אתר נשי? "האתגר שלי הוא לשים את 'סלונה' בפריים טיים, תודעתית ומסחרית"

גבר באתר של נשים, מאלף כלבים בפנטזיה שעשה קריירה בניהול ושיווק. לירון אברהם, לשעבר מנכ"ל עכבר העיר, סמנכ"ל פרויקטים שיווקיים בקבוצת הארץ ומנהל מחלקת התוכן השיווקי של רדיו תל אביב, מונה לאחרונה למשנה למנכ"ל סלונה .

אז החלטנו באייס שזו הזדמנות מספיק טובה כדי להזמין את אברהם (35) למדור UNDER40, כדי לשמוע איך הופכים אתר נישה לכזה שהוא גם רווחי, ומה הוא לומד מ-mako.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
בתחום הדיגיטל שהתבסס לאורך השנים בעיקר על באנרים ועובר היום שינוי משמעותי לכיוון השקעה בתוכן, אני עדיין מרגיש שלא מייחסים את החשיבות הראויה לאיכות התוכן - הפוקוס הוא עדיין "מתוך הרגל" על עלות היוניק ולא על חוויית הגולש ומה שנשאר אצלו בתודעה.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
כל עולם הדיספליי שמפרסמים עדיין משקיעים בו הרבה מאד תקציבים ביחס לאימפקט השולי.

3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
הנטוורק שצברתי בנוי מהרבה עובדים, בוסים, קולגות ולקוחות שרצים איתי שנים.

4. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
לא מתחרט על כלום, למדתי גם מטעויות.

5. יש אתגר מיוחד עבורך בעובדה ש'סלונה' הוא אתר פמיניסטי לנשים?
האתגר הוא לעבור לשלב הדור הבא של המדיה שמסמן את מות הפורטלים הגדולים והתחזקות הסגמנטים, הפניה לקהל ממוקד וה"לונג טייל" המתמחה. סלונה הוא "אתר נישה" ל-51% מהאוכלוסייה עם סדר יום באוריינטציה נשית, שאינו נופל משום סדר יום אחר. האתגר שלי הוא לשים אותו בפריים טיים, מיצובית, תודעתית ומסחרית.

6. איך הופכים אתר נישה לרווחי?
מחזקים את החוזקות הכי גדולות ובלעדיות שיש ל'סלונה', ומפתחים כלים חדשניים: מותג נשים חזק שמייצג תו איכות של תוכן, התמחות בבניית נכסי תוכן עבור מותגים, קהילת הבלוגרים - 7,000 נכון להיום - שמשמשת מנוף מסחרי חשוב ביותר למפרסמים, וכלים חדשים שאכניס השנה כגון ריטרגטינג, אי קומרס וסלולר.

7. מה השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
מאלף כלבים.

8. אם לא היית עוסק בשיווק, בטוח היית:
מאלף כלבים.

9. כשהיית קטן מה רצית להיות?
מאלף כלבים.

10. מי פתח לך דלת?
דרור גנות לוסטגרטן - הבעלים של ADIO שהכניס אותי לרדיו תל אביב ואחר כך ל-TheMarker. גם אורי אלמן, בעלי רותם TRIמחקרים שחיבר אותי להרבה אנשי מפתח.

11. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר
הוגנות ואינטגריטי.

12. פרגן למתחרים
אני לומד הרבה מפעילות mako בתחום האוכל, איך לקחת בעלות על קטגוריה.

13. ממה המשפט שאתה אומר הכי הרבה בעבודה?
בנות, הפגישה התחילה.

14. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
אני שואף להתפתח בתחום הניהול של חברות מובילות.