"דברים שאנחנו מפרסמים הופכים לשיחת היום במגזר. אנו מודעים לכוח הזה"

פאדי ג'אבר, הבן של בסאם, נולד לתוך העסק המשפחתי - קבוצת התקשורת הערבית פנורמה, הכוללת את אתר פאנט , השבועון בפרינט, ופורטל הנשים NISWAN .

תוך כדי כך, קיבל פאדי הזדמנות להגשים את החוש העסקי שהפך לדרייב המרכזי בחייו, אבל הוא עדיין לא מצליח להבין, גם כשהאתר שלו מביא בכל יום 1.7 מיליון גולשים (כך על פי דיווחים שהאתר מספק), איך המפרסמים מפספסים את כח הקנייה הענק של המגזר הערבי.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
כוח הקנייה של המגזר הערבי בישראל לעומת תקציבי הפרסום המופנים למדיה בערבית - 20% מהאוכלוסייה במדינה לעומת 8% מתקציבי הפרסום.

2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
החשיבות שנותנים המפרסמים לצפייה במגזר בערוצי הלוויין, לעומת הרגלי צריכת המדיה בפועל ובראשם האינטרנט.

3. 'פאנט' הוא אתר מאד פופולרי, ובכל זאת איך שומרים על האהבה של הגולשים?
פאנט קובע את סדר היום במגזר הערבי ויש לו השפעה טוטאלית על סדר היום הציבורי. אין ולו שר אחד או ח"כ שלא התראיין באתר 'פאנט' בהווה ובעבר, כולל ראש הממשלה ונשיא המדינה. כולם מבינים שבשביל להשפיע על דעתה של האוכלוסייה הערבית, חייבים לבוא אלינו, להסביר ולהציג את עמדתך. דברים שמתפרסמים אצלנו הופכים מיד לשיחת היום במגזר. אנחנו מודעים לכוח הזה ומכאן המחויבות שלנו כלפי הגולשים לשמור על רמת מקצועיות בלתי מתפשרת. זה מתבטא בסגנון סיקור האירועים שלנו, בפריסת הכתבים בכל מקום, בשידורי הוידיאו ותוכנית האולפן שלנו ובעיקר בעובדה שאנחנו מקפידים לעשות עבודה עיתונאית מהימנה ואובייקטיבית.

4. מה הכוח של קבוצת 'פנורמה' בעיניך?
הסוד הוא באנשים. המספרים שלנו מדברים בעד עצמם להביא כל יום למעלה מ -1.7 מיליון גולשים לאתר 'פאנט' ולמעלה מ-1.6 מיליון חברים ב דף הפייסבוק שלו , זה לא עניין של מה בכך. אנחנו עובדים מאד קשה שזה יקרה ואנחנו ללא ספק רואים עצמנו כמובילים בתקשורת בישראל ובאזור. מאחורי המערכת המשומנת הזאת עובדים מאות עובדים - בהם כתבים, עורכים, צלמים ומפיקים שגורמים לזה לקרות. הכוח של 'פאנט' טמון במוסר של הצוות שלנו, בעובדה שאנחנו מקפידים דבר ראשון על מקצועיות. קוראים שמים לב לכל פסיק וב"עידן השפע" אנחנו לא מקור המידע היחיד. דווקא העובדה הזאת, ההשוואה הזאת שהקוראים עושים בין כל מקורות המידע שמונחים לפניהם, היא זו שמחייבת אותנו לתת את הטוב ביותר.

5. זה מסובך או קל עבורך לעבוד בעסק משפחתי?
בעיני, זו נקודת החוזק שלנו. יכולנו ליפול בקלות לאינטריגות ומשחקי כוח, אבל אותנו חינכו על ערכים מסוימים שאנחנו מיישמים הן בעסק והן במערכת היחסים המשפחתית. בעיניי זו זכות לעבוד עם האחים שלי ובמיוחד עם אבא שלי שלימד אותי המון.

6. מה אתה הכי אוהב בעבודה שלך?
אני נמשכתי מגיל צעיר לצד העסקי. כנראה היה לי חוש והחלטתי שזו הפינה שאני רוצה. אחותי פרידה היא ללא ספק אשת חדשות, הדרייב שלה מגיע מהכיוון הזה. הדרייב שלי זה לסגור עסקה.

7. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
כל שת"פ עסקי חדש שנסגר ביוזמתי או בעזרה שלי הוא הישג. מבחינתי כל קמפיין מצליח הוא הישג גדול בשבילי.



8. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
אני רוצה להיזכר בכל דבר ודבר שעברתי בקריירה שלי עד כה.

9. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
אין לי קורות חיים.

10. מי פתח לך דלת?
אבי - בסאם ג'אבר. מצד אחד זכיתי להיות בן לאב שהוא לגמרי מודל החיקוי שלי בתור בן אדם. יש בו ערכים שאני מקווה להשריש גם לילדים שלי. מצד שני הוא איש מקצוע, וברגע שהחלטתי שדרכי הולכת לכיוון הזה הבנתי שהמודל הכי טוב גר איתי תחת אותה קורת גג. זה אולי נשמע נדוש, אבל הרווחתי מ-2 הכיוונים.

11. מה האתגרים הכי קשים בעבודה שלך?
מה שמאתגר אותי הכי הרבה זה לתת תוצאות מצוינות לכל מפרסם ב'פאנט' בפרט ובקבוצת 'פנורמה' בכלל. התקשורת הערבית התפתחה מאוד בשנים האחרונות. על אף העובדה שהמגזר הערבי בישראל מונה למעלה מ-1.5 מיליון תושבים, ישנם עדיין מפרסמים שלא מבינים ומכירים בחשיבות ובכוח הקניה של המגזר. מי שמבין - מרוויח ובגדול.

12. פרגן למתחרים
רצועת הלילה של ערוץ 10.

13. מה המשפט שאתה אומר הכי הרבה בעבודה?
אני מכבד אותך.

14מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
דבר אחד ויחיד: לקדם את קבוצת 'פנורמה'. השמיים הם הגבול.