הניסוי של גלידת שטראוס: אדם זר שילם עליכם, כמה יסכימו להעביר הלאה מעשה טוב?

ניסוי חברתי שנערך בימים אלה מסביב לעולם הגיע גם לישראל ובדק את מידת הנכונות של הקהל הישראלי לגלגל הלאה מעשה טוב. כמה מאיתנו, הישראלים, מוכנים לשמח אדם זר ללא מניעים סמויים. מאחורי הניסוי, שלמען האמת, הוא יותר פרסומת מאשר מהלך אובייקטיבי טהור, עומדת גלידת שטראוס, מבית יוניליוור העולמית.

מצלמות נסתרות שהוצבו באלונית יקום, מחנויות הנוחות המרכזיות על כביש החוף, צילמו את הלקוחות המזדמנים שהגיעו לקופה עם גלידה, להם נאמר כי אינם צריכים לשלם עבור המוצר משום שהקונה שלפניהם כבר שילם עבורו משום שרצה לשמח אותו. לאחר מכן, הוצע להם לעשות את אותה מחווה למי שיבוא אחריהם וכך להמשיך ולהעביר את השמחה הלאה.

התוצאה המפתיעה של הקמפיין שמאחוריו עומדת סוכנות האינטראקטיב Great Group קבעה ש-94% מהקונים שילמו בשמחה עבור הבא אחריהם. 6% בלבד בחרו לקחת את השלגון וללכת ולא להעביר השמחה לאחר.



כאמור, הצילומים בישראל הם חלק מניסוי מתגלגל בעולם בשם שרשרת השמחה שעושה חברת יוניליוור, מיצרניות הגלידות הגדולה בעולם. לשם השוואה, בברזיל 97% הסכימו לשלם עבור הקונה הבא אחריהם, בטורקיה ובאיטליה רק 87%. המדינה היחידה בה כל המשתתפים הסכימו להעביר את השמחה הינה אוסטרליה - 100% מהאוסטרלים שנקלעו לניסוי הסכימו לשתף פעולה ושילמו עבור הבא אחריהם.