תקציב הפרסום של 'קו-אופ' על המדף: הרשת מגששת בקרב משרדי הפרסום
קו-אופ ישראל (קו-אופ ירושלים), רשת השיווק השלישית בגודלה בישראל, החליטה לערוך שינוי במערך הפרסום, ובימים אלו היא מנהלת מגעים עם מספר משרדים בענף לקראת מהלך שכזה - כך נודע לאייס. בשנים האחרונות גזרת הפרסום של רשת קו-אופ טופלה בידי ג.יפית וקונספטיקה. למרות השינוי הצפוי, לאייס נודע כי על הפרק לא עומד מהלך אסטרטגי משמעותי ו/או מיתוג מחדש. על פי יפעת בקרת פרסום ב-2010 עמד התקציב על כמיליון דולר, ב-2011 זינק התקציב ל-4 מיליון דולר (במחירי מחירון) ואילו בשנתיים האחרונות מיעטה הרשת לפרסם. לאייס נודע כי תקציב הפרסום השנתי צפוי לעמוד על כ-6 מיליון שקלים.
היקף המכירות של רשת קו-אופ חוצה את קו מיליארד השקלים מדי שנה. הרשת מפעילה 112 נקודות מכירה הפזורות ברחבי ישראל באמצעות 4 מותגים: קו-אופ שופ במרחב העירוני, קו-אופ אקסטרא במרחב האיזורי, קו-אופ בכפר וקו-אופ סטופ בעיר. כמנכ"ל הרשת כיום משמש עופר פיינשטיין, שבעברו הועסק כיועץ המשפטי של האגודה. ירון קפלן משמש כראש אגף השיווק והאסטרטגיה.
רשת קו-אופ נוסדה ב-1939 ועד לתחילת שנות ה-2000 פעלה אך ורק בירושלים. ההחלטה להרחיב את הפעילות אל מחוץ לבירה הובילה לצמיחה מהירה של הרשת, כאשר במקביל היא החלה לרכוש מיני-מרקטים מקומיים ברחבי הארץ וצירפה אותם לפעילות הרשתית. הרשת קנתה את הפעילות של חברת ממן, חלק מסניפי קו-אופ צפון וכן, את מעדניות מניה.
ירון קפלן, ראש אגף השיווק ברשת קואופ ישראל: רשת 'קו-אופ ישראל', מפעילת 'קו-אופ שופ', מצויה בעיצומו של תהליך גדילה והתרחבות. במסגרת זו החלטנו לבחון מחדש את אסטרטגיית הפרסום של הרשת. יודגש, כי מהלך זה אינו נוגע להתקשרות המוצלחת והפורייה של הרשת עם משרדה של ג. יפית, שממשיכה כסידרה .
- 14.ירון קפלן תותח !! (ל"ת)משה 12/11/2013 12:47הגב לתגובה זו
- 13.יניב 07/11/2013 13:33הגב לתגובה זוהבנאדם מלאך!
- שימעון מערבי. 07/11/2013 14:55הגב לתגובה זופשוט איש שיווק ברמח אבריו
- 12.הילית 07/11/2013 12:48הגב לתגובה זואלו היו הדקות הטובות שלי בשיווק!!!
- אל ריס 07/11/2013 13:19הגב לתגובה זוהבנתי באיזה תותח על מדובר!
- 11.אאא 07/11/2013 12:25הגב לתגובה זועבדתי עם קפלן, הוא מאוד מוכשר. איש חד שמבין שיווק, מהמדרגה הראשונה. הקואופ הרוויחו!!
- 10.אלונה 07/11/2013 11:11הגב לתגובה זויביא אותם רחוק!
- אלון 07/11/2013 11:40הגב לתגובה זוירון יביא אותם רחוק. ואפילו מאד. אחד מתמסחי השיווק האדירים שיש בתחום. פשוט אדיר וענק!
- 9.החנטר(ז)יש 07/11/2013 10:52הגב לתגובה זוכל פעם מברברים על תקציבי ענק, ואז מגלים שאחרי "השקה" צ נ ו ע ה שלא עושה כלום למותג, עוברים לפלאיירים ומקסימום לרבע תשדיר רדיו שרק אומר "עוף בזול זה אנחנו" (אפס בידול, אפס מיצוב, אפס נאמנות לקוח ואפס אפקטיביות). לדברי כל הטוקבקיסטים (שאמינותם מפוקפקת בעיני) מנהל השיווק הוא תותח - אז חובת ההוכחה היא עליך. מכזה מחזור של מכירות אמור להיות תקציב פרסום הרבה יותר גדול.. תן תקציב, תן יד חופשית לעבודה שתבנה מותג ולא רק תגרום תסכול ומרמור לכל המעורבים ותוכיח שאפשר אחרת. בהצלחה :) אני רק אשמח לראות את זה קורה ולאכול את הכובע (או את העוף.. קראתי בפלאייר שהוא ממש זול שם...).
- 8.ציפורה 07/11/2013 10:31הגב לתגובה זולא לגעת ולא להתקרב!!!
- שוקו 07/11/2013 10:59הגב לתגובה זולמה לא להתקרב?
- 7.ליאורה 07/11/2013 10:12הגב לתגובה זואסטרטגיה? שיווק? חחחח
- 6.שומר נפשו ירחק (ל"ת)מידע פנימי 07/11/2013 10:10הגב לתגובה זו
- ירון בהצלחה מכל הלב! (ל"ת)יוני 07/11/2013 21:25הגב לתגובה זו
- 5.נטע 07/11/2013 09:38הגב לתגובה זויצא לי לעבוד איתו כמה שנים ומדובר באישיות מקסימה מלאה בנשמה ונקצוענות!!!
- נטע לי זלצרמיינד 07/11/2013 10:58הגב לתגובה זויצא לי לעבוד איתו כמה שעות. הוא 10!
- 4.אשת שיווק בכירה 07/11/2013 09:35הגב לתגובה זואין על קפלן כל מה שאני יודעת למדתי ממנו! בלעדיו לא היתי מגיעה לשום מקום, איזה כיף לקואופ
- 3.מיכל 06/11/2013 23:54הגב לתגובה זועבדתי עם ירון כשהוא היה עוד סמנכ"ל לקוחות. הוא ניהל את התקציב שלנו. אני מאחלת לו המון הצלחה. במשך זמן רב ניסינו להביא אותו אלינו. לצערינו זה לא צלח. איש מוכשר וחד שמבין שיווק
- 2.בכיר בשוק ההון 06/11/2013 20:16הגב לתגובה זוהרוויחו בקו אופ מנהל שיווק מדהים!! עבדתי עם ירון במספר פרוייקטים, איש רציני יסודי ובעיקר יצירתי. הלוואי אחד כזה אצלנו בארגון!
- 1.יניב 06/11/2013 20:12הגב לתגובה זויש להם המון מזל שאחד כזה מנהל להם את השיווק, איש מבריק ייקח אותם לגבהים שהם לא הכירו, נתקלתי פה מספר פעמים בעבר... תותח אמיתי!
