הגרמנים מפרגנים? לא ממש: המשפט במודעת קדילאק - "ברכה עסיסית"

הקמפיין החדש של מותג הרכב האמריקאי קדילאק שעלה לאוויר באמצעות משרד הפרסום פוגל אוגילבי מסתיר בחובו סוד קטן שטרם נחשף. לצד תמונת הרכב במודעה שפורסמה היום (יום ה) בשער האחורי של עיתון הארץ הופיע ציטוט בשפה הגרמנית (מתוך סדרת מודעות עם משפטים נוספים) ומעליו נכתב בעברית: "הגרמנים מפרגנים", משמע, "המתחרה המוביל ברכבי היוקרה הגרמניים" כפי שהמודעה מציגה את הרכב האמריקאי, זוכה לתשבוחות מהמתחרים.

משרד הפרסום ויבואני הרכב - קבוצת UMI, יצאו מנקודת הנחה שרובה ככולה של אוכלוסיית ישראל לא שולטת בשפה הגרמנית, לפחות לא בישראל 2013, ולכן הרשה לעצמו להשתעשע על חשבון הגרמנים. הקמפיין ההומוריסטי הוא למעשה הפוך על הפוך - למרות שהכותרת בעברית קובעת שהגרמנים מפרגנים - המתחרים האירופאיים הוצגו כמי שכועסים ומתוסכלים מהתחרות עם קדילאק, ולמעשה המשפטים הם קללות בגרמנית.

כך למשל משמעות המשפט: "Der Teufel soll Dich holen!" היא "שייקח אתכם השד". משמעות המשפט "Falue Fisch und Klöpp Dazu!" היא "גם דגים מסריחים וגם מכות (צרה כפולה ומכופלת)", ומשמעות המשפט "Du Siehst aus zehn Täge Regenwetter!" היא "נראים כמו מזג אוויר גשום שנמשך 10 ימים".

קרדיטים: סמנכ"ל קריאייטיב: מירן פחמן; קופי: מור סיון; ארט: אור אטיאס.