נלחמים בשחם: אדלר, מקאן, פוגל, גליקמן וראובני שכרו את עו"ד דן להט

ציר אדלר-מקאן עולה להתקפה כנגד ועדת יעקב שחם. לאייס נודע כי משרדי הפרסום מקאן אריקסון, ראובני פרידן, גליקמן נטלר סמסונוב ,אדלר חומסקי ופוגל אוגילבי העבירו ביניהם בימים האחרונים טיוטה שמסכמת ביניהם על מאבק משותף בהמלצות הוועדה הנוגעות לרכש המדיה בטלוויזיה.

עוד נודע לאייס כי לשם המאבק בהמלצות הוועדה נשכרו שירותיו של עורך דין דן להט, המשמש גם כמשרד עורכי הדין של מקאן אריקסון. על פניו נראה כי בכוונת המשרדים שהתאגדו לתקוף את הלגיטימיות של הוועדה ובעיקר של העומד בראשה, יו"ר ועדת הטלוויזיה במועצת הרשות השנייה יעקב שחם. בין היתר מאשימים המשרדים את שחם בניגוד עניינים, עקב היותו קשור לעולם העיתונות שכן הוא הבעלים של המקומון ידיעות חיפה, ולכן הוא בעל עניין מובהק בשוק העיתונות.

כזכור, המלצות ועדת שחם קובעות כי יש להגביל את רכש המדיה בשוק הטלוויזיה ל-10%-15% לכל חברת מדיה או גוף מפרסם. במצב עניינים שכזה נפגעים האינטרסים של יוניברסל מקאן - חברת המדיה הגדלה בישראל שנתח השוק שלה עומד על כ-35% בשוק הטלוויזיה. בנוסף נפגע האינטרס של מדיה-קום - חברת המדיה של אדלר חומסקי המעוניינת להגדיל את כוחה ולצמוח - סיטואציה שתהפוך לבלתי אפשרית, במידה וההמלצות יתקבלו.

יוניברסל מקאן, חברת המדיה של מקאן אריקסון, הגדולה בישראל רוכשת מדיה עבור מקאן, משרד הפרסום הגדול בישראל לפי היקפי פרסום ומשרדים רבים נוספים, שבינהם גליקמן נטלר סמסונוב. ראובני פרידן שכמו מקאן מוחזק על ידי קבוצת אינטרפאבליק (IPG) הבינלאומית חולק עמו את אותם האינטרסים. מדיה-קום רוכשת מדיה עבור אדלר חומסקי, פוגל אוגילבי ומשרדים נוספים.

הברית בין אדלר חומסקי ומקאן אריקסון כנגד יעקב שחם כוללת בתוכה את יו"ר איגוד הפרסום אמיר גיא, מבעלי אדלר חומסקי. גיא מקדם מחד את האג'נדה הכללית של משרדי הפרסום ואיגוד הפרסום שמרגיש כי ועדת שחם "לא סופרת" אותו ובמקביל, כשהכובע של בעלי המשרד על ראשו, הוא נלחם בשחם ובוועדה כדי להישאר שחקן מרכזי בשוק המדיה.

על פניו נראה כי ההמלצות הראשוניות של הממונה על ההגבלים העסקיים דיוויד גילה הן הארץ המובטחת אליה מכוונים משרדי הפרסום. עם זאת, הדלת שנפתחה לתוך הרפורמה הכה מיוחלת בשוק המדיה, שחררה "מפלצת" שלה המשרדים לא ציפו בדמות ועדת שחם והמלצותיה.

בולטים בהיעדרם, משרדי הפרסום הגדולים באומן בר ריבנאי, גיתם BBDO ויהושע TBWA שרוכשים מדיה באמצעות זניט ו-TMF בהתאמה. עם זאת, גם במשרדים אלו מעוניינים שרף הקנייה יעמוד על כ-25% ולא ירד לאזור ה-15-17% - תסריט שיאזן עבורם את המצב בשוק המדיה, ימתן את כוחה של יוניברסל, וכאמור יאפשר לחברות מדיה נוספות לצמוח.