השחתת שלט בבני ברק חשפה את המסר המפתיע שחיכה מתחת
יום המאבק הבינלאומי למניעת אלימות נגד נשים, שמצוין היום ב-25 בנובמבר כמדי שנה, לווה על ידי קמפיינים רבים מסביב לעולם. בתוך כך, גם בישראל, בה נרצחו מתחילת השנה 19 נשים בידי בני זוגן, ועוד מאות חיות במערכת יחסים אלימה, צוין האירוע במהלך פרסום יצירתי באמצעות משרד הפרסום טוויסטד.
משרד הפרסום החליט לעשות שימוש בתופעה, שבימים כתיקונם, המפרסמים סובלים ממנה רבות. התופעה המדוברת היא השחתת שלטי הפרסום עליהם מופיעות תמונות נשים. במשרד (שבעצמו ממוקם בבני ברק) בחרו שלט שהושחת מספר פעמים בעבר, בצומת הרחובות ז'בוטינסקי-בן גוריון, על גבול בני ברק רמת גן, והרכיבו עליו פוסטר דו שכבתי, כאשר החלק התחתון הוא המסר אותו מבקש המשרד להעביר, באמצעות האקט שיוביל לגילויו, שאף הוא חלק מהמסר.
הפעילות שמזכירה מאוד את העבודה נושאת הפרסים של Memac Ogilvy ששלחה את הטוניסאים לקלפי, הציגה שלט עליון שמפרסם לכאורה מותג אופנה תמים בשם: "Violence" , עם תמונה גדולה של דוגמנית. השלט מתחתיו היה מוכן עם מסר מיוחד, שייחשף במקרה של השחתה. השלטים עלו במוצ"ש, וקצת יותר מ-24 שעות אחר כך, בלילה שבין ראשון לשני, נחתכה תמונתה של האשה מהשלט ומתחתיה נחשף המסר שנשתל מבעוד מועד - "יום המאבק הבינלאומי למניעת אלימות נגד נשים 25/11/2013".
לפני:
אחרי:
קרדיטים: מנכ"לי טוויסטד: אלון מוליאן, קרן פרידמן; סמנכ"ל קריאייטיב: אייל גן-מור; מנהל קריאייטיב: יגאל לוי; קופי: אלעד גייזלר.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
38.ככ 27/11/2013 12:23הגב לתגובה זו0 0document.location='http://www.lamdat.com/'סגור
-
37.ענק!!!עמית 26/11/2013 22:10הגב לתגובה זו1 0יצירתי בטרוףסגור
-
36.לא יפהאיש קריאייטיב חרדי 26/11/2013 21:14הגב לתגובה זו1 0מבחינה קריאייטיבית כל הכבו על הרעיון והחשיבה מחוץ לקופסא. אבל בדרך, הם רמסו ציבור שלם שלא כפי המובן מהמהלך - אינו משפיל ואינו אלים כלפי נשים. אין לכם מושג עד כמה זה שטויות כל הסיפורים על אלימות או השפלת נשים במגזר שלנו. אתם פשוט אוכלים את כל מה שמלעיטים אתכם בו חברות החדשות.סגור
-
35.גם מפוברק וגם עשו כזה כבר. סורי.ג.עמיחי 26/11/2013 17:24הגב לתגובה זו0 0גם מפוברק וגם עשו כזה כבר. סורי.סגור
-
34.בואו לירושלים ותראו איך קורעים שלטים כמו גדולמה זה משנה מי קרע 26/11/2013 15:43הגב לתגובה זו0 0למרות שזה לא משנה בעיני אם הונדליסטים אמיתיים או שהפרסומאים עשו את זה, אבל בתקופה הבחירות היה שלט של הבית היהודי בכניסה לעיר שהתפרס על פני בניין שלם וחתכו מתוכו את הפנים של איילת שקד (ורואים שהתחילו בטעות מהפנים של בנט). שלא לדבר על הפנים של הספורטאיות שהגיעו למכביה שנקרעו מעל כל פנס ועמוד תאורה מהכניסה לעיר וכולל בנייני האומה.סגור
- טען עוד
-
מישהו 26/11/2013 17:26הגב לתגובה זו0 0אתה במקרה עובד בטוויסטד?סגור
-
33.והמסקנה המתבקשתראש טוב 26/11/2013 13:58הגב לתגובה זו0 0גם משחיתי השלטים תומכים במאבק באלימות נגד נשים. אבל זה לא צריך להפתיע, החשיפה של נשים לא צנועות, בין אם נשים אמיתיות או רק בתמונה, רק מגבירה את האלימות נגד נשים.סגור
-
מה לא צנוע בה?פלג 27/11/2013 13:21הגב לתגובה זו0 0זו אפילו לא הייתה תמונה פרובוקטיבית. כולה ראש של אישה. אם זה לא דבר לגיטימי להראות מה זה אומר על מקומה של האישה בחברה החרדית?סגור
-
תגדיר "נשים לא צנועות"בחורה שפויה. 27/11/2013 07:59הגב לתגובה זו0 0מנסיוני (ולצערי הוא גדול), בערים בהם הציבור החרדי הוא הרוב, משחיתים פרצופים של נשים מאוד צנועות, אפילו שלא רואים להן את הגוף חלילה וחס. ושלא נדבר על זה שכל המודעות מציגות נשים בלבוש מלא, מתוך התחשבות. מה שקורה פה בשנים האחרונות מבחינת השחתת תמונות של נשים יוצא מכל פרופורוציה והפך להיות "אישה בתמונה=דבר אסור בהחלט", כאילו חלילה יתפתו הצדיקים לעמוד ולהסתכל יותר מדי על זיו פניה הלא-צנועים. מה גם שלתגובות כאלה אין מקום בחברה מתוקנת- אין דבר כזה "לבוש לא צנוע מגביר אלימות נגד נשים", אנשים אלימים לנשים מגבירים אלימות נגד נשים ולא שום תירוץ אחר שמספקים להם מטורפים כמוך.סגור
-
32.בולשיט של פרסומאישומר הגינות 26/11/2013 10:39הגב לתגובה זו0 0איך לא נחתך החלק הסמוי???? ולך תאמין לפרסומאי.... מי שחותך או קורע, קורע כל כך מדויק?סגור
-
31.http://www.ted.com/initiatives/aws/the_return (ל"ת)נו נו נו טוויסטד 26/11/2013 10:11הגב לתגובה זו0 0סגור
-
30.איך זה שתמיד הקמפיינים שלהם....רונן 26/11/2013 08:56הגב לתגובה זו0 0מזכירים קמפיינים של משהוא אחר עשה לא מזמןסגור
-
29.יעל גיא 26/11/2013 08:31הגב לתגובה זו0 0הסיכוי שחרדים "השחיתו" את זה כל כך יפה, בדיוק בדרך שהמפרסם רצה.... נו באמת. תלמדו קצת את הקהל שעליו אתם רוצים ללכלך. (לא תאמינו אבל הם יודעים לקרוא, וגם האינטליגנציה הממוצעת שלהם יותר גבוהה מכלל האוכלוסייה)סגור
-
28.מי פה האליםאריה 26/11/2013 07:59הגב לתגובה זו0 0איך נלחמים באלימות? הכי טוב, באלימות. ואם אפשר עם דוגמנית. רוצים לקדם מאבק חשוב חיובי וערכי ראשון במעלה כמו המלחמה באלימות כלפי נשים? כדאי שתלכו על בטוח. כסחו את החרדים. חבל. כי זה בהחלט יכול היה יכול להיות קמפיין מבריק. אילולי בפועל הוא רק ממשיך להנציח ולקדם אלימות, כלפי נשים ובכלל. תנו לי להסביר לכם משהו. כשמציגים בפרהסיה דוגמנית בלבוש מינימלי עד לא קיים, המרוחה על פני המרחב הציבורי בתואנת שיווק מוצר כלשהו או תכנית בידור כזו או אחרת, זו אלימות. נקודה. זו אלימות אקטיבית כלפי המין הנשי בכלל, בתוכו גם הדוגמנית עצמה הגם שהיא לפחות מתוגמלת על כך, בעצם החפצת האישה והצגתה כלא יותר מחתיכת בשר אסתטי, אובייקט שתכליתו אחת; גירוי לצורך מכירה. זו גם אלימות כלפי גברים. בעיקר הנשואים. הנידונים להיות מפותים על כל צעד ושעל ב"סחורה" מלבבת ורעננה שמספקת להם הרהור מחודש אודות האלטרנטיבות הנוספות הקיימות בשוק. לעומת זו עימה נחרץ גורלם האכזר לכרוך לנצח את חייהם. נו מה, מה רע בקצת גיוון? אסור לשטוף ת'עיניים? זו אלימות קשה כלפי הורים לילדים, הנאלצים לנסות להסתיר בלי סיכוי ממשי, מעיני ילדיהם מראות גסים פוגעניים שבתואנת "חופש דיבור" ו"פלורליזם" התפשטו- במובן מילולי לגמרי- והשתלטו בדורסנות על כלל המרחב הציבורי. לרוב כל שנותר לנו ההורים הוא להתכווץ במבוכה ולהתפלל לנס שאולי קרה ואיכשהו הילדים הצליחו לפספס את הזבל התורן. אבל ניסים כבר לא קורים כידוע. הילדים רואים הכל ולפנינו. וזה נחרת. אוהו איך שזה נחרת בהם. ולכן זו גם אלימות מכוערת ומרושעת כלפי ילדים. ולכן כשמישהו מרסס תמונה של דוגמנית הוא בעיני הלוחם הגדול למען כבודה של האישה. ולמען כבודו של הציבור ושל כל בן אדם, תרבותי מוסרי באשר הוא. ואז מגיעה "טוויסטד" והיא רק רוצה לספר לכם עד כמה אלימות כלפי נשים היא דבר רע. ולשם כך היא עושה את המהלך הבא http://www.ice.co.il/article/view/374197 אתם מבינים. לא השלטים משחיתים. אלא החרדים משחיתים. והם גם אלימים כלפי נשים. בדיוק כמו אלו החובטים בנשותיהם ואפילו רוצחים אותן לבסוף. כמו שכתבנו בפרסום שהעלנו לעיתונות לרגל הקמפיין המבריק שלנו, כי "בשנה האחרונה 19 נשים נרצחו בידי בני זוגן". אז בגלל רשעים שכאלה, שמשחיתים שלטים ובסוף רוצחים נשים, הכנו במיוחד בשבילכם אזרחים יקרים ותמימים שלנו, את יום המאבק הבין לאומי למניעת אלימות נגד נשים. וכך הצליחה טוויסטד לא רק לפעול למען הנצחת והמשכיות האלימות כלפי נשים, אלא גם לדאוג להסית כמיטב המסורת כלפי הציבור החרדי. ואם אפשר על הדרך, להשחיל לנו איכשהו עוד פרצוף של דוגמנית.סגור
-
אריה אתה חיי בסרטBob 26/11/2013 11:40הגב לתגובה זו0 0כמה שטויות יכול לכתוב בן אדם אחד. אם מבחינתך אישה בלבוש מינימלי זה אלימות אז יש לך בעיה שכלית חמורה. אין שום דבר רע ביופי הגוף ובצגתו. חבל לי שהחמצן של כדור הארץ מתבזבז על אנשים כמוך, אריה.סגור
-
החרדים משחיתים כל דימוי של אישה - בליבחורה 26/11/2013 10:51הגב לתגובה זו0 0קשר לצניעות. עצם הקיום שלנו כנשים במרחב הציבורי מפריע להם. עצם הגוף. הפנים של רחל עזריה הם לא צנועים? כי גם אותם משחיתים כל פעם. ברור שגם סקסיזם זה אלימות. אבל לא כל ייצוג נשי הוא סקסיסטי. האלימות פה היא דו כיוונית.סגור
-
ואו איך עלית על... בדיוק מה שהם ניסו להעביר... 26/11/2013 08:59הגב לתגובה זו0 0יש תמונה של דוגמנית עם הכיתוב "אלימות" לידה... אם השלט לא היה נקרע מה שאמרת זה בדיוק מה שעובר. זה שהשלט נקרע והמסר לא נעלם רק עושה את זה חזק יותר. עיצה שלי? להרגע קצת עם רגשות הנחיתות והפמניסטיות כי זה כבר גורם לך לפסול ולהפגע מכל דבר, כל דבר! זה מקרה קלאסי שקורה בכל פעם שמישהו מרגיש שמחפשים אותו. פשוט הגזמה פראית.סגור
-
27.גימיק נחמד בפרסומת, אני נגד מה שהיא מייצגת."אלימות נגד נשים" 26/11/2013 02:03הגב לתגובה זו0 0נשים הן לא קורבן לאלימות יותר מאשר גברים (אם כבר ההפך מכך) והגיע הזמן להפסיק עם השקר ושטיפת המוח המרושעת והפוגענית הזאת שרק מגבירה בסופו של דבר אלימות כלפי גברים. לכל מי שמאמין בתפיסה השטנית הזאת, זה רק על קצה המזלג: http://www.youtube.com/watch?v=K8j1MCML5WI עוד אחד: http://www.youtube.com/watch?v=6yVFsH_XhSYסגור
-
26.מה אתם מנסים לרמוזתמר 26/11/2013 01:09הגב לתגובה זו0 0שבבני ברק יש יותר אלימות נגד נשים מבכל מקום אחר בארץ?סגור
-
חרדים זה מזמן השעיר לעזאזל של התקשורת (ל"ת)סתרשף 26/11/2013 09:55הגב לתגובה זו0 0סגור
-
25.מצחיק לתת שורת קרדיטים למפרסם על הברקה גנובה (ל"ת)שקופים 26/11/2013 00:31הגב לתגובה זו0 0סגור
-
24.כבוד!!!!!!!מירי 25/11/2013 23:02הגב לתגובה זו0 0שאפו ענק למשרד הפרסום הזה!מצמרר!סגור
-
23.מבוים.נעמה 25/11/2013 22:54הגב לתגובה זו0 0הרעיון יפה, רק חבל שהם מעמידים פנים שלא הם קרעו את זה אלא איזה ״חרדי״. זה פוגע באמינות ומחליש את הקמפיין. (וגם מוסיף עוד אירוע שמהווה במת השמצה לחרדים. אפשר לבקר קשות, כמו שהם עושים פה יפה, גם בלי להפליל מישהו באופן מלאכותי).סגור
-
22.בדיוק עכשיו עברתי שםשאפו 25/11/2013 22:14הגב לתגובה זו0 0הייתי בטוח שמראש קרעו את הפרסומת הראשונה ואמרתי לעצמי שאפו על הפרסומת. אגב, ברור שלא החרדים קרעו את הפרסומת זה עורק תחבורה ראשי ליד המשטרה ובמקומות כאלו הם בד"כ מרססים בספריי שחור ונעלמים קצת יותר מהר מאשר להסתכן בקריעת המודעה.סגור
-
21.ברור שזה מפוברקgro 25/11/2013 21:11הגב לתגובה זו0 0החרדים מרססים צבע על הפרסומות. מי ש"השחית" את השלטים הם אנשי משרד הפרסום. ואנשי אייס במקום לכתוב את זה, לקחו הודעת יח"צ כמו שהיא. האם הם בדקו עם חברת השלטים לאמיתות הדבר? כנראה שלא. האם יש מצלמות אבטחה? כן. האם הסרטונים נלקחו? ברור שלא. אחלה עבודה עיתונאית...סגור
-
20.גם לי בא קצת כיףקורא להדרת דוסים 25/11/2013 21:11הגב לתגובה זו0 0מוכן לקבל נשים דוסיות, לא מוכן לקבל גברים דוסים, להשחית כל שלט שמכיל פנים של גבר דוס התלוי בפרהסייה.סגור
-
19.הלפני מצולם בחושך מעניין למה.. (ל"ת)רק אומר 25/11/2013 20:34הגב לתגובה זו0 0סגור
-
18.דפקו את הקופי בסוף. מסכנון (ל"ת)חד גבה 25/11/2013 20:07הגב לתגובה זו0 0סגור
-
17.נמוך ולא קשורגיא 25/11/2013 19:51הגב לתגובה זו0 0שמישהו יסביר לי את הקשר בין חרדים והשחתת שלטים לאלימות נגד נשים.סגור
-
גיא, תפעיל את המוחבחורה 26/11/2013 10:48הגב לתגובה זו0 0ותצליח להבין את הקשר לבד.סגור
-
באמת שאין שום קשרראש טוב 26/11/2013 13:59הגב לתגובה זו0 0הקשר הזה קיים רק במוחם של חילונים חולניים .סגור
-
16.מי שחשב על זה צריך לקבל העלאה, כל הכבודזה אומנות לא שלט 25/11/2013 19:33הגב לתגובה זו0 0מקורי, אינטראקטיבי, מפתיע, מעצבן דתיים, גאוני, לקחת את המושג "שילוט רחוב" לשלב הבאסגור
-
15.בדיחה שלא מוכרת כלום. אין קריאייטיב בארץקופירייטר מכור לכסף 25/11/2013 19:29הגב לתגובה זו0 0בינוניות בשילוב המלך בלי בגדים וכולם יודעים. אין אדם אחד מעבר לבעלי המשרדים שאפשר לקרוא להם גאונים. הם יצרו עולם קריאייטיב דמיוני שבו יש גם עיתון, גם בלוג ו3 בתי ספר שמלמדים ועושים בכללית כלום.סגור
-
14.כנראה ששנאת חינם מוכר אפילו יותר מסקס ונשיםאורטל 25/11/2013 18:42הגב לתגובה זו0 0א- מי אמר שהשחתת שלטי פרסום עליהם מתנוססות תמונות של נשים (מתוך הרצון לצניעות, אמנם קצת מוגזם גם לדעתי, אך זו המטרה שעומדת מאחורי המעשה) מובילה או קשורה בהכרח לאלימות כלפי נשים?! ב- באופן כללי עצם העובדה שהתקשורת הישראלית חילונית מתעקשת לקשר כמעט כל נושא בעייתי או קשה לקהילת החרדים זה שטחי, פרובוקטיבי ולא מועיל. ג - היחס של החברה המערבית, ובניהם החברה החילונית בישראל, כלפי נשים הוא יחס של החפצה, נשים הפכו למוצר, לדרך "הולמת" ו"מקובלת" לפרסום כל דבר שהוא. שינוי אמיתי יגיע קודם כל כשכל אחד יעשה בדק בית עם עצמו ולא יטיל את כל המגרעות האנושיות והקשיים בעולם על רעהוסגור
-
ברור שזו אלימות נגד נשים!בחורה 26/11/2013 10:46הגב לתגובה זו0 0מחיקה והשחתה של דימוי היא אלימות לכל דבר. תחשבי על חילול מצבות יהודיות. אף אחד לא באמת נפגע פיזית, אבל האקט הוא אלים. מחיקה של מגן דוד או ריסוס צלב קרס - זה סה"כ סמלים. אבל זו אלימות לכל דבר.סגור
-
דווקא הפרסומת הלא צנועה היא אלימות נגד נשיםראש טוב 26/11/2013 14:02הגב לתגובה זו0 0תחשוב על פרסומת כזו, כאילו היית לוקח בחורה צנועה לבושה מכרף רגל ועד ראש והפשטת את בגדיה כדי שכולם יוכלו לראות את יופיה. זו אלימות נגד נשים במלוא מובן המילה. השחתת השלט היא בסך הכל אלימות נגד שלטים פרובוקטיביים, אך אין קשר בינה לבין אלימות נגד נשים.סגור
-
13.זה עוד יותר פוגע מהמקוראיל 25/11/2013 18:30הגב לתגובה זו0 0כי המסר פה הוא נגד אלימות וההשחתה עצמה היא אקט אלים.סגור
-
12.חבל שלא שתלו מצלמה שתצלם את האקטתומר 25/11/2013 18:11הגב לתגובה זו0 0היה יכול להיות מעניין לראות איך המשחיטים מגיבים למסר שהם מוצאים מתחת.סגור
-
פינקי 26/11/2013 08:01הגב לתגובה זו0 0אל תהיה תמים. מי שמבין קצת בפרסום יודע טוב מאוד שהחברת פרסום הם אלו שקרעו אותו..זה חלק מגימיק מוכר..ודיביל..סגור
-
פשוט אז היו רואיםנעמה 25/11/2013 22:57הגב לתגובה זו0 0בחור/ה מטעם משרד הפרסום קורע/ת את זה. זה בעצם קמפיין פרסום למשרד הפרסום. וקמפיין לא רע, אני חייבת לומר. פרסמו את עצמם יפה מאוד היום והוכיחו שהם משרד פרסום עם מעוף. (גם אם לא בטוח שאלימות נגד נשים היא מה שעומד בראש דאגותיהם).סגור
-
זה היה הורס את האפקטהממ 25/11/2013 19:22הגב לתגובה זו0 0כי ה"משחיתים" במקרה הזה הם מין הסתם החברה עצמה.סגור
-
11.עשו כזה בול לבחירות במדינה ערבית. בושהזכה בקאן שנה שעברה 25/11/2013 17:59הגב לתגובה זו0 0תלו שלט של דיקטטור שהפילו במטרה שהאזרחים יקרעו את השלט ומתחת חיכה להם שלט הקורא להצביע כדי שדיקטטורים לא יחזרוסגור
-
10.פרגנו, ברור שזה מכוון. זוהי גאונות לשמה! (ל"ת)מיכל 25/11/2013 17:50הגב לתגובה זו0 0סגור
-
9.אף אחד לא קורע שלטים, אלא מרסס עליהם צבעשאול 25/11/2013 17:48הגב לתגובה זו0 0אבל הרעיון מבריקסגור
-
השלט הקודם באותו מקום- נקרע ולא רוסס (ל"ת)לא בהכרח 25/11/2013 19:12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
8.מפוברק.כל כך ברור (ל"ת)שלמור 25/11/2013 17:35הגב לתגובה זו0 0סגור
-
7.רעיון מבריק, ממש לא משנה מי השחיתאנונימי 25/11/2013 17:26הגב לתגובה זו0 0עובדה שאנחנו מדברים על זה כאן עכשיו. אחלה של רעיון, משרד אש.סגור
-
6.לא אמיןרעיון יפה 25/11/2013 16:53הגב לתגובה זו0 0להבדיל מהמקור שהיה תמונה של נשיא שנוא שכשהשחיתו אותו התגלתה בקשה להגדיל את אחוזי ההצבעה, כאן ההשחתה היא מפוברקת לחלוטין שכן הדוסים לא מבזבזים אנרגיה בלקרוע ורק מרססים ספריי שחור...סגור
-
השחתת מודעהיהויכין 25/11/2013 17:36הגב לתגובה זו0 0כואב לך הלב לתת קרדיט כשמגיע? ואם יחסף רק אחד מכל שניים - שאפו!סגור
-
5.גם אם המשרד השחית את התמונהאנונימי 25/11/2013 16:51הגב לתגובה זו0 0זה עדיין מקורי, משובח ומעביר את המסר בדרך מתוחכמת. שאפוסגור
-
4.החיתוך המדויק של מסגרת הדמות מעלה ספקות (ל"ת)לא אמין 25/11/2013 16:45הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.כל הכבוד!יולה זובריצקי 25/11/2013 16:42הגב לתגובה זו0 0תענוג לראות את התכנון,החשיבה והניצול של הבעיות בשטח לחיזוק והעברת המסרסגור
-
2.השחתה מפוברקת ומתוכננתויטלי וחיוני 25/11/2013 16:39הגב לתגובה זו0 0ע"י המפרסם. היום החוצפה האמירה והכל מותר, לכאורה, זה ספין. ועכשיו לכו תחפשו נשים מוכות במגזר הבדואי, ערבי, וחילוני. יום טוב.סגור
-
SOOOOOOOOOO.?מירי 25/11/2013 23:05הגב לתגובה זו0 0עדין המסר עובר! גם להצגה וסרט יש במאי...סגור
-
1.יפה! מקורי ומעביר בול את המסר (למרות שהואאיריס 25/11/2013 16:37הגב לתגובה זו0 0כנראה מתבזבז על הקהל הבני-ברקי נטול חוש האירוניה...סגור