כבר לא מול עזריאלי: ערוץ 9 נדד לאולפן חדש במודיעין - ומחפש עוד עובדים

כ-12 מיליון דולר, כך לפחות מצהירים בערוץ 9, עולה המעבר של הערוץ מבניין קריית הממשלה בתל אביב, לאזור התעשייה במודיעין. הכסף הושקע במשרדים ובעיקר באולפנים החדשים, שגודלו של אחד הוא כ-900 מ"ר, כנראה האולפן הגדול בארץ.

צוות אייס ביקר השבוע במתחם החדש של הערוץ, דיבר עם עובדיו ובכיריו, וניסה להבין עד כמה יש ערוץ נישה שפונה לאוכלוסייה הרוסית בישראל, יכול להצליח גם בהשקעת הענק הזאת.

מנכ"לית הערוץ ויקי גורדין, שנכנסה לתפקידה לפני פחות משנה, ניצלה את ההזדמנות כדי לבקר את הרגולציה, שפוגעת לטענתה בערוצי הטלוויזיה השונים, בעיקר בערוצי הברודקאסט, לנוכח המגעים שמתקיימים בימים אלו לכניסתו של הבעלים של ערוץ 9, אלכסנדר לוין, כשותף בערוץ 10 דווקא.

• רייטינג: מעל כולם - חדשות 12 עם 530 אלף צופים; ההפתעה: חנוך דאום

בתוך כך, בערוץ 9 החליטו לסיים את עידן האדפטציה של הפרסומות לקהל הרוסי, והפרסומות הישראליות ישודרו בעברית עם כתוביות ברוסית. עד היום משרדי פרסום נאלצו להעביר כל פרסומת ששודרה בערוצים 2 ו-10 דרך תהליך יקר של אדפטציה שכלל שינויי תסריט, דיבוב ולעתים אף השלמות צילומים.

על פי מחקר שנערך לבקשת הערוץ בקרב קהל דובר רוסית בישראל בגילאי 18-50, עולה כי קהל זה מעדיף לקבל מסרים פרסומיים בשפה העברית, בתוספת של כתוביות תרגום לרוסית ולא באדפטציה. מנתוני המחקר מצטייר פרופיל חדש של הצופה הישראלי דובר הרוסית, אומרת גורדין: "מתוך 1.2 מיליון ישראלים דוברי רוסית בישראל שמהווים 20% מכלל האוכלוסייה, 55% הם בעלי תואר אקדמי ו-73% בעלי הכנסה ממוצעת ואף גבוהה מהממוצע הכלל ישראלי, 79% מהמגזר צופים בטלוויזיה בשפה הרוסית ומתוכם 60% צופים בערוץ 9 כערוץ העיקרי או משני".

סקר נוסף שערך הערוץ, מגלה כי 14% מצופי ערוץ 9 הם ישראלים שמגדירים את ברית כשפתם הראשונה. "נתון זה מוכיח שהתחלנו בהצלחה מגמה של משיכת קהל ישראלי צברי ולאו דווקא עולים", מסבירה גורדין.

עוד תכניות

הנתח המסחרי של הערוץ מוערך היום ב-5%, לאחר שנתוני הצפייה בערוץ עלה ב-6 החודשים האחרונים מ-4.9% ל-10% בקטגוריית עולים 18+, וזאת על פי נתוני הוועדה למדרוג באינטרנט. בפיקים של חדשות בחודש פברואר, הגיעו אחוזי הצפייה במהדורת החדשות המרכזית ל-49% בקטגוריה של עולים בגילאים 18-54.

• חדשות 14 חזרה למקום השני; חתונה ממבט ראשון מובילה בפריים טיים
• חתונה ממבט ראשון ממשיכה להוביל בפריים טיים עם 21.4% צפייה
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"