לאחר אינספור דחיות: מכרז הפרסום של 'כללית' יוצא לדרך - 13 מ' שקל על הפרק

המכרז שענף הפרסום מחכה לו בציפייה, יוצא לבסוף לדרכו. לאחר אינספור דחיות ועיכובים קופת חולים הכללית הודיעה היום (יום ג') כי בימים הקרובים יחל ההליך שבסופו יקבע מי יהיה משרד הפרסום החדש של הקופה. ב-4 השנים האחרונות טיפל בתקציב משרד הפרסום מקאן אריקסון שצפוי להתמודד עליו שוב.

המכרז שמור למגרש המשחקים של משרדי הפרסום הגדולים בישראל: מקאן אריקסון, באומן בר ריבנאי, גיתם BBDO ואדלר חומסקי, למעט יהושע TBWA וגליקמן נטלר סמסונוב המטפלים במכבי ולאומית (בהתאמה). על פי תנאי המכרז של הכללית הוא יתנהל בפורמט של מכרז סגור, במסגרתו היא תפנה למשרדים עם היקף פרסום מעל 90 מיליון דולר (לפי נתוני יפעת בקרת פרסום ל-2012) לקבלת הצעות. תקופת ההתקשרות עם המשרד המנצח תהיה לשנתיים עם אופציה להארכה".

לדברי קופת החולים על הפרק עומד תקציב פרסום שצפוי לעמוד ב-2014 על כ-13 מיליון שקלים. בכללית מציינים עוד, כי: "במסגרת המכרז יבחנו ההצעות על פי העמידה בקריטריונים המקדמיים של תנאי הסף ותוערך היכולת המקצועית שגם תכלול פרזנטציה של המציעים".

במקביל למקאן אריקסון, משרד הפרסום שמטפל בגזרת הדיגיטל של קופת חולים כללית הוא טוויסטד בבעלותם של אלון מוליאן, קרן פרידמן ואייל גן מור. לאייס נמסר כי תקציב הפרסום שעומד כעת למכרז אינו כולל את פעילות האונליין שיישאר בידי טוויסטד.

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל