עתיד הדיגיטל בישראל, או מקאן בלבד? מציג גידול של 280% בפרסום בסלולר

האם 2014 תהיה סופית ורשמית שנת המובייל בישראל? הנתונים שמסכמים את 2013 מלמדים על זינוק משמעותי בהיקף פעלות הפרסום בסלולר מתוך ההוצאה לפרסום בתחום הדיגיטל. על פי הסיכום השנתי של מקאן אריקסון - משרד הפרסום הגדול בישראל: שיעור הצמיחה של הפרסום במובייל בקרב לקוחותיו עומד 280%.

לדברי אמיר וייס, מנכ"ל יוניברסל מקאן דיגיטל: "שוק המובייל בישראל גדל בשנת 2013, בשיעור של 180% לסכום של כ-100 מיליון שקל בשנה. מעצם היותנו השחקן הגדול ביותר בשוק, אנחנו האחראים העיקריים על הגידול המשמעותי בשנה החולפת וכמובן גם צומחים הרבה יותר כתוצאה מהצמיחה האורגנית של שוק המובייל בישראל. הגידול הוא תולדה של השימוש ההולך וגובר במובייל וריבוי הסמרטפונים. הגלישה במובייל אחראית על יותר מ-40% מסך הגלישה כיום ונתון זה עתיד לגדול, כמובן".

על פי נתוני המשרד, חוצה נתח המובייל במקאן את רף ה-20% מסך הפעילות הדיגיטלית הכוללת. במשרד מציינים כי במכלול הפעילות הדיגיטלית שנעשתה בשנה החולפת נעשו מאות קמפיינים במובייל שעושים שימוש קריאטיבי בטכנולוגיות חדשות ופתרונות חכמים במובייל לנכסים קיימים שהובילו להרחבת הפעילות, באמצעות ליווי ותחזוקה של אפליקציות כדוגמת דומינו'ס, לאומי קארד, ניו פארם ועוד.

עוד מוסיף וייס, "מחקרי יוניברסל מקאן העולמית מעלים כי, בטווח של 3 שנים, נתח המובייל בעולם בתחום השיווק הדיגיטלי צפוי לגדול ולחצות את רף ה-50%. ביוניברסל מעריכים כי רוב הגידול בפרסום במובייל יהיה עקב אימוץ טכנולוגיות פרסום ייעודיות לעולמות המובייל והטאבלטים".

לדברי יוסי ארז, מנכ"ל מקאן דיגיטל: "כבר מ-2012, זיהינו את הפוטנציאל הטמון במהלכים חדשניים שניתן לעשות באמצעות המובייל. לראייה, מקאן דיגיטל היה למשרד הראשון בארץ שזכה להכרה בקטגוריית המובייל כשקיבל את פרס קקטוס הזהב, ובהיותו מועמד כפיינליסט בפסטיבל קאן הבינלאומי, שניהם עבור קמפיין אופטיקנה. כיום ויותר מתמיד, מנוע הצמיחה המתחזק במובייל לצד הנכונות והתעוזה של לקוחותינו שמאמינים בכלי הזה מאפשרים לנו להרחיב את גבולות הגזרה ולהשתמש ביותר בטכנולוגיות חדשות בצורה קריאיטיבית שמובילים בסופו של דבר לעליה במכירות ויצירת מודעות כפי שעשו הקמפיינים של דומינו'ס, לאומי קארד ויופלה ואחרים".

במקביל לנתוני מקאן המרשימים, תחזית הפרסום העולמית של חברת המדיה הבינלאומית זניט אופטימדיה, מצביעה על כך ששוק המובייל עתיד לצמוח בקצב של 50% לשנה עד 2016. לפי תחזיות זניט ההוצאה העולמית לפרסום במובייל תנוע מ-13.5 מיליארד דולר ב-2013 ל-45.5 מליארד דולר ב-2016, מה שיהווה 29% מההוצאה על פרסום בדיגיטל וכ-7.7% מעוגת הפרסום המלאה.