"הפרסום בשפל; הענף שמייצר נחשקות למותגים - מתקשה לעשות זאת לעצמו"

אין דבר כזה צרכן חדש, אלא משווקים שחושבים בצורה ישנה; הגיע הזמן שענף הפרסום יחזור להיות נחשק וסקסי, ואל תשאלו אותו על השנתיים שבהן עבד כעורך דין. יהב דרייזין הוא אורח המדור השבוע (חפשו אותו גם באינסטגרם).
.


1.מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
לצערי, מעמדו של הענף נמצא בשפל, מקצוע הפרסום שייעודו למצב מותגים בצורה מדויקת ולייצר נחשקות מתקשה לעשות זאת עבור עצמו...ממש הסנדלר שהולך יחף. מדובר בתחום קריאטיבי, מרגש ומעניין והפער בין האמת הזו ובין הדימוי עושה לנו עוול. יש לכך סיבות רבות, שלא כאן המקום להעמיק בהן, אבל הייתי מאוד רוצה לראות את מקצוע הפרסום חוזר לרמת הנחשקות והסקסיות שראויה לו בצדק.

2.מי הכי אובר רייטד בתחום שלך?
בשנים שעברו מאז המשבר הכלכלי אני שומע המון ניתוחים ותאוריות אודות ״הצרכן הישראלי החדש״, אז יש לי חדשות, אין דבר כזה. אין צרכן חדש, יש משווקים שחושבים בצורה ישנה.

הצרכן הישראלי מאז ומעולם היה בררן ולא רצה לצאת פראייר אך במקביל היה עצלן מכדי לעמוד על זכויותיו. ההתפתחיות הטכנולוגיות יוצרות עולם חדש ושקוף, שבו לכולנו יש אפשרות לדעת הכול בזמן אמת ולעמוד על זכויותנו, גם לעצלנים שבינינו. התפקיד שלנו כשותפים שיווקיים של לקוחותינו הוא להבין את העולם החדש ולהוביל לפריצות דרך בתקופה המאתגרת שאנו חווים.

3.מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
המסלול שלי בעולם הפרסום היה למזלי רצוף במהלכים גדולים, משני שוק, שאני גאה בהם מאוד. עברתי במשרדים שלדעתי הם מהטובים בענף: אדלר חומסקי, ראובני פרידן ועכשיו ענבר מרחב ניסן g. בין המהלכים הבולטים נמצאים השקת השפה החדשה של פלאפון (עולם אחר), השקת מזגני טורנדו ותמי 4, העבודה עם בנק הפועלים ומזרחי טפחות, קסטרו, ניסאן, שוקולד השחר וקופ״ח מאוחדת. ועדיין אני רוצה לקוות שהמהלך המשמעותי ביותר בקריירה עדיין לפניי.

4.מה זה פלנינג קריאטיבי ומה חשיבותו
הצרכן היום מותקף באינסוף מסרים פרסומיים, בכל מקום ובכל רגע. פרסום הופך לשקוף ולכן גם קשה יותר לחדש ולרגש. במקביל הלקוחות (המפרסמים) נהיים יותר ויותר מתוחכמים ושולטים במידע הקשור למותג שלהם ברמה גבוהה מאוד, לכן תפקידו של האסטרטג במשרד פרסום הופך למורכב יותר והדגש הוא פחות על איסוף המידע ויותר על הדרך שבה הוא מנותח ומעובד. לדעתי, המבחן האמיתי של הפלנינג הוא כבר לא רק ברמת הקונספט הפרסומי, אלא ביכולת לייצר חדשנות שיווקית אמיתית שתהווה מגדלור להנהלת המותג.

5 .מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
במבט לאחור הייתי מוותר על השנתיים בהן הייתי עו"ד במשרה מלאה.

6 .מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
בקרוב אני וריקי אשתי חוגגים 20 שנה ביחד. היכולת שלה להתמיד איתי מפתיעה אותי כל פעם מחדש.

7. אם לא היית עוסק בפרסום, בטוח היית:
הלקוח שהוא הסיוט הגדול ביותר של משרד הפרסום.

8. איך הגעת לפרסום ומי פתח לך דלת?
הכניסה שלי לעולם הפרסום הייתה הפוכה מהמקובל. למרבה הצער עבור מרבית העובדים בענף מדובר בתחנה זמנית בתחילת הקריירה. אני הגעתי אחרי שהייתי ״בצד של הלקוח״, כסמנכ״ל שיווק בסלטי שמיר, והבנתי שרגעי הסיפוק והריגוש הגדולים בשיווק הם נדירים וקורים בעיקר סביב מהלכים אסטרטגיים שבהם מעורב בדרך כלל גם משרד פרסום, לכן החלטתי לעבור צד וליהנות מיצירה והובלה של מהלכים אסטרטגיים. את הדלת לעולם הפרסום פתח לי אמנון גולן, סמנכ״ל האסטרטגיה דאז באדלר חומסקי, איש מבריק ומיוחד שהפך לחבר קרוב.

9. כלל אחד בעבודה שאתה לעולם לא מפר
אנחנו תמיד מזכירים לעצמנו ולצוותים במשרד שנקודת השיא של אתמול היא נקודת ההתחלה של היום.

10.כשהיית קטן מה רצית לעשות?
תמיד אהבתי לצלם והיום אני מכור לאינסטגרם (YAHAVD למי שבעניין)

תמונות של יהב דרייזין מהאינסטגרם

11.מה האתגרים הכי קשים בעבודה שלך?
פרסום זה רכבת הרים רגשית, המעברים התכופים בין היי מטורף לאכזבה עלולים לשחוק. היכולת להמשיך תמיד עם אנרגיות ולשמור על התלהבות בלי להתפשר בדרך היא משהו שחייב להיות לכל אחד שרוצה לשרוד את בית המשוגעים הזה.

12. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
אני עושה אותו בדיוק עכשיו.

13. פרגן למתחרים
בכל ביקור בחו"ל אני תמיד מתעניין בפרסום המקומי ובדרך כלל מופתע מרמת הבנאליות ששולטת שם. אני חושב שלפרסום הישראלי אין במה להתבייש, לא ברמת החדשנות ולא ברמת הקריאטיב.

14. מה המשפט שאתה אומר הכי הרבה בעבודה?
נוצרה אצלנו דינמיקה מקצועית בין השותפים חן, ירון, אייל ורובי שגורמת לנו לאתגר אחד את השני ברמה היומית. כל מהלך שאנחנו גאים בו התחיל במשפט - ״יש לי רעיון שהולך להישמע הזוי, אין מצב שזה עובר אבל....״

15. הדבר הבא שאתה חולם לעשות?
נדבר כשאתעורר.