בזכות הגבינה בלי החומר המשמר: איש השיווק במארס - סמנכ"ל השיווק של טרה

איגוד השיווק הישראלי בחר בניר קניאס, סמנכ"ל השיווק של חברת טרה, בזכות מהלך הוצאת החומרים המשמרים מהגבינה הצהובה 'נעם' ומכלל מוצרי טרה. בהודעת האיגוד נכתב כי "קניאס בחר לתקשר את הבשורה החדשנית באמצעות המוצר החדש - 'נעם', גבינה צהובה ללא חומרים משמרים.

קניאס עובד בחברה המרכזית כבר 12 שנים, וב-5 השנים האחרונות מכהן כסמנכ"ל השיווק של מילקו - מותגי טרה, מולר ומשק צוריאל. בתחילת 2013 טרה עברה למחלבה חדשה בנגב שהקנתה לה יתרון מוצרי - היכולת לייצר את כל המוצרים במחלבה ללא חומרים משמרים. לדברי האיגוד, עד כה לא היה שיח ציבורי רחב סביב נושא החומרים המשמרים בגבינה הצהובה, "וכדי שהצרכן יעשה פעולה אקטיבית וישנה הרגלי צריכה הוא היה חייב להבין את החדשנות שבמוצר", כדברי איגוד השיווק.

טרם המהלך, החזיקה טרה בכ-1.5% נתח שוק, וכעת הוא עומד על 15.4%. בנוסף, ועל פי נתוני סטור-נקסט לחודש מארס 2014, הגיעה טרה במדפי רשתות השיווק לנתח שוק של 23.6%.

• בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
• פרויקט "הקשיבי לקולך" זכה בפרס החדשנות של איגוד השיווק

על פי יפעת מחקרי מדיה, נרשמה עלייה של 100% בשיח התקשורתי בנושא חומרים משמרים, ופעילות יחסי הציבור יצרה הד תקשורתי גדול להשקת 'נעם' בשווי חשיפה של 3.5 מיליון שקלים.

מנימוקי ועדת השיווק: "הקמפיין אותו הוביל קניאס, העלה מודעות לנושא חומרים משמרים והפך לנושא שיחה, ועל פי הנתונים - גם לנושא שעל סדר היום התקשורתי. הוצאה לפועל באופן מוצלח של מהלך מורכב זה, על רקע פעילות במחלבה חדשה, אינה טריוויאלית".