יורם דרורי על הבחירה בסנו לסקסיסטית: "הצדקנות של ויצו מחטיאה את המטרה"

הבוקר (יום ד') בחר ארגון ויצו את הקמפיין הסקסיסטי של השנה החולפת, לרגל יום האשה הבינלאומי. זאת במסגרת מצעד הקלון השנתי שהארגון מקיים מזה 6 שנים. הקמפיין שנבחר הוא זה של סנו ג'ט שעלה לאוויר בתחילת 2014 באמצעות משרד הפרסום דרורי שלומי BBDO. באופן לא מפתיע, הבחירה בקמפיין סנו לא התקבלה בעין יפה בקרב בעלי משרד הפרסום שהגיבו לכך.

לדברי ויצו, אות הקלון ניתן לסנו ג'ט "על היותו מנציח סטראוטיפים מיושנים המקבעים את התפיסה שמקומן של נשים הוא במרחב הפרטי בלבד ובשל הטמעת התפיסה בקרב ילדות קטנות שהן יהיו תככניות, תחרותיות וביצ'יות בעתיד". גילה אשרת, יו"ר ויצו ישראל התייחסה לבחירה סנו ואמרה: "במקום לצעוד קדימה, סנו מסיגה אותנו לאחור בייצוג מתוחכם של סטראוטיפיים מיושנים, שהיו מקובלים לפני 50 שנה ולפי הפרסומת ילוו את ילדינו לעוד 50 שנה".



יורם דרורי, מבעלי משרד הפרסום התייחס לבחירה בקמפיין, ובחר להגיב בתשובה מפורטת ומנומקת. לדבריו: "הסרטון, שהוא ראשון מסדרת סרטונים, (שבאחד מהם יככב אבא), בוחר להציג את נושא השמדת החיידקים מזווית של שתי ילדות המתארות כמה האמא שלהן דואגת להן בכל תחום. בסצנה שנמשכת 17 שניות רואים דיאלוג בין שתי הילדות וברקע אמא שתוך שניות מסיימת בקלילות לנקות משטחים במטבח".

אז איך סנו, ואנו הפרסומאים שלה מזה שנים, שנמצאים בחזית העצמת הנשים, הפכנו להיות "סקסיסטיים"? בסרטונים של סנו, מימי ראשית ערוץ 2, מככבים גברים ששוטפים רצפות, מנקים את הבית ומדבירים חרקים. הסיסמא, שהיתה במקור, "מה הבעיה? קחי סנו" שונתה כבר לפני יותר מ-20 שנה ל"מה הבעיה? קחו סנו". אנו מודעים מאוד להעצמת נשים ופועלים הלכה למעשה, בכל קמפיין, לא לפגוע ולכבד כל אדם, כל עדה וכל גישה".

לכל הפרסומות שהופיעו במצעד הקלון של ויצו: לחצו כאן

אנחנו מאוד מעריכים את הפעילות של נשות ויצו וחושבים שהמטרות שלהן חשובות וטהורות, אבל מכאן ועד חוסר ההבנה של לתת לפרסומת הזו לככב לצד פרסומות סקסיסטיות באמת המרחק רב ומיותר. צריך להבין שצדקנות מחטיאה את המטרה בגדול".

זה גורם לבחירה הזו להיות לא רק מוזרה אלא גם ארכאית, צדקנית וטרחנית.
אגב - הקהל מצביע ברגליים ומכירות סנו ג'ט ממריאות בעקבות הקמפיין,
ובאשר אלי, פמיניסט ידוע, שאת משרדנו מנהלות לצידי ד"ר טובית שלומי והמנכ"לית אלה גולדשטיין-וולף, הכנתי הבוקר לבני ביתי ארוחת בוקר, שטפתי כלים ואפילו הספקתי לנקות כל משטח במטבח עם סנו ג'ט. בתוך דקה".