השכר בענף הפרסום: 40 אלף למנכ"ל, 30 לסמנכ"ל לקוחות, וכמה לקופי מתחיל

מה רשום על תלוש המשכורת של מנכ"ל משרד הפרסום בו אתם עובדים, כמה מקבל הפלנר שאתם פוגשים במסדרון ומה השכר החודשי של הקופירייטר המתחיל שהרגע הצטרף? סקר השכר השנתי של ADMAN בבעלות גינגי פרידמן, שנערך אחת לשנה ב-12 השנים האחרונות מתפרסם היום (יום א') וחושף את המספרים העדכניים.

הסקר נערך על ידי ADMAN למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת, הוא סקר המבוסס על נתוני אמת והפך עם השנים ל"מחירון" הרשמי של התעשייה. טבלאות השכר בענפי הפרסום, הדיגיטל, יחסי הציבור, הקד"מ והשיווק מבוססות על הסקר הנערך באופן שוטף לאורך כל השנה. הסכומים נקובים באלפי שקלים ובמונחי ברוטו, והמספרים אינם כוללים הטבות נלוות, כגון ביטוח מנהלים, קרן השתלמות, בונוסים, רכב וכו'.

על פי פרידמן, "להבדיל מסקרים אחרים, סקר השכר מבוסס על נתוני אמת, דהיינו חשבוניות שהוצאתי ללקוחות לאחר השמת עובדים. אני יודע בדיוק מהו השכר שקיבל העובד שלו נעשתה ההשמה - כמובן בנתוני ברוטו ללא נתונים נלווים לשכר".

לדברי גינגי "ניתן לראות שכל הזמן מופיעים תפקידים חדשים, בעיקר בתחום הניו מדיה, שמתחילים להשפיע על תנודות כח האדם, מהתפקידים המסורתיים לתפקידים החדשים. אנשים שבעברם היו הולכים להיות קופירייטירים הולכים להיות מנהלי תוכן וכן הלאה". עוד הוא מציין, כי "ישנו מחסור חמור בעובדים טובים בכל התפקידים החשובים: פלנרים, ארטים וקופירייטרים".

לעניין הטענות כי מדובר בנתונים מופרכים שגבוהים בהרבה מהמציאות בתעשייה אומר גינגי: "כל אחד עושה השלכה לעצמו - אם זה מישהו שיש לו שכר נמוך הוא מאשים בעצם את הראי, ומי שיש לו שכר גבוה - קולו לא נשמע. הנתונים הם ממוצעים, ממה שעובר תחת ידיי. עם זאת, אפשר לסייג ולומר שרוב האנשים שעוברים אצלי הם מהיותר טובים, להבדיל מכח האדם האיכותי פחות".

פרידמן מציין עוד כי "עד לתפקידים הניהוליים הבכירים, השכר גבבה יותר במשרדים הפחות גדולים וזה מתאזן רק ברמת הסמנכ"לים". הוא מסביר זאת בעובדה ש"במשרדים קטנים צריכים לפצות על הקוטן ולכן משלמים יותר לאנשים טובים שמוכנים לבוא אליהם, ומי שרוצה להתהדר בנוצות של משרד גדול מקריב חלק מהמשכורת". לדבריו "יש טרנד מאוד מובחן בחייו של הפרסומאי המצוי: כשהוא ייכנס לענף הוא ילך למי שייתן לו את ההזדמנות, אחר כך שאיפת חייו היא לעבור למשרד גדול ואז הוא מגלה שהתהילה ריקה מתוכן, ואז הוא עובר למשרד קטן יותר שם הוא עובד פחות שעות ומקבל שכר גבוה יותר ממשרדים גדולים".

בהשוואה לשנה שעברה, הסקר הנוכחי מצביע על עלייה ברמות השכר. מנכ"ל משרד פרסום ששכרו עמד על 35 אלף שקלים קיבל בשנה החולפת יותר - בין 40 ל-45 אלף שקלים (עלייה של כ-14% ויותר). סמנכ"ל לקוחות שקיבל בשנה שעברה בין 20 ל-25 אלף שקלים, יקבל עכשיו 25-35 אלף (עלייה של כ-25% ויותר). שכרו של מנהל קריאייטיב עלה מ-16-18 אלף שקלים ל-18-25 אלף (עלייה של כ-12.5% ויותר). קופי מתחיל שקיבל 5,500 שקלים יקבל כיום 6-8 אלף שקלים (עלייה של כ-9% ויותר).

כפי שעולה מהסקר, פערי השכר בין סמנכ"ל קריאייטיב לקופי מתחיל עומדים על 19 אלף שקלים, כך שיש הרבה לאן לשאוף אם נכנסתם לענף רק לאחרונה. הפער בין מנהל קריאייטיב לארט עומד על כ-10 אלף שקלים. בענף הדיגיטל, הפער בין סמנכ"ל לקוחות לתקציבאי מתחיל עומד על 12 אלף שקלים. כמו כן, זהו גם הפער בין סמנכ"ל לקוחות לתקציבאי מתחיל בענף יחסי הציבור. בענף השיווק, הפער בין הסמנכ"ל למנהל המותג עומד על כ-17 אלף שקלים.

פרסום

תחום האינטראקטיב מציין אף הוא עלייה ברמות השכר. מנכ"ל שהשתכר לפי הסקר של השנה שעברה 20-25 אלף שקלים יקבל לפי הסקר הנוכחי 25-30 אלף שקלים. שכרם של מנהלי הפעילות ברשתות החברתיות, מהתקפידים היותר פופולריים בשנים האחרונות, צמח אף הוא מ-12 עד 14 אלף שקלים ל-14-16 אלף שקלים.

דיגיטל

התחום ששמר על קפאון הוא דווקא ענף היח"צ בו רמות השכר נשארו כשהיו לפי הסקר של השנה שעברה.

יחסי ציבור

קד"מ

שיווק