עכשיו זה רשמי: יורם לוי מצטרף לטל ברוקנר ועופר יער כשותף שווה במשרד

מתוך כל ההצעות שבחן וקודמו לפתחו, איש הפרסום יורם לוי בוחר ללכת על האתגר שטמון בברוקנר נטע יער. איש הקריאייטיב שרשם את שנותיו היפות בענף בשלמור אבנון עמיחי ובבאומן בר ריבנאי בו שימש גם כמשנה למנכ"ל מצטרף כשותף שווה לטל ברוקנר ועופר יער. זאת, במקביל לפרישתו של יגיל נטע, ממייסדי המשרד, שבשנים האחרונות השאיר את המושכות בידי ברוקנר ויער.

בחודשים האחרונים, לוי שחוזר עוד בתקופה שבשוק ידעו כי הוא עתיד לפרוש מבאומן, ניהל מגעים עם משרד הפרסום LEAD בבעלותו של רמי יהודיחה לצד השיחות עם ברוקנר ויער. המשא ומתן עם השניים האחרונים היה זה שהבשיל לכדי מעשה ולפני כיומיים נחתם סופית הסיכום הרשמי על כניסתו למשרד.

האתגר של לוי לא קטן. בשלמור אבנון עמיחי ובבאומן בר ריבנאי הוא היה חלק מארגון גדול, בעל לקוחות משמעותיים ושלל הזדמנויות להפגין את כישורי הקריאייטיב שלו. לזכותו ייאמר שהוא עמד בכל המבחנים ולא אחת תרגם זאת להצלחות מסחריות שבאו לידי ביטוי גם בפרסים בתחרויות פרסום בינלאומיות.

הרגל החלשה של לוי, או לפחות זו שטרם עמדה במבחן נוגעת לגיוס הלקוחות ויצירת קשרים שיובילו לפתיחת הדלתות של המפרסמים הגדולים. למרות הקשר החם שבנה בשנים האחרונות, עם לא מעט מפרסמים ודמיות מפתח במשק הישראלי, היה זה תמיד כשלצידו פועלות פרסונות בכירות כדוגמת רמי שלמור, שלומי אבנון, גדעון עמיחי ובבאומן יורם באומן ויוסי לובטון. שמות ואנשים שדאגו לא אחת לעניינים שלוי לא בהכרח נחשף אליהם.

כעת, כשהוא רשום כבעל מניות - אחת הסיבות שדחפה אותו להחלטה לעזוב את באומן (שם לא קיבל מניות במשרד) - לוי ייאלץ להתמודד עם כל מה שכרוך בלהיות בעלים, לרבות דאגה לגיוס כח האדם, תשלום משכורות, והחשוב מכל גיוס לקוחות חדשים, שמירה על הקיימים שלעיתים, כמו בכל משרד אחר מביעים אי שביעות רצון, הגדלת הפעילות ושולי הרווח ועוד.

לצד האתגר והסיכון טמון בהחלטתו להצטרף לברוקנר נטע יער סיכוי גדול. המשרד שבשנים האחרונות רשם זינוק וגידול נאה בהיקף הפעילות חיפש את החותמת שתעזור לו לתקוע יתד בעשירייה הראשונה. המשרד הוא בין האחרונים בענף שפועלים בסביבת העשירייה הראשונה (בהיקף הפעילות) שאינו מוחזק על ידי ידיים זרות. עובדה זו משאירה ללוי וגם לברוקנר ויער אופק בהיר שאולי יהפוך ביום אחד לאקזיט נאה כפי שעשו מספר בכירים בענף.

לוי, שכאמור חוזר על ידי משרדים, כמו גם בכירים שיצאו לדרך עצמאית, מגיע למשרד עם רזומה עשיר, הן בפעילות השוטפת עבור הלקוחות המובילים בישראל, גם בשלמור וגם בבאומן והן בקשרים הרבים עם סמנכ"לי שיווק ומנכ"לים אותם יצר בשנותיו בענף - קשרים שיכולים להוביל לא מעט מפרסמים לפתחו של המשרד. לוי גם קנה לו שם חיובי בזכות היותו "איש של אנשים" וכזה שביכולתו לסחוף אחריו את העובדים במשרד להישגיות.

כזכור, הוא פרש מבאומן בר ריבנאי בתחילת 2013 לאחר 4 שנים בתפקיד ומהפכת קריאייטיב אותה הוביל בתקופתו. לוי שגויס למשרד כדי לרענן את השורות, הצליח במשימה, ויחד עם המנכ"ל הדומיננטי יוסי לובטון השניים הציבו את המשרד בחוד החנית הקריאייטבית עם זכיות רבות בתחרויות פרסום מסביב לעולם, בדגש על פסטיבל קאן. זאת לצד גיוס תקציבי פרסום משמעותיים ובניית נבחרת ניהולית לרבות טיפוח יורש ראוי - נדב פרסמן.

עם זאת, פרישתו מבאומן בר ריבנאי, למרות שנעשתה ברוח טובה, לוותה בלא מעט תחושות מעורבות. הבחירה של לוי לסיים את דרכו במשרד נעשתה על רקע עסקת הענק של באומן בר ריבנאי עם קבוצת פובליסיס העולמית - עסקה שהיטיבה עם בעל המניות יורם באומן ועם המנכ"ל יוסי לובטון, שהפכו למחזיקי מניות גם במבנה החדש של החברה, אך הותירה את לוי ללא מניות ולתחושתו, ללא תגמול ראוי שיהלום את תרומתו הרבה להצלחת המשרד בשנים האחרונות.

טל ברוקנר אמר לאייס: "אנחנו גאים מאוד בדרך שעשינו עד כה כמשרד. התקדמנו באופן עקבי ויציב לאורך השנים, כל הדרך לעשירייה הפותחת. בחודשים האחרונים גייסנו עוד לקוחות אסטרטגיים למשרד, ובכללם היינץ מקבוצת דיפלומט ותקציב סנו סושי מקבוצת סנו, אבל אני ועופר מסתכלים תמיד קדימה - הענף לא הולך ונהיה קל יותר והאתגרים שבפנינו רק יגדלו. היה ברור לנו שאנחנו רוצים לחזק את הקבוצה בשחקן נשמה אמיתי. מקצוען עם הבנה עמוקה בשיווק, צלע שלישית שתחזק אותנו לעתיד. בדרכנו להמשיך ולהתקדם ולבסס את עצמנו כאחד המשרדים הדומיננטיים בתעשייה".