"תעשיית הרדיו צפופה - כניסת גל"צ לשוק הפרסום מקשה על הרדיו האזורי"

סמנכ"ל השיווק והמכירות של רדיו תל אביב, אודליה ספרן, הייתה יכולה לסחור במקום ביהלומים בבורסה, אבל התמכרה לתחום ונשארה.

בגיל 37 כשהיא נשואה +3, היא מתמרנת בין המחויבות למשפחה והשעות הארוכות והמלחיצות בתחנה; חושבת שברדיו "במלחמה כמו במלחמה, רק המעז מנצח" ומוצאת נקודות דמיון בין השירות כמדריכת קרב מגע בצבא לעבודה היום יומית ברדיו.

1.מי/ מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
קשר אישי ללקוח. היכולת לייצר חיבור מעצים שמשרת את האינטרס של הלקוח ושל הרדיו ומבוסס על היכרות אינטימית עם הלקוח ועם צרכיו. מי שנוקט בשיטת שגר ושכח, ירוויח בטווח הקצר ויינזק קשות לאורך זמן.

2.מי/ מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
העדפת כמות הפרסומות על פני האיכות והתזמון המדויק בלוח השידורים של התחנה. לא מעט לקוחות מעדיפים מסות של מדיה "על המשקל", על פני פילוח כירוגי שניתן לבצע כמעט אך ורק ברדיו מסחרי מצליח.

3.מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
המשפחה שלי, והעובדה שאני מצליחה לנהל קרירה ובמקביל להיות אמא לשלושה ילדים מקסימים. אגב, אני בטוחה שכל אם עובדת שקוראת אותי, תסכים שאין הישג מקצועי גדול מזה.

4.מה השתנה בשוק הרדיו בשנים האחרונות ואיך זה השפיע על העבודה שלך?
תעשיית הרדיו הפכה צפופה יותר ותחרותית יותר ובהכרח גם קשוחה יותר. כניסת גלי צה"ל לשוק הפרסום מקשה מאוד על תחנות הרדיו האזורי, אבל במלחמה כמו במלחמה, רק המעז מנצח. לכן, אנחנו עובדים מסביב לשעון על מנת להעניק ללקוחות שלנו מעטפת שיווקית רדיופונית יעילה ואיכותית.

5.מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
לא צריכים להיות דרמטיים, אין באמת רגע שאני מתחרטת עליו. גם מטעויות לומדים, ולפעמים אף יוצאים מחוזקים.

6.מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
הייתי מדריכת קרב מגע בצבא. יש מי שטוען, שאפשר לראות את זה גם בעבודה היום יומית שלי ברדיו.

7.אם לא היית עוסקת בשיווק, בטוח היית:
אצל אבא שלי בענף היהלומים. למען האמת, כבר שנים הוא לא מבין למה אני לא מצטרפת אליו ובוחרת לדבוק בעבודה אינטנסיבית מלחיצה. אחרי 18 שנים רצופות ברדיו, נדמה לי שלאחרונה הוא הבין שזה כבר לא יקרה.

8.מי פתח לך דלת?
אהרון אורגד, הבעלים ומנכ"ל רדיו "אמצע הדרך", שהפנה אותי לדורית לוי מכח רדיו שם התחלתי את דרכי בגיל 20 .

9.כלל אחד בעבודה שאת לעולם לא מפרה
המסחר משרת את התוכן ולא להפך. צריך לזכור שלמרות שאנחנו רדיו מסחרי לכל דבר, בסופו של דבר הציבור מאזין לנו וחוזר אלינו בגלל איכות השידורים והמוזיקה.

10.כשהיית קטנה מה רצית לעשות/ להיות?
לעבוד בבורסה עם אבא שלי.

11.מה האתגרים של הרדיו האזורי כיום?
הרדיו מתמודד בחזית משולשת - העדר כלי מדידה מוסכם ואחיד, בדומה למדיות מתחרות. שוק פרסום פרוע ולא תחרותי בתחנות הממלכתיות (גל"צ וקול ישראל), ואי ודאות טכנולוגית שמעלה את השאלה הגדולה איך ובאיזה אמצעי ישמע הרדיו בעוד מספר שנים.

12.מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
פנסיה. אני מכורה לרדיו ומבחינתי, זה מה שהייתי רוצה לעשות תמיד.

13.פרגני למתחרים
הרדיו האזורי מתאפיין באחריות שידורית ובמוזיקה מגוונת והפך כבר מזמן למקום בו כל חלקי העם יכולים למצוא עצמם על הסקאלה. בכל אחת מהתחנות ישנם אנשי תוכן ומסחר מצוינים שממשיכים את המהפכה התקשורתית החשובה של שני העשורים האחרונים בישראל.

14.מה המשפט שאת אומרת הכי הרבה בעבודה?
קולולולולו! (בכל פעם שנסגרת עסקה ברדיו).

15.מה הקונפליקט הכי גדול בקריירה/עבודה שלך?
המתח הטבעי בין המחויבות למשפחה והשעות הארוכות והמלחיצות בתחנה. או במילים אחרות, איך משלבים בין מסיבת החנוכה של הילד בגן לבין סגירת עסקה עם בנק גדול במשק.

16.מה הדבר הבא שאת חולמת לעשות?
חופשת סקי. כמה שיותר ארוכה...