אפי 2014: תאפשר התמודדות בתחרות הבינ"ל ותציג קטגוריית דיגיטל חדשה

תחרות ה-Effie המנוהלת על ידי איגוד השיווק הישראלי, איגוד הפרסום, והמי"ל יוצאת לדרכה, זו השנה ה-14 בישראל. התחרות שבוחנת אפקטיביות של מהלכי שיווק ופרסום תציג השנה קטגורייה חדשה בשם GLOBAL שתאפשר הגשת עבודות ל-תחרות ה-Effie הבינלאומית. בראש התחרות יעמוד גם השנה יונה פוגל, מנכל חברת פז.

מהיום (יום ב') יוכלו הגופים (מפרסמים ומשרדי פרסום) שמעוניינים להתחרות ב-Effie להגיש עבודות באתר התחרות. השנה, כנהוג בתחרויות פרסום מעבר לים, הגשה מוקדמת תקנה הנחה בדמי ההשתתפות. הגשת המועמדות לשלב הראשון של התחרות תתקיים בשני מועדים. הגשה מוקדמת, עד לתאריך 18 במרץ 2014 תקנה 15% הנחה מדמי ההשתתפות. התהליך הסופי יסתיים ב-30 באפריל 2014.

תחרות השיווק האפקטיבי, ה-Effie Awards, היא תחרות בינלאומית אשר מתנהלת בלמעלה מ-40 מדינות ברחבי העולם והיא בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקים האפקטיביים ביותר. החברות המשתתפות בתחרות מגישים מהלכים המציגים פעילות שיווקית ופרסומית אפקטיבית בשנת 2013 במסגרת 17 קטגוריות שונות, לצד פעילות בקטגוריית Effie Platinum הבוחנת הישגים לאורך זמן (מהלכים מתמשכים בין 3-5 שנים).

כאמור, עם אישורה של הנהלת תחרות האפי הבינלאומית התווספו השנה 2 קטגוריות חדשות לתחרות הישראלית:

1. Global - המועמדים בקטגוריה זו יציגו פעילות שיווקית עבור מותג הפועל במספר ארצות בצירוף הוכחות אובייקטיביות לתוצאות הפעילות הגלובלית של המותג. משתתפים בקטגוריה זו יכולים להגיש מועמדות גם לתחרות האפי הבינלאומית EURO EFFIE AWARDS.

• לאחר הדחייה בגלל 'צוק איתן': טקס פרסי תחרות האפי ייערך בסוף ספטמבר

2. מוצרים דיגיטליים - בקטגוריה זו יוגשו קמפיינים שנעשו עבור מוצרים מתחום הדיגיטל כגון: אתרי אינטרנט, אפליקציות מובייל, אפליקציות Web, שירותים דיגיטליים, שירותי אונליין, e-commerce, e-learning ועוד.

עם קבלת כל העבודות יחל הליך השיפוט הכולל 2 סבבים הכוללים קריאת חומר כתוב (המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים של הפעילות השיווקית) וצפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך, שבסופם ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה, כמו גם הזוכים בשני הפרסים היוקרתיים של התחרות: הזוכה בפרס ה-Grand Effie (מהלך השיווק והפרסום של השנה) והזוכה בפרס ה-Effie Platinum (הישגים לאורך זמן).

לזוכי השנה שעברה - לחצו כאן

סגל השופטים כולל כ-60 שופטים, בתוכם אנשי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ, יעוץ ומחקר, ואנשי אקדמיה. כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד המונה מנכלים בכירים במשק בלבד את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית ה- Effie Platinum. טקס חלוקת הפרסים יתקיים ביולי 2014.

• "ארץ נהדרת" הובילה עם 20.4% רייטינג - חדשות 12 עם פער ענק
• הרייטינג לא משקר: חדשות 12 שומרת על הפסגה, ערוץ 14 לא מצליח להתרומם
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

תלמה בירו, יגאל בראון וזיו מנדל המנהלים את התחרות מוסרים כי: "השנה שמנו לנו למטרה לקרב אף יותר את התחרות הישראלית לתחרויות האפי בחו"ל ובעיקר לאפשר למועמדים הישראלים להשתתף גם ב-EURO Effie AWARDS. בנוסף, הוספנו לתחרות קטגוריות חדשות כדי לשקף את כל הפעילות השיווקיות במשק, והמשכנו לחפש כל דרך כדי להקל על המועמדים ולהקטין עלויות. כפועל יוצא אנו מקווים כי המהלכים השיווקים הבולטים של השנה החולפת יוצגו במלואם בתחרות ה-Effie 2014".