: 'מרכנתיל' בוחן שינויים במערך הפרסום - נפגש עם משרדים

מערך הפרסום של בנק 'מרכנתיל דיסקונט', שכולל כיום 4 משרדי פרסום עשוי להשתנות בזמן הקרוב. לאייס נודע כי בבנק שוקלים לערוך שינויים ובימים אלו מוצגים בפניו פרזנטציות מטעם מספר משרדי פרסום.

כאמור, נכון לעכשיו הבנק עובד בצמוד ל-4 משרדי פרסום. במגזר הכללי הוא מקבל שירותי פרסום מ'פוגל אוגילבי', כאשר מערכת היחסים בין המשרד לבנק היא מהוותיקות שיש ונפרשת על פני 2 עשורים. במגזר החרדי משמש 'בולטון פוטנציאל' כמשרד הפרסום, במגזר הדתי לאומי מאייש את המשבצת משרד הפרסום 'אשחר ותקין', ובמגזר הערבי מחזיק 'מזאוי' בתקציב. תקציב הפרסום של הבנק נאמד בכ-2.5 מיליון דולר בפועל, דהיינו כ-9 מיליון שקלים.

בראש חטיבת הקמעונאות של הבנק, שאליה כפוף מערך הפרסום עומד אלון בירון. בבנק מציינים כי מדי תקופה, בהתאם למדיניות של שקיפות ונהלי העבודה, מערך הפרסום נבחן מחדש במטרה לעמוד על טיבן של החלופות השונות שיש לשוק הפרסום להציע. עם זאת, מהלך זה, כפי שהיה בעבר, אינו מעיד בהכרח על החלטה שתתקבל ובעקבותיה מי מהמשרדים יוחלף במשרד אחר.

הבנק שפועל כחברת בת של בנק דיסקונט, מתמחה בפריפריה ובמגזרים למיניהם. הוא מפעיל בישראל כ-80 סניפים ומטפל ביותר מ-300 אלף לקוחות. מרבית לקוחותיו מגיעים מהתחום המגזרי, מה שמסביר את הדגש שהבנק שם על קבלת שירותי פרסום ממשרדים מתמחים. באותו האופן נכון להניח שסדר העדיפויות של הבנק בבחינת מערך הפרסום מציב את התחום המגזרי מעל לכללי.

נכון לעכשיו, ובהתאם לעובדה שהבנק נעזר ב-4 משרדי פרסום, יש כ-12 משרדים שנמצאים בתמונה, מהמגזר הכללי, הערבי, החרדי והדתי לאומי. המשרדים קיבלו ממרכנתיל בריף ממוקד לעבודה על מוצר בנקאי שאותו הבנק בוחן, ובימים אלו המשרדים מציגים בפניו מצגת קריאייטיב ואסטרטגיה. למרות העובדה שמדובר במתמודדים רבים, נראה כי בבנק לא סתמו את הגולל על פניות נוספות שייחשבו בעיניו לראויות ומתאימות.

אלון בירון, סמנכ"ל החטיבה הקמעונאית של מרכנתיל אמר לאייס: "כמדי תקופה אנחנו בוחנים את מערך הפרסום שיש לנו, וכרגע אנו בודקים את החלופות השונות במגזרים השונים".