבירה הובילה לצמיחה מהירה של הרשת, כאשר במקביל היא החלה לרכוש מיני-מרקטים מקומיים ברחבי הארץ וצירפה אותם לפעילות הרשתית. הרשת קנתה את הפעילות של חברת ממן, חלק מסניפי קו-אופ צפון וכן, את מעדניות מניה.

ירון קפלן, ראש אגף השיווק ברשת קואופ ישראל: רשת 'קו-אופ ישראל', מפעילת 'קו-אופ שופ', מצויה בעיצומו של תהליך גדילה והתרחבות. במסגרת זו החלטנו לבחון מחדש את אסטרטגיית הפרסום של הרשת. יודגש, כי מהלך זה אינו נוגע להתקשרות המוצלחת והפורייה של הרשת עם משרדה של ג. יפית, שממשיכה כסידרה״.