הכי חד, ומהיר: לאחר שנה וחצי בבאומן - תקציב 'טושיבה' עובר ל-THE BOX

לפני כשנה וחצי ערכה קבוצת ניופאן שינויים במערך הפרסום שלה וסידרה מחדש את תקציביה בין גליקמן נטלר סמסונוב ובאומן בר ריבנאי, לאחר הפרידה מ-y&r ישראל, שלמור אבנון עמיחי (דאז). במסגרת רה-הארגון תקציב מותג טושיבה שהיה בזמנו המושקע ביותר מבין מותגי ניופאן, עשה את דרכו לבאומן וכעת הוא ממשיך בדרכו לידי THE BOX- כך נודע לאייס.

כזכור, המותג טושיבה הגיע לבאומן בר ריבנאי כשהוא מלווה בקו קריאייטיב ותיק ומזוהה, תחת הקונספט של "הכי חד". במשרד הפרסום המליצו לחברה שלא לנטוש את השפה המוצלחת שנהגתה בשלמור אבנון עמיחי וכך החלו הצדדים בעבודה המשותפת שלא עלתה יפה, כך מסתבר. ב-2012 עמד תקציב הפרסום של טושיבה, על פי יפעת בקרת פרסום, על כ-3 מיליון דולר במחירי מחירון. לעומת זאת ב-2013, באומן לא זכה לראות מטושיבה את אותם המספרים ולמעשה התקציב נחתך באופן חד בעשרות אחוזים. ב-2013 עמד תקציב ניופאן כולו על כ-7 מיליון דולר במחירי מחירון.

הקמפיין המשמעותי האחרון - בשלמור אבנון עמיחי

בשורה התחתונה ניתן לראות שבכל התקופה בה התקציב טופל על ידי באומן בר ריבנאי לא יצא לאוויר העולם אף קמפיין משמעותי. האחרון שהיה כזה הוא מתקופת שלמור אבנון עמיחי. בשוק המסכים שבו טושיבה היא אחד השחקנים המובילים כבר ערוכים לקראת דור הטלוויזיות הבא בטכנולוגיית 4K שנחשבות לדבר הגדול הבא וטושיבה אף היא מחזיקה בגם משלה, ועם זאת, עובדה זו לא הובילה למהלך פרסום כלשהו.

בסופו של יום, סיבת הפרידה בין באומן לטושיבה היא בעיקר מהמניע הכספי. תקציב הפרסום נחתך וטושיבה שבעבר, לפני כניסת השחקנים הקוריאנים LG וסמסונג לשוק, הייתה מותג בעל מעמד בכיר, צמצמה את היקף הפרסום באופן ניכר. העובדה שהמותג מחזיק בתקציב קטן הביאה את באומן וטושיבה להסכמה משותפת שייטב לו במשרד אחר, וכך THE BOX, שכבר קיבלה לפני מספר חודשים את תקציב GRUNDIG מבית ניופאן, עושה צעד נוסף לתוך מערך הפרסום של החברה.

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל

חובת ההוכחה על THE BOX

עבור THE BOX, קבלת תקציב טושיבה הוא לא עניין של מה בכך אלא הישג יוקרתי. במשרד שמנוהל על ידי שי גורן יודעים שבניופאן מצפים מהם לפתרון לא שגרתי שיצדיק את המעבר מטייקון בסדר הגודל של באומן לחברה צעירה שחובת ההוכחה עליה. המטרה, גם אם לא מוצהרת, של ניופאן היא להשיב לטושיבה את המעמד הנוצץ ממנו היא נהנתה בשנים עברו בשוק הישראלי. לזכות THE BOX ייאמר שהעובדה שהוא מקבל את ההזמדנות מיד ניופאן מעידה עליו.

כאמור, במסגרת רה-הארגון שנערך לפני כשנה וחצי, גליקמן נטלר סמסונוב קיבל לידיו את תקציב מרכז השירות של ניופאן וכן, את תקציב המותג הסיני 'האייר' שבו מרוכזת כעת רוב תשומת הלב של ניופאן. בנוסף לטושיבה טיפל באומן בר ריבנאי בזמנו גם במותגים 'מוליניקס' ו'טפאל' שימשיכו להיות מוחזקים על ידי המשרד.

ירון צפדיה, סמנכ"ל השיווק של ניופאן אמר לאייס: "החלטנו לסיים את דרכנו בבאומן בר ריבנאי בעצת הנציגות הבינלאומית של טושיבה בישראל. ההחלטה לעבור למשרד קטן יותר מתאימה לנו יותר כעת שכן עם התחזקות השחקנים הקוריאנים, כחלק ממגמה בינלאומית, חיפשנו להפחית את הווליום בגזרת הפרסום ולעבור לעבודת שטח מאומצת. ב-THE BOX חושבים אחרת ויש להם תאבון אדיר להצליח. ה-DNA של טושיבה מתאים כעת יותר ל-THE BOX שיכול להעניק לנו טיפול ברמת ה"פינצטה" וזאת בנוסף להתמחות שלה בתחום הדיגיטל". צפדיה מדגיש עוד, כי "את היחסים עם באומן, שימשיכו לטפל במותגים אחרים מקבוצת ניופאן סיימנו בצורה טובה וחברית".

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"