על המטוס לצרפת: רונה יעקבי ממקאן אריקסון זומנה לשפוט בפסטיבל קאן

פסטיבל קאן, התחרות והאירוע הגדול ביותר בקרב תעשיית הפרסום העולמית, יתקיים השנה בין ה-15 ל-21 ביוני 2014. כמדי שנה מוזמנים לכהן כשופטים בתחרות כ-300 מבכירי אנשי הקריאייטיב והפרסום בעולם, וביניהם נציג מישראל. מי שתזכה השנה לקחת חלק במעמד המכובד היא רונה יעקבי סמנכ"ל קריאייטיב ממקאן אריקסון.

יעקובי (45) החלה את דרכה בעולם הפרסום לפני כ-20 שנה. בראשית שימשה כארט דיירקטורית בכירה, עוד בימי קשר בראל שמאוחר יותר הפך למקאן אריקסון. בין העבודות הבולטות שלה במשך השנים נמנים כמה מהקמפיינים הזכורים ביותר בעולם הפרסום הישראלי, כגון: "פלאפון עד שייגמרו לך המילים; לכולנו בראש יש סנפרוסט; המוזיקה הישראלית של סלקום; העיזים של yellow; קמפיין הבתים של תנובה" ועוד. ב-3 השנים האחרונות יעקבי משמשת כסמנכ"ל קריאייטיב במקאן ומלווה לקוחות מרכזיים של המשרד בקמפיינים מובילים: yes (גנדולפיני, ג'וליה דרייפוס, זזים הצידה מהסלון לחדר השינה), תנובה (השקת שוקו תנובה, יופלה) והמשביר לצרכן (עדי אשכנזי).

כאמור, כמדי שנה המדינות המשתתפות בתחרות הפרסום בקאן שולחות נציגים מטעמם לכהן כשופטים. מספר הנציגים שכל מדינה שולחת, נקבע לפי ההצלחות של משרדי הפרסום מאותה מדינה בשנה שעברה. מידת ההצלחה נקבעת לפי היחס שבין היקף ההגשות לזכיות באריות (Lions) בפועל. בשנה שעברה הוזמנה לשפוט בתחרות הדס ליבר - סמנכ"ל הקריאייטיב של JWT ישראל. ליבר שפטה בקטגוריית הדיירקט.

לכל קטגוריה מתוך ה-17 שנכללות בתחרות יש צוות שופטים ייעודי שמעליו מכהן נשיא. מטבע הדברים מדובר בבכירי תעשיית הפרסום המגיעים מהרשתות והסוכנויות המובילות בעולם. בין הנשיאים שנבחרו לעמוד בראש צוותי השיפוט השנה, ניתן למצוא שמות כמו דייויד סייבל, מנכ"ל רשת y&r שיכהן כנשיא קטגוריית האפקטיביות; אמיר קסאי, מנהל הקריאייטיב הראשי של רשת DDB; טום בדייקר, יו"ר AKQA שיעמוד בראש קטגוריית החדשנות ועוד.

למרות שיש תחרויות שנחשבות לקשות יותר בכל הנוגע לחלוקת הפרסים, קאן הוא אירוע השיא של התעשייה - הוא נחשב לכינוס העולמי הגדול ביותר של אנשי קריאייטיב, אושיות פרסום מיתולוגיות ומפרסמים מובילים. לתחרות מוגשות כ-34 אלף עבודות מ-90 מדינות. הוא מתפרש על פני 7 ימים שכוללים סדנאות, הרצאות, וטקסי הענקת פרסים, וכ-11 אלף אורחים פוקדים אותו מדי שנה.