תחרות Extreme Concept יוצאת לדרך: בוחרים את הקמפיין המנצח לשנת 2013

אתר אייס שמח להציג את תחרות Extreme Concept 2013 בחסות איצטרובל מדיה והחוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית אונו. פאנל של שופטים ממגוון תחומים יבחרו מתוך הקמפיינים שהושקו במהלך 2013 את המהלך השיווקי-פרסומי שזז מהתבנית המוכרת למקומות חדשים ומפתיעים וראוי לזכות השנה בתואר.

לטובת המאחרים, דחינו את התאריך האחרון להגשת עבודות, שיהיה כעת ה-1 בינואר. הזוכה יוכרז בסוף ינואר 2013. בדומה לשנה שעברה, אנחנו מחפשים להכתיר את משרד הפרסום והלקוח שכיוונו גבוה, שהיו מספיק אמיצים ללכת על משהו שונה וניסו לארגן מחדש את החוקים בדיאלוג מול הקהל באמצעי המדיה הקיימים.

כל מה שאתם, משרדי הפרסום צריכים לעשות זה לשלוח אלינו, כבר עכשיו, קמפיין שלכם (אפשר יותר מאחד) שהושק במהלך שנת 2013 ולדעתכם עומד בהגדרה הזו. זה יכול להיות קמפיין בכל סדר גודל ובכל מדיה, בפרט שיהיה ללקוח קיים - גם פרו בונו. העבירו אלינו בקובץ ההגשה פרטים על הלקוח, המהלך והסבר עליו בכמה משפטים. לינקים, קרדיטים מלאים, קייס סטאדיס (קצרים), תמונות וכל דבר נוסף שאתם חושבים שיעזור לפאנל השופטים להבין את הרעיון ולמה הוא רעיון מנצח. העבודות שלכם יוצגו בפני פאנל השופטים שיעניק להן ציונים.

ואם כבר שופטים: להבדיל מרוב התחרויות בהן משתתפים משרדי הפרסום, ב-Extreme Concept המודל שונה במקצת. פאנל השופטים הייחודי אינו מבוסס על תעשיית הפרסום אלא מאנשים יצירתיים במגוון תחומים, מקולנוע עד אופנה, טלוויזיה, צילום, מוסיקה ועוד.

התאריך האחרון להגשת עבודות הוא ה-1 בינואר. הזוכה יוכרז בסוף ינואר 2013. משרדי פרסום שמעוניינים להשתתף ולא נעשתה אליהם פנייה מצד אייס מוזמנים ליצור עמנו קשר במייל Sigal@ice.co.il או moshe@ice.co.il.

התחרות בחסות: איצטרובל מדיה והחוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית אונו

חברת איצטרובל מדיה , אחת מנותנות החסות של התחרות הוקמה לפני 6 שנים על ידי אורן שאער שמשמש כבעלים ומנכ"ל. איצטרובל החלה את דרכה כמשרד פרסום, שפועל עד היום תחת השם איצטרובל ADV. במהלך הזמן הבין המייסד, שאער, את הצורך של עסקים קטנים ובינוניים ברכישת מדיה במחירים שפוים וכמענה לכך הוקמה חברת המדיה.

החברה מציעה פרסום בתוך, ועל גבי מוניות שירות במגוון ערים מובילות בישראל, מבאר שבע ועד חיפה, עם דגש על העיר תל אביב. לחברה יש הסכמי עבודה עם רוב תאגידי מוניות השירות הפועלים בפרישה ארצית. היא מציעה למפרסמים חבילות פרסום שונות שכוללות עיטוף מוניות, כיסוי ראש בתוך המונית וכן מסכם דיגיטליים. על פי נתוני החברה, בסיכום חודשי, בעיר תל אביב לבדה נוסעים כמיליון איש במוניות השירות בקווים 4 ו-5. על פי נתוני משרד התחבורה, קווי השירות (מוניות שירות) הם המסיע השני בגודלו בישראל, אחרי האוטובוסים ולפני רכבת ישראל.

לדברי שאער: "קווי השירות הם המדיה היחידה בתנועה שמעניקה ללקוחות ציר תנועה קבוע, שלא משתנה, להבדיל ממדיות אחרות בתנועה. מפרסמים שמעוניינים בצירי תנועה קבועים שחולפים ליד נקודות אסטרטגיות, למשל טיב טעם סיטי או שופרסל שלי יכולים להפיק מכך תועלת מקסימלית". בין לקוחותיה המובילים של החברה נמנים: טיב טעם, שופרסל, הולמס פלייס, דיזינגוף סנטר ועוד. החברה חולשת על ערים מובילות בארץ כגון: תל אביב, נתניה, ראשון לציון, רמת גן, באר שבע, חיפה, אשדוד ועוד.



במסגרת החסות תעניק איצטרובל מדיה למשרד הפרסום הזוכה, קמפיין פרסום בקו מוניות השירות 4 ו-5 בתל אביב, שכולל 5 מיניבוסים, כיסויים למושבי ראש ומסכים, למשך חודש שלם.


החוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקמית אונו, נותן החסות השני של התחרות, הוקם לפני 3 שנים. מחזור הבוגרים הראשון מסיים את לימודיו השנה. החוג שפועל תחת בית הספר למנהל עסקים, הוא היחיד בארץ שממוקד בפרסום ותקשורת שיווקית. בוגריו מסיימים עם תואר BA בפרסום ותקשורת שיווקית המוכר על ידי המל"ג.

במקביל לסגל המרצים שכולל פרופסורים ודוקטורים מן האקדמיה, ואנשי פרסום מן התעשייה, החוג עובד בשיתוף פעולה עם איגוד הפרסום ובמסגרת זו תלמידי שנה ג' משתתפים במספר קורסים הנערכית בבצפר - בית הספר לפרסום של האיגוד.

לדברי מיכל שפירא, ראש החוג: "באופן עקרוני התואר מתאים בראש ובראשונה לסוג האנשים קודם שהתחום מעניין אותו. עד כה, כדי ללמוד פרסום ותקשורת שיווקית באופן אקדמי, סטודנטים נדרשו לבחור בהתמחויות אלו במסגרת תארים אחרים כגון מנהל עסקים, כך שהנגיעה לתחום היא שולית. בחוג שלנו, אתה למעשה לומד 3 שנים לתואר שכל כולו מוקדש לפרסום, מיתוג ושיווק, ולא רק מנקודת המבט של משרדי הפרסום אלא גם מצד הלקוח. תחומים נוספים שהחוג שם עליהם דגש הם ניו מדיה ו-PR.



לדברי שפירא "למרות הפנייה לסטודנטים שמעוניינים להשתלב בתחום הפרסום, מדיה ו-PR, החוג מיועד גם לאנשים שעדיין מתלבטים לגבי הכיוון המועדף עליהם. לאנשים שחיים מותגים ורשתות חברתיות, יש כאן אפשרות לעשות זאת בצורה מקצועית ואקדמית".

ראשי החוג הם ד"ר מיכל שפירא ראש ופרופ' מיכאל פרי. על סגל המרצים נמנים: ירון זליכה, ד"ר אילן רחימי, ד"ר ארז יעקבי, וכן בכירי התעשייה נורית דאבוש, אלון הוכדורף, איתן כסיף מקנטאר מדיה, אביב בושינסקי, אבינועם ברוג, יוסי ארועטי ממשרד הפרסום ארועטי ברמן GPS ונוספים.



בנוסף, הסטודנטים נחשפים למרצים אורחים כמו אמיר גיא יו"ר איגוד הפרסום ומבעלי אדלר חומסקי, יגאל בראון מנכ"ל האיגוד, יוסי לובטון מנכ"ל באומן בר ריבנאי, ריצ'י הנטר מנכ"ל מקאן אריקסון, יגאל שמיר וגיל סמסונוב מגליקמן נטלר סמסונוב ועוד. אייל ארד בגזרת ה-PR ואף מפכ"ל המשטרה שהרצה בפני הסטודנטים על מערך ההסברה של המשטרה והקשר עם הציבור.