מסביב לעולם ב-80 תחרויות: הדס ליבר מ-JWT ישראל תשפוט בתחרות ה-ADC

הדס ליבר, סמנכ"ל הקריאייטיב של JWT ישראל נבחרה לשפוט בתחרות הפרסום היוקרתית ה-ADC שתתקיים השנה בקוסטה ריקה.

לאחר ששפטה בפסטיבל קאן בשנה שעברה, ב-LIA תחרות הפרסום הלונדונית וב-Cristal Festival, זומנה ליבר לשפוט השנה בתחרות היוקרתית שעורך ה- Art Director's Club. בעבר, רק שופט ישראלי אחד, קובי ברקי מבעלי שמעוני פינקלשטיין ברקי זומן לשפוט ב-ADC. השנה יתקיים אירוע השיפוט בקוסטה ריקה שבמרכז אמריקה.

שלא כמו מרבית התחרויות הבינלאומיות, שהן סוג של ביזנס שמכניס עשרות מילוני דולרים מהגשות, ספונסרים וכיו"ב, ה-ADC עובד במתכונת "טהורה" יותר, כארגון שלא למטרות רווח, השופט מצויינות קריאטיבית, וכשמו כן הוא, מקדיש דגש נרחב לתקשורת חזותית (Visual Communication).

הדס ליבר: "אני גאה ומתרגשת לשפוט בתחרות איכותית, ייחודית וותיקה שכזו. כאשר התלבטתי אם להיענות להזמנה, התייעצתי עם חבר, איש קריאייטיב מהמוערכים באמריקה הלטינית, שהוא גם נשיא ה Global Creative Council של Lowe, שאמר לי שכאשר ADC קוראים - את באה. אז אני באה".

ליבר מוסיפה ואומרת: "המשימה ש-ADC מגדירים לעצמם היא להחזיר את האהבה של Art&Craft לתעשייה. זה בדיוק המסר שאני מנסה להנחיל כאן לתעשייה הישראלית בטורים שאני כותבת, כאשר אני מדברת עם סטודנטים וצעירי התעשייה, ובעבודה היומיומית שלי. רעיון טוב הוא תנאי סף, אבל לא לגמרי מספיק. If it's poorly crafted - It's out. הטאלנט בישראל קיים ולא נופל ברמתו מאנשי הקריאייטיב שמסתובבים בעולם, אבל עדיין אנחנו חסרים את הליטוש, את הביצוע הייחודי - את האקסקיושן, וכאן יש לכולנו עוד מה ללמוד ולשפר".

ארגון ה-ADC הוקם ב-1920, והמשימה שלקח על עצמו היא ליצור קשר יציב בין אומנות - לאומנות הפרסום. בבסיס הרעיון עומדת השאיפה לשפוט את הארט בפרסום באמצעות אותם כלים בהם נשפט הארט באומנות. זהו אחד הארגונים הוותיקים והמוערכים בתעשייה הבינלאומית, בו חברים בכירי הפרסומאים, מעצבים, אנשי קולנוע ותקשורת. אגדות כדוגמת אנדי וורהול, וולט דיסני, סלבדור דאלי ואחרים הם חלק בלתי נפרד מההיסטוריה העשירה של ADC, חלקם זכו בפרס ה-cube הנחשק, וחלקם שיתפו פעולה עם המועדון, נאמו בכנסים והציגו תערוכות. התחרות נחשבת לוותיקה בעולם הפרסום ותיערך השנה בפעם ה-93.